Как называется реклама в яндексе
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт.
Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию.
Отвечает на запросы прямо.
Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
В зависимости от типа и настроек рекламной кампании, реклама в Директе может оплачиваться за показы, клики или даже целевые действия на сайте. Это значит, что вы можете платить именно за привлечённых посетителей, а то и вовсе — за заявки/продажи.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
Все виды рекламы в Яндекс Директе
Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!
Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.
Что такое Яндекс Директ
«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»
Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.
Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).
Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?
Поисковая реклама Яндекса
Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.
Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.
Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.
Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.
Как работает поиск?
Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.
Виды поиска
Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:
Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.
Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.
Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.
Виды поиска по блокам размещения.
Тематическая реклама
Как работает тематическая реклама?
Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.
Составляющие РСЯ
РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.
Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.
На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.
Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.
РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.
Контекстная реклама. Основы
Что такое контекстная реклама
Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.
Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.
Какой бывает и как выглядит контекстная реклама
Основные виды контекстной рекламы
Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.
Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:
Поисковая контекстная реклама
Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.
Особенности поисковой рекламы:
Из чего состоит поисковое объявление
Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.
Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).
В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.
Рекламная выдача в поиске Яндекса
Где еще может показываться поисковая реклама:
3000 рублей на рекламу в Google Ads
Регистрируйтесь в eLama и получайте бонусы на первый запуск кампаний
Рекламная выдача в поиске Google
В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:
Реклама в сетях
Особенности рекламы в сетях
Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:
В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг). Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:
Рекламная сеть Яндекса
В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).
Виды таргетингов в РСЯ:
Контекстно-медийная сеть Google
Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.
Виды таргетингов в КМС Google:
Особенности Яндекс.Директа и Google Ads
Сколько стоит контекстная реклама
Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.
Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
На заметку: чтобы разобраться с принципами ценообразования в контекстной рекламе, посмотрите видео на YouTube-канале eLama.
Преимущества контекстной рекламы
Как настроить контекстную рекламу
Общий алгоритм такой:
1. Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.
2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.
3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).
4. Создайте объявления.
5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.
6. Отправьте кампанию на модерацию.
Современное состояние рынка контекстной рекламы
Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы
Основы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Google Ads
eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.
Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]
Типы рекламных кампаний и форматы объявлений по состоянию на конец 2021 года
По данным сервиса Яндекс.Радар, доля российского поисковика среди отечественной аудитории составляет около 60%. Слоган Яндекса гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется здесь и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Яндекс.Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.
Как Яндекс классифицирует рекламу
Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.
Как выбрать тип рекламной кампании
Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.
Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.
Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.
В интерфейсе Яндекс.Директа можно настроить 8 типов кампаний. Кампания с фиксированным CPM на конец 2021 года находится в формате бета-тестирования. Чтобы увидеть полный список, кликните по ссылке «Добавить кампанию»:
В выпадающем меню отобразятся все типы кампаний и ссылка на «Мастер кампаний» — сервис, который поможет новичку в контекстной рекламе запустить кампанию в несколько кликов:
Еще один способ для новичков и владельцев бизнеса быстро запустить рекламу в Директе — подключить модуль«Контекстная реклама» в PromoPult. Инструменты автоматизации сэкономят время и деньги: бесплатный сбор и группировка ключевых слов, автогенерация объявлений, подбор креативов в несколько кликов из встроенных фотостоков, автопилот управления ставками, преднастроенные кампании для разных сфер бизнеса. Подключайте PromoPult и получайте клиентов из контекста даже при минимальных бюджетах.
Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:
Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).
Виды рекламы в зависимости от мест размещения
Реклама на поиске
Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», он, скорее всего, имеет в виду рекламу на поиске. Чтобы предложить ему запустить поисковую кампанию, нужно сначала объяснить, какие задачи она решает.
Поисковая кампания подходит:
Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.
Советы перед запуском поисковой кампании
Для размещения на поиске Яндекса подойдут такие типы кампаний:
Реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.
Кампания в сетях поможет:
Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.
Советы по настройке кампаний в сетях
Подробный гайд по рекламе в РСЯ найдете в нашей статье.
Ретаргетинг и возможности Яндекс.Аудиторий
Вариант рекламы в РСЯ — ретаргетинговые кампании.
Технология ретаргетинга позволяет нацелить рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Используется для напоминания о продукте тем, кто не совершил целевого действия.
Рекомендуем создать отдельную кампанию для ретаргетинга, чтобы обратиться к заинтересованной аудитории с целевым предложением: напомнить о товаре в корзине, представить дополнительные продукты, снять возражения.
Условия показа объявлений ретаргетинга:
Подробно о том, как создать сегменты в Яндекс.Аудиториях и применять их в рекламной кампании, читайте здесь.
Условия показа ретаргетинговых объявлений выбираются в настройках группы объявлений:
Можно указать не более 50-ти наборов правил в одном условии, объединенных оператором «И». В одном наборе можно создать до 250 правил. Для выполнения правил есть три условия: «Выполнено хотя бы одно», «Выполнены все», «Не выполнено ни одного». Для правильной настройки таргетинга нужно, чтобы в условии был хотя бы один набор правил с условиями «Выполнены все» или «Выполнено хотя бы одно».
Реклама в РСЯ доступна в таких типах кампаний:
Другие места размещения
Кроме поиска и рекламной сети Яндекса рекламу можно разместить:
Об этих местах размещения и соответствующих кампаниях расскажем ниже.
Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Остановимся на особенностях кампаний каждого типа, а также требованиях и ограничениях для объявлений, которые можно создать в рамках каждой кампании.
Кампания «Текстово-графические объявления»
Самый популярный и универсальный тип объявлений, который используется в рекламе на десктопном и мобильном поиске Яндекса и сайтах-партнерах РСЯ.
Есть несколько видов объявлений в рамках текстово-графической кампании.
1. Только текст: заголовок, текст, ссылка на сайт, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.
2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявления в РСЯ. Если в объявлении указана цена, оно покажется в товарной галерее.
3. Текст + видеодополнение: заголовок, текст, ссылка и короткое фоновое видео продолжительностью 10 секунд.
4. Объявления для приоритетного показа на мобильных устройствах.
Рекомендации по составлению объявлений:
1. Заголовок и текст объявления должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание объявлений в профессиональном сервисе.
2. Укажите ссылку (URL) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу сайта или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям Яндекса.
Отображаемая ссылка в объявлении
3. Добавьте дополнения, которые выделят объявление среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о сайтах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические объявления на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.
Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:
Расширенный формат объявлений с быстрыми ссылками на важные разделы сайта показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100%:
Эксклюзивное размещение — вариант расширенного формата. Это самый заметный тип текстового объявления при котором оно показывается одно на первой позиции:
Можно добавить до восьми быстрых ссылок.
4. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Адрес и телефон» при создании объявления, но легче задать одну визитку для всех объявлений в кампании в блоке «Виртуальная визитка» на странице параметров кампании.
Объявление с заполненной виртуальной визиткой.
Если в разные группы объявлений нужно добавить разные контактные данные, воспользуйтесь мастером заполнения виртуальных визиток. В нем можно заполнить несколько адресов и добавить разные визитки в нужные кампании. Чтобы воспользоваться сервисом, перейдите в раздел «Библиотека / Визитные карточки» на странице кампании:
5. Для кампаний в сетях и рекламы мобильных приложений к объявлению можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений и рекламы приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Справки Директа.
Графические объявления
Графические объявления показываются только в сетях и представляют собой картинку со ссылкой на сайт.
Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.
Чтобы создать объявление, нужно в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать соответствующий тип:
Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправляйте объявление на модерацию. Чтобы успешно ее пройти, сначала ознакомьтесь с требованиями Яндекса к созданию графических объявлений.
Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов в Директе или добавить сохраненный из интернета файл.
Правила и ограничения для креативов:
С модулем «Контекстная реклама» в PromoPult легко подобрать креативы для кампании в РСЯ. Для этого есть встроенные фотостоки и быстрый переход в сервис Canva.
Объявления с видеодополнениями
К объявлениям, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Тогда объявление будет представлять собой короткий (10-15 секунд) видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео сайта-партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.
Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.
Ролики размещаются в двух форматах:
Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Видео»):
Видеообъявления
Кроме видеодополнений в текстово-графических объявлениях можно создать отдельную кампанию или группу видеообъявлений. Кратко расскажем, как это сделать.
1. Создать новую кампанию или группу объявлений, выбрать «Видео» в типе объявления:
2. Добавить собственный креатив или сделать его при помощи конструктора Директа. Одному объявлению соответствует один креатив.
3. Задать условия показа для каждого объявления: ключевые слова, сегменты Яндекс.Метрики или Аудиторий.
4. Указать ставку за клик и корректировки. Гибкое управление ставками — основная цель создания отдельной кампании или группы для видеообъявлений.
Мобильные объявления
Это объявления, адаптированные для показа на мобильных устройствах. Содержат более короткий и ясный текст, чем объявления для десктопной версии. Пользователь сможет сразу связаться с рекламодателем, кликнув на номер телефона:
Медийная кампания
Медийная реклама привлекает внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:
Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.
Медийные баннеры
Баннеры — тип объявлений медийной рекламы с оплатой за показы. Показываются только в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.
Для запуска баннерной рекламы:
1. Выберите медийную кампанию:
2. В типе объявлений выберите баннеры:
3. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям Яндекса) или создайте его в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.
Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:
4. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы.
5. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.
Если изображения не добавить, Яндекс может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в объявлении, в графическом виде.
Видеореклама
Рекламные ролики показываются в Видеосети Яндекса — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.
Возможные форматы
Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.
Технические требования к ролику
Видеобаннеры
Этот рекламный формат сочетает видео и изображения, показывается на площадках РСЯ, модель оплаты — CPM.
Видеобаннер удобнее всего собрать, используя конструктор креативов. Яндекс предлагает 4 шаблона:
Примеры вертикального шаблона с двумя изображениями и видео, смещенным от центра
Чтобы запустить кампанию, нужно выбрать тип «Медийная», тип объявлений — баннеры, далее включить опцию «Видеобаннеры»:
На одну группу объявлений можно выбрать только одно условие показа:
Подробная инструкция по настройке кампании с видеобаннерами — в Справке Директа.
Баннер на главной странице Яндекса
Самый широкий охват онлайн-пользователей обеспечивает медийная кампания на главной странице поисковика:
Горизонтальный баннер показывается на ПК и мобильных устройствах. Цена за 1000 показов зависит от региона размещения и версии главной страницы — полной или мобильной.
Есть возможность задать временной и географический таргетинг, а также настроить на сегмент пользователей, которые видели баннер, поисковую рекламу и ретаргетинг. Данные собираются при помощи пикселя Яндекс.Аудиторий.
Для запуска кампании выберите соответствующий тип:
Далее выберите регионы показа и версии главной страницы, установите цену за 1000 показов (не менее той, что указана в таблице) и стратегию управления ставками. Яндекс рекомендует воспользоваться автостратегиями — снижение цены повторных показов (для рекламы нового продукта) или максимум показов по минимальной цене (для продвижения среди ЦА). Затем загрузите креатив (он должен соответствовать требованиям), настройте пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик показов.
Как создать эффективный креатив для баннера на Главной: рекомендации Яндекса
Кампанию с баннером на главной странице Яндекса можно запустить и в рамках «Кампании с фиксированным CPM». О ней подробно расскажем ниже.
Исследование Brand Lift
Чтобы оценить эффективность медийных кампаний, Яндекс предлагает запустить исследование Brand Lift. Фактически это опрос целевой аудитории. Тестовой группе (90% пользователей) показывают рекламу бренда, контрольной (10%) — нет. Далее пользователи отвечают на 3 вопроса (два обязательных и один на выбор рекламодателя). По результатам исследования можно судить о динамике популярности бренда, лояльности аудитории и готовности ЦА совершить покупку.
Условия проведения исследования подходят для среднего и крупного бизнеса:
Заинтересовались — изучите подробную информацию здесь.
Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в PromoPult, не нужно нанимать аналитика или тратить огромные бюджеты. Достаточно обратиться к виджету эффективности и посмотреть на динамику основных показателей. Всё просто, наглядно и понятно.
Кампания с фиксированным CPM (бета)
Этот тип медийных кампаний в конце 2021 года находится в стадии бета-тестирования.
Отличие от других кампаний, направленных на расширение охвата и повышение узнаваемости бренда, — фиксированная стоимость за 1000 показов. Базовое значение CPM вы увидите на первом этапе создания кампании при выборе нужного продукта:
К этому базовому значению добавляются наценки в зависимости от выбранных таргетингов. Таким образом, итоговую цену вы узнаете после настройки всех таргетингов для группы объявлений.
В рамках кампании с фиксированным CPM доступны такие форматы:
Про баннер на главной мы подробно писали выше, кратко охарактеризуем остальные форматы.
Видео (Видеосеть + КиноПоиск)
Видеореклама с фиксированным CPM располагает большим выбором плейсментов:
Нужный формат выбирается на первом этапе создания кампании в выпадающем меню «Доступные продукты» (кликайте на те, где есть упоминание Видеосети или Кинопоиска):
Подробная инструкция по запуску кампании — здесь.
Аудиореклама
Рекламный ролик длиной от 5 до 30 секунд воспроизводится между музыкальными композициями в сервисах Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка для пользователей, которые не оформили платную подписку. В дополнение к аудиоролику можно использовать баннер со ссылкой на сайт размером 900 на 900 пикселей, который будет показан на сайте Яндекс.Музыки и в мобильном приложении.
Чтобы запустить аудиорекламу, выберите нужный формат в выпадающем меню «Доступные продукты»:
Удобно, что в названии продукта сразу отображаются доступные таргетинги.
Требования к аудиофайлу для креатива:
Пошаговая инструкция по запуску аудиорекламы — в Справке.
Баннеры на сервисах Яндекса
Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса (Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.
Для размещения на медиасервисах доступны такие форматы и плейсменты:
Баннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.Телепрограммы
На сайте Авто.ру разместить объявления можно:
Пример баннера в разделе «Объявления»
Агрегатор Яндекс.Недвижимость предоставляет такие плейсменты:
Баннер в карточке объявления на Яндекс.Недвижимости
Подробно о запуске рекламы на сервисах Яндекса — в Справке Директа.
Смарт-баннеры
Интерактивные объявления на основе товарного фида показываются в сетях. Таргетируются на посетителей сайта или пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:
Формат смарт-баннера может быть разным в зависимости от места показа:
Ограничения:
Баннер на поиске
Это вид медийной кампании с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:
Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер. Показ происходит по запросам, которые полностью содержат ключевую фразу, включая словоформы. Например, вы задали для баннера ключевую фразу «ремонт квартиры». Он покажется по запросам «шикарные ремонты квартир» и «ремонт квартиры в хрущевке», но не покажется по запросу «бюджетная отделка квартиры».
Технические требования к креативу:
Стоит учесть важный момент. Перед запуском кампании проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вни.
Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.
Динамические объявления
Этот тип объявлений генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.
В чем преимущества:
Это место размещения Яндекс анонсировал в декабре 2021 года. Первыми попасть в товарную галерею смогут магазины электроники и бытовой техники, но вскоре Яндекс обещает сделать формат доступным для всех категорий товаров. Для того чтобы показываться в товарной галерее, достаточно запустить кампанию «Динамические объявления» и загрузить фид. Хорошая новость: фиды Google Shopping тоже подойдут!
Как запустить кампанию:
Ориентируйтесь на чек-лист Яндекса по созданию динамических объявлений.
Реклама мобильных приложений
Яндекс предоставляет возможности для рекламы мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.
Кампания настраивается в кабинете Яндекс.Директа. Сначала нужно загрузить приложение в разделе «Библиотека»:
На странице добавления приложения нужно загрузить ссылку на приложение в AppStore или Google Play. Иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.
На этой же странице нужно указать ссылку на трекинговую систему, если вы ее используете:
Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходы по объявлению, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.
Особенности и ограничения:
Геореклама (пока не для всех)
В кабинете Георекламы можно рассказать о своем продукте аудитории приложений Яндекс.Метро и Яндекс.Навигатор.
Возможные рекламные форматы:
Пример баннера в Навигаторе
При клике на любой из этих рекламных форматов пользователь увидит подробное рекламное сообщение, сможет позвонить в организацию или перейти на сайт.
Все форматы георекламы на конец 2021 года доступны в тестовом режиме и только для российских рекламных агентств, у которых заключен агентский договор с Яндексом. В будущем Яндекс обещает расширить круг партнеров.
Социальная реклама
Социальную рекламу, которая обращает внимание аудитории на важные для общества проблемы, могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Социальная реклама демонстрируется только в сетях.
Будьте внимательны: для НКО все форматы, кроме текстово-графических объявлений, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов.
Объявления помечаются значком «Социальная реклама:
Для НКО потребуется создать новый аккаунт в Яндексе и использовать его только для управления социальной рекламой.
Перед созданием кампании изучите:
Некоммерческие организации могут получить грант на социальную рекламу от проекта Яндекса «Помощь рядом». Для этого нужно заполнить форму.
Алгоритм настройки рекламных кампаний зависит от выбранного рекламного формата. Подробные инструкции — здесь.
Реклама в сервисах Яндекса
Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Некоторые из них мы уже упоминали в разделах о настройке различных типов кампаний и форматов объявлений. Добавим информацию о популярных площадках, в которых есть возможности платного продвижения.
Стоимость размещения зависит от региона, сферы бизнеса и срока размещения (90, 180 или 360 дней).
Кампанию можно создать прямо в Яндекс.Бизнесе. Узнать стоимость продвижения своей организации и перейти в сервис можно из профиля, раздел «Реклама»:
Для того чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через API и посмотреть в сервисе PriceLabs.
Полезные ссылки на Справку Директа
В заключении собрали для вас ссылки на важные разделы Справки:
Яндекс предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.
