Таргетированная реклама в «Одноклассниках»: как ее настроить и нужно ли
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Популярность соцсетей растет с каждым годом во всем мире. Согласно данным исследования WeAreSocial в январе 2020 года в мире насчитывалось 3,80 миллиарда пользователей социальных сетей, аудитория соцмедиа выросла на 9% по сравнению с 2019 годом.
Россия — не исключение. Так, согласно исследованию Mediascope, в России соцсетями ежедневно пользуется 30, 9 млн человек.
Поэтому соцсети выгодно использовать для рекламы: любой представитель бизнеса сможет найти там свою аудиторию. И если про Facebook, Instagram и «ВКонтакте» мы уже не раз писали, то «Одноклассники» несправедливо обходили стороной. Сегодня поговорим о том, как настроить рекламу в «Одноклассниках» и стоит ли.
Почему «Одноклассники» достойны внимания: разрушаем мифы
У этой соцсети неоднозначная репутация. Насчет «Одноклассников» много стереотипов, которые заставляют бизнес отказываться от рекламы в соцсети. И зря. Вот в чем чаще всего обвиняют «Одноклассники».
Миф 1: «Одноклассники» скорее мертвы, чем живы
А вот и нет! По данным Mediascope на ноябрь 2019 года, месячная аудитория «Одноклассников» в категории 0+ в России составляет 12,326 млн человек.
К тому же, в «Одноклассники» заходят не только пользователи из России и стран СНГ. Согласно внутренним данным соцсети за 2018 год, среди пользователей соцсети также есть жители Германии, Франции, Великобритании и других стран.
По ежемесячному охвату «Одноклассники» отстают от Instagram и «ВКонтакте», зато опережают Facebook.
Так что если кто-то скажет вам, что «Одноклассники» остались в далеком 2007-м, не верьте. Аудитория этой соцсети немалая, наверняка там есть и ваши потенциальные клиенты.
Миф 2: соцсеть для бабушек
И снова мимо. Основной пласт аудитории — пользователи в возрасте от 26-35 лет.
Да, здесь большой процент пользователей 35+ и даже 45+, но кто сказал, что это плохо? Старшее поколение осваивает интернет, вчерашние школьники становятся взрослыми, так что взросление аудитории в соцсетях — закономерность. Так, Instagram, который считается молодежной соцсетью, тоже популярен среди россиян старше 35 лет.
Миф 3: в «Одноклассниках» нельзя ничего продать
Опровержение этого пункта вытекает из предыдущего. Аудитория «Одноклассников» — взрослые, платежеспособные люди, а значит, им можно и нужно продавать. Если говорить о более возрастном сегменте (50-60 лет), с этими людьми тоже можно успешно работать, если знать правильный подход. К тому же, малый процент несовершеннолетних пользователей позволяет практически отсечь неплатежеспособную аудиторию.
Миф 4: в «Одноклассниках» мало инструментов для рекламы и они непонятные
Здесь тоже можно поспорить. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны все популярные таргетинги, форматы и инструментов, регулярно выпускаются новинки. Так, в 2019 году появились:
Рекламный кабинет для запуска кампаний прямо через соцсеть.
«СуперГео» — возможность настраивать геотаргетинг с радиусом от 500 м до 10 км в рекламном кабинете соцсети.
Формат Playable Ads для продвижения мобильных игр и приложений.
Вывод: рекламу в «Одноклассниках» не стоит обходить стороной. Обязательно попробуйте настроить кампании для своего бизнеса, а как это сделать, расскажем в следующем параграфе.
Настройка рекламы в «Одноклассниках»
Всего есть два способа настроить рекламу: через myTarget и непосредственно через «Одноклассники» с помощью встроенного кабинета. В myTarget больше функций и возможностей. Зато в кабинете соцсети гораздо проще настройки — разберется даже тот, кто никогда не запускал рекламу. К томе же оттуда можно запустить кампанию с минимальным бюджетом 400 рублей.
Начнем со способа попроще.
Через рекламный кабинет в «Одноклассниках»
Зайдите в профиль в «Одноклассниках» и выберите пункт «Реклама» под аватаром.
Выберите, что хотите рекламировать: товар или заметку. Мы выберем товары.
Заполните карточку товара: добавьте название, цену, фотографию, адрес торговой точки, способ доставки, если есть.
Сохраните карточку и нажмите «Продвинуть», чтобы начать рекламировать пост.
В «Одноклассниках» доступны таргетинги по демографическим данным, географии, интересам и уровню дохода.
О том, как изучить целевую аудиторию, читайте в наших материалах:
Также нужно указать название кампании, общий и дневной бюджет, задать время и график показа. Когда все заполните, нажмите кнопку «Создать». После этого, если на балансе достаточно средств, объявление отправится на модерацию.
Теперь рассмотрим более сложный способ настройки.
Через myTarget
На главной странице myTarget нажмите «Запустить рекламу», затем авторизуйтесь.
Если вы не запускали прежде рекламу в myTarget, нажмите на пункт «Создайте рекламную кампанию».
Если уже запускали, выберите клиента, затем во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию».
Шаг 1. Отметьте цель кампании и укажите ссылку на сайт или приложение.
Шаг 2. Настройте таргетинг. Помимо тех вариантов, которые есть в кабинете соцсети, в myTarget также можно использовать контекстный таргетинг, пользовательские сегменты, множество поведенческих и социальных характеристик (семейное положение, род занятий и т. д.), установить возрастное ограничение (0+, 12+, 18+ и т. д.) и настроить A/Б-тест с помощью встроенного инструмента.
Шаг 3. Настройте расписание показов. Специалисты не рекомендуют отключать показы ночью или в выходные. Это стоит делать только в случае, если вы не можете обработать заявку в это время. Также задайте время начала и окончания показов. Например, вам нужно провести акцию, которая действительно только в период с 12 по 24 февраля. Если не указать дату начала показов, они начнутся сразу после прохождения модерации.
Шаг 4. Выберите модель оплаты. В myTarget доступны следующие модели:
Шаг 5. Далее выберите подходящую аукционную стратегию:
Подробнее о выборе стратегии читайте в нашем материале.
Шаг 6. Установите ограничение бюджета и выберите тип распределения бюджета: равномерное или ускоренное.
Шаг 8. Выберите рекламный формат и площадки. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны следующие форматы:
Список форматов в зависимости от целей кампании будет меняться. После выбора формата вы сможете указать, показывать рекламу только на мобильных, только на десктопах или на всех типах площадок. Эта возможность доступна не для всех форматов. Например, тизер можно разместить только на десктопах.
Все форматы, кроме тех, что предназначены специально для «Одноклассников» (например, посты с Canvas) помимо этой соцсети будут показываться и в других проектах Mail.ru Group. Плейсменты можно посмотреть в окне выбора площадок сверху. Здесь же можно отредактировать плейсменты (например, отключить рекламную сеть), но оставить только «Одноклассники» и убрать остальные соцсети нельзя.
Шаг 9. Если необходимо, выполните детальную настройку мобильных устройств. Здесь можно указать тип устройства (смартфон, планшет), марку и канал доступа в интернет. Но помните, что это сузит аудиторию рекламы.
Шаг 10. Выполните дополнительные настройки. В этом разделе можно добавить UTM-метки, аудит-пиксель, а также включить или выключить учет офлайн-конверсий. В зависимости от цели настройки могут меняться.
Шаг 11. Создание объявления. Добавьте заголовок, текст объявления, загрузите изображения или видео, укажите при необходимости юридическую информацию и выберите текст кнопки. Настройки могут незначительно меняться в зависимости от выбранного формата. Если настраиваете аудиорекламу, необходимо только загрузить аудиофайл. Об особенностях модерации в myTarget читайте в материале.
Шаг 12. Установите ставку. Ориентируйтесь на то значение, которое рекомендует сама система myTarget в соответствии с вашими настройками.
Вы видите шкалу, разделенную на три зоны. Если ползунок в красной зоне, значит вы установили слишком низкую ставку и вероятность показа минимально. Желтая зона — показ наравне с конкурентами, а зеленая обеспечивает максимальную вероятность выигрыша в аукционе.
Также не забывайте в процессе настройки кампании следить за прогнозом слева. Он показывает охват аудитории, рекомендуемую ставку и ожидаемое количество аудитории за семь дней. Чтобы проанализировать график зависимости охвата от ставки, кликните на кнопку диаграммы прогноза внизу слева от шкалы.
Когда все готово, нажмите «Создать кампанию». Объявления отправятся на модерацию. После успешного прохождения модерации начнутся показы, если вы не указали другую дату начала.
Дальше ваша задача — следить за показателями, анализировать эффективность продвижения и оптимизировать рекламу.
Запускайте успешные рекламные кампании в «Одноклассниках» и привлекайте новых клиентов.
Реклама в одноклассниках — как работает, отключить, удалить или убрать рекламу?
Реклама в одноклассниках становится популярной благодаря повышенной активности всех людей, которые стали больше времени находиться в социальных сетях. Многим пользователям социальной сети она мешает, поэтому попробуем разобраться, как отключить и навсегда убрать рекламу в одноклассниках. Ведь ОК ру без рекламы смотрится гораздо приятнее.
Реклама в Одноклассниках
Объем интернет-рекламы в России превышает объем телерекламы с 2018 года. Динамика безжалостна – до 2025 года 94% роста рынка придется исключительно на интернет. Кажется, в новом мире телевидению отведено совсем немного места.
Этому тренду следует и реклама в Одноклассниках, растущая год за годом. Рекламы не обязательно станет больше прежнего – она всего лишь вырастет в охвате и капитализации.
Преимущества
Нельзя говорить о преимуществах рекламы исключительно с одной точки зрения. Соцсетями пользуются не только рядовые пользователи, но и частный бизнес. Критерии оценки рекламы различаются исходя из поставленных перед социальной сеть задач.
Для пользователей
Первое и главное преимущество для пользователей от рекламы является бесплатное пользование сервисом. Одноклассники – большой проект, работают над которым сотни людей. Для поддержания работы требуются действительно большие средства: на оплату серверов, рекламу, сотрудников, внештатных специалистов, инвестиции в развитие. Всё это оплачивает реклама.
Если исключить рекламу, то платить придется пользователю. Например моделью pay—to—play, используемой многопользовательскими играми и сайтами знакомств. Клиент оплачивает месячную подписку и свободно пользуется сервисом.
Однако соцсети приучили к отсутствию платы. Далеко не каждый человек начнет платить за сам факт наличия страницы. Ненадоедливая реклама экономит в первую очередь ваши деньги.
Для бизнеса
Вопреки расхожему мнению, пользуются Одноклассниками не только люди старшего поколения. Медианный возраст пользователя – 25-34 года. Эти цифры идентичны аналогичному графику ВКонтакте. Также цифры схожи и по графику доходов пользователей. Так что нет никаких причин думать, что с точки зрения пользователей соцсеть чем-то отличается от себе подобных.
Современная реклама имеет очень большой перекос в сторону видеоконтента в мобильных приложениях, на чем даже построены соцсети вроде Тик-Тока. Здесь у Одноклассников тоже всё в рамках тенденций – основной трафик идет со смартфонов (64%), а видеоконтент занимает первое место по общему объему информации в соцсети.
Недостатки
Однако существуют и недостатки. Их испытывают как пользователи, так и бизнес. Причиной тому специфичность аудитории и некоторые неудобства настройки рекламы.
Для пользователей
Нет рекламы, что будет нравиться всем людям без исключения. Но особенной ненависти заслуживает мобильная реклама. Это попросту неудобно – когда посреди скролла ленты появляется призыв купить новую игровую приставку. Алгоритм соцсети пришел к выводу, что именно вы являетесь частью социальной группы, которой необходима эта приставка. Либо же вы недавно читали новость о вышедшей PS5. Теперь всё пространство таргетированной рекламы будет занято этими призывами.
Также неприятно, когда пространство приложения чересчур заставлено рекламными блоками, мешающими удобному пользованию сервисами.
Но хуже всего видеореклама. Она ворует трафик, а в некоторых случаях звук включается на всю громкость в самое неудобное время. Бороться с ней тяжело, ведь если на компьютере существует спасительный AdBlock, то избавиться от видеорекламы в приложении поможет только покупка подписки. К сожалению, в Одноклассниках эта функция пока недоступна.
Для бизнеса
Несмотря на преимущества мобильной рекламы и возраста аудитории, реклама в Одноклассниках имеет некоторые недостатки.
Также есть проблемы с настройками таргета и устаревшим интерфейсом.
Одноклассники без рекламы?
Если недостатки от рекламы кажутся большими чем преимущества, то рекламу нужно отключить. Однако сделать это не всегда просто. Сложнее всего дело обстоит с рекламой встроенной в мобильные приложения.
Как убрать рекламу в одноклассниках?
Блокировщик рекламы – самый распространенный способ избавится от надоедливого контента. Установка проходит быстро, а плагины регулярно обновляются. Браузер предлагает несколько блокировщиков, среди которых мы отобрали самые качественные.
AdGuard
Один из самых знаменитых блокировщиков рекламы. Важное отличие от конкурентов состоит в наличии установочной версии. Расширение борется не только с рекламой (включая видеоконтент), но и не позволяет переходить на мошеннические сайты. Пошаговая установка:
Никаких дополнительных настроек не потребуется – блокировщик сразу же вступает в работу. Но взаимодействовать с программой все же придется. Перечислим некоторые опции AdGuard:
Внизу иконки управления есть ссылки на приложение для смартфонов.
AdBlock Plus
Наравне с автомоечным оборудованием Kercher и офисной техникой Xerox, блокировщики рекламы привыкли называть Адблоками, поскольку этот продукт был одним из первых на рынке. Он блокирует рекламу любого характера на многих сайтах включая Одноклассники.
Процесс установки схож с AdGuard. Различаются эти программы настройками – так, AdBlock, по умолчанию, разрешает некоторую рекламу квалифицированную как «Допустимую». К этой категории относится ненавязчивая реклама. Отключить эту опцию можно в настройках.
В настройках также есть функция отключения слежки за браузером.
Browsec
Тартегированная реклама формируется на основе предпочтений пользователя. Исследуются поисковые запросы, лента, поставленные лайки, общая активность на странице. Если речь о сторонней рекламе, то избавиться от неё поможет любой VPN-сервис.
Смена IP не позволит механизму таргетинга однозначно установить к какой рекламной аудитории отнести IP-адрес и какую рекламу запускать. VPN-сервисов среди расширений браузера много, но Browsec состоит в небольшой группе полностью бесплатных плагинов с поддержкой более чем 40 стран. Для сравнения, Avira Fhantom поддерживает бесплатно только 8 стран.
Этот способ действительно избавит от некоторой рекламы, но только на короткий срок.
Отключение рекламы в ленте ОК Ру
Реклама в ленте с трудом поддается удалению. Некоторую может удалить приложение OkTools. Но при таком удалении на месте рекламы появятся пустые белые пространства. И не всегда понятно – лучше это делает времяпрепровождение или хуже.
Устанавливается расширение через официальный магазин Google Chrome или каталог расширений Яндекс Браузера.
OkTools предназначен для расширения возможностей соцсети скриптами. Можно дарить подарки, быстро переходить по вкладкам или писать собственные кнопки управления, благодаря встроенным возможностям работы с кодом. Одновременно с этим плагин блокирует некоторую рекламу.
Другой способ заключается в ручной блокировке, как было показано на примере AdGuard. Если конкретная реклама была однажды заблокирована, то при повторном показе на ее месте будет белый квадрат. Но это энергозатратный способ – рекламы в ленте слишком много и всё заблокировать будет непросто.
Отключение рекламы на странице Одноклассников
Соцсеть предоставляет только один официальный способ отключения рекламы, а точнее её скрытию. При наведении на рекламный блок появляется крестик, нажатием на который скрывается реклама.
Также рекламу можно скрыть некоторыми блокировщиками. В некоторых случаях может помочь Ghostery, специализирующийся на рекламных объявлениях внутри страниц сайта. Установка схожа с аналогичными расширениями.
Высокий уровень защиты от рекламы обеспечит только премиум-версия по цене чуть более 7000 рублей в год. Этот же способ подойдет и для мобильного приложения Одноклассников, ведь начиная с версии Ghostery Plus программа блокирует рекламу в смартфонах.
Стоит понимать, что реклама стала гораздо умнее и не всю физически можно заблокировать.
Отключение аудиорекламы
К сожалению, отключить аудиорекламу можно только покупкой подписки. Это бесплатно в первый месяц пользования услугой. При первом подключении подписки деньги списываются со счета лишь на второй месяц.
Если отключить подписку за день до истечения бесплатного срока, платить не придется вовсе.
Как избавиться от рекламы в одноклассниках навсегда?
Одним из самых популярных способов избавления от рекламы вне расширений считается смена DNS. Таргетированная реклама обращается к своему DNS-серверу, который наполняет ленту рекламой. Если изменить настройку сервера, реклама перестанет появляться.
Для смартфонов подойдет приложение автоматической смены DNS под названием DNSPIPE. После установки нужно ввести сторонний DNS-сервер, например, сервер AdGuard — dns.adguard.com. Это можно сделать и вручную, но гораздо дольше.
Для компьютера AdGuard создал пошаговую инструкцию смену DNS у модема.
Внимание! Этот способ сохраняет актуальность, но рекламщики нашли пути для борьбы. Некоторые приложения начали использовать свой собственный DNS-сервер, включая мобильную версию Одноклассников.
Как сделать рекламу в одноклассниках? Подробности размещения.
Для управления рекламой соцсеть создала специальный сервис под названием «Рекламный кабинет». С его помощью можно создавать, запускать и управлять уже запущенными рекламными кампаниями.
Создание и запуск рекламы
Найти рекламный кабинет можно под кнопкой «Еще» на главной странице сайта.
Для запуска кампании нужно выбрать одну из записей в группе или профиле. При этом создавать рекламную публикацию могут только владельцы профиля или группы со статусом от Администратора и выше.
Затем нужно добавить название рекламной кампании. Это необходимо для организации списка рекламных кампаний. Название видно только рекламодателю. Далее открываются настройки бюджета:
Минимальный дневной и общий бюджет составляет 50 и 100 рублей соответственно.
Выбор целевой аудитории. Желательно проводить маркетинговые исследования для точечного продвижения товара. Если исследований нет, а товар не является уникальным (например, детские варежки) целевую аудиторию для этого продукта можно поискать в интернете.
После этого кампания отправляется на модерацию. Если баланс пополнен и проверка прошла успешна, реклама запускается в производство.
Управление и оптимизация рекламы
В процессе рекламной кампании могут потребоваться коррективы работы, изменение содержания или подробный анализ конверсии. Для управления и коррекции есть несколько способов.
Управление и статусы:
Редактирование:
Описание настроек в разделе «Статистика».
CTR. Click-through rate – это процент от количества просмотров к количеству кликов. CTR считает конверсию, поэтому чем выше значение, тем лучше. Это ключевой показатель рекламного поста.
Если CTR низкий, значит реклама недостаточно эффективна. Проверьте правильность выбора целевой аудитории, заголовки, текст. Если содержание создано без оглядки на CEO составляющую, то конверсия будет низкой. Также можно предложить скидки пользователям или завлечь в группу розыгрышем подарков.
Правила рекламного кабинета
Одноклассники предъявляют ряд требований к рекламодателям. Требования диктуются законодательством и внутренними правилами ресурса. Реклама не пройдет модерацию, если требования не будут соблюдены.
Отдельные категории товаров имеют свой собственный свод правил. В него включены азартные игры, алкоголь, табак, сервисы для знакомств, копии брендов, медицина, финансы и многое другое.
Все необходимые документы нужно подавать в поддержку сразу после отправки рекламы на модерацию.
Проверка рекламы официально занимает не более часа, но из-за загруженности срок может увеличится.
Оплата рекламы
Каждая оплата потребует внесения 20% НДС. Способов оплаты всего два – банковская карта или Сбербанк Онлайн.
| Способ оплаты | Минимальная сумма (руб) | Максимальная сумма (руб) |
| Банковская карта | 400 | 120,000 |
| Сбербанк Онлайн | 400 | 120,000 |
Служба поддержки ОК ру
Для помощи в работе с рекламой на сайте есть отдельный FAQ структурированный тематически. Найти его можно по ссылке https://ok.ru/adshelp.
Одной из самых важных вкладок являются «Правила рекламы». От грамотного следования установленным правилам зависит не только скорость, но и сам факт одобрения рекламы в ходе проверки.
Для дополнительных вопросов есть отдельная форма. За рекламу отвечает опция «Разделы сайта» — «Рекламные объявления» и «Рекламный кабинет». Рекомендуется максимально подробно формулировать вопрос, иначе ответ может затянуться.
Отзывы
Надеемся, что этот материал поможет решить возникшие проблемы, также, если вы узнали как отключить рекламу в одноклассниках или поняли что такое реклама в одноклассниках — это определенный плюс и достигнутая нами цель. Здесь мы рады всем комментариям, замечаниям или любым предложениям! Поэтому оставьте пару строк, а мы не оставим их без ответа.
