PR-менеджеру на заметку: как не получить штраф до 5 млн руб. за «заимствование» чужих фотографий для рекламы своего бренда?
Председатель Московской коллегии адвокатов Karabaev Legal Group, адвокат (Адвокатская палата города Москвы)
специально для ГАРАНТ.РУ
Обычно кражей чужих фотографий занимаются небольшие компании, у которых отсутствует бюджет на покупку фотографий у фотобанков, либо те компании, владельцы которых не знакомы с законодательством Российской Федерации и не имеют в своем штате квалифицированных юристов.
Многие из них ошибочно полагают, что все фотографии, которые выкладывают пользователи в социальные сети, находятся в открытом доступе, в том числе доступны и для свободного коммерческого использования. Однако это не так – любая фотография, сделанная с помощью профессиональной камеры или на камеру смартфона, защищается авторским правом на основании ст. 1265 Гражданского кодекса, даже если она была размещена в Интернете. Пользователь как автор и правообладатель фотографии имеет полный объем интеллектуальных прав на фотографическое произведение, в том числе исключительные права, личные неимущественные и иные права.
Для правомерного использования чужих фотографий в коммерческих целях необходимо получить согласие автора или иного правообладателя, само наличие фотографии в Интернете еще не является разрешением. Стоит отметить, что статус бизнес-аккаунта в Инстаграм уже подразумевает под собой коммерческое использование.
Бесплатные фотографии для законного использования, в том числе для ведения бизнес-аккаунта, можно брать с архивов и фотостоков, которые работают с авторами по открытым лицензиям. Однако при работе с подобными ресурсами необходимо внимательно ознакомиться с условиями использования, так как зачастую для использования фотографий в коммерческих целях необходимо все-таки заплатить за использование конкретной фотографии или приобрести подписку.
Еще один механизм для законного использования чужих фотографий – это репост. Такой вид использования подходит, когда клиент оставил фотоотзыв, которым хочется поделиться со всеми. Для того чтобы сделать репост и не стать нарушителем, необходимо указать автора фотографии, а также указать первоисточник и ссылку на него.
Дополнительно стоит отметить, что, когда бренды заимствуют фотографии пользователей без разрешения, они нарушают не только интеллектуальные права, предусмотренные частью 4 ГК РФ, но и право на изображение гражданина, предусмотренное ст. 152.1 ГК РФ. Поэтому, даже если согласие на использование чужой фотографии не потребуется, то вот согласие на использование изображения гражданина получить все равно придется. Если гражданин позировал за плату, в том числе для фотобанков, а также изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования.
Не требуется получение согласия на использование изображения гражданина, если оно осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах. В большинстве случаев такое использование имеет место в СМИ в отношении политиков или знаменитостей. Данное исключение в основном применимо к так называемым «публичным фигурам», занимающим государственную должность или играющим существенную роль в сфере политики, экономики, спорта, искусства, а само изображение используется в связи с общественно значимым интересом к данному лицу и (или) в связи с текущей политической или общественной дискуссией. Здесь решающее значение имеет актуальность того или иного события (п. 44 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23 июня 2015 г. № 25 «О применении судами некоторых положений раздела I части первой Гражданского кодекса Российской Федерации»).
В настоящее время в Интернете довольно сложно отследить случаи незаконного заимствования фотографий, а предотвратить такое незаконное использование практически невозможно. Сама по себе фотография – это результат интеллектуальной деятельности, который охраняется законом. Авторские права на произведение возникают автоматически в момент создания произведения и подлежат правовой охране без совершения каких-либо регистрационных действий. Такой подход с одной стороны способствует активному развитию творческой деятельности, а с другой – усложняет именно процесс защиты прав авторов и правообладателей.
Однако пользователи все-таки могут себя обезопасить от кражи фотографий в Интернете. Во-первых, рекомендую ставить на фотографии знак Сopyright. Проставление знака предупреждает других пользователей о том, что фотография охраняется авторским правом. Знак охраны помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из следующих элементов: латинской буквы «c» в окружности, имени или наименования правообладателя, года первого опубликования произведения, например, «(с) Иван Иванов, 2021». Также за удаление информации о правообладателе предусмотрена дополнительная ответственность – компенсация нарушителем в размере от 10 тыс. до 5 млн руб. в соответствии с подп. 1 ст. 1301 ГК РФ (ст. 1300 ГК РФ).
Во-вторых, пользователям рекомендуется выкладывать в сеть фотографии не самого лучшего качества, а оригиналы и вовсе никому не передавать.
Существует также институт депонирования, так называемая добровольная регистрация, которая помогает авторам зафиксировать момент создания произведения. Это быстрая и доступная для всех пользователей онлайн-услуга, которую можно получить на специальных сайтах депонирования: Wipoproof.wipo.int; Ireg.pro; Nris.ru.
В социальных сетях существуют свои службы поддержки, благодаря которым можно изначально доказать авторство фотографии за владельцем аккаунта, а в дальнейшем уже обратиться в суд.
Для защиты фотографий можно использовать и технические средства, которые блокируют возможность скачивания и копирования. Однако такая возможность доступна только для сайтов, а не для социальных сетей.
Обращаю внимание всех пользователей, что очень важно изучить пользовательские соглашения сайтов, на которых вы размещаете свои фотографии и другие материалы. Бывают случаи, когда авторы (правообладатели) загружают фотографии на определенную электронную площадку, сами передают полностью права для дальнейшего свободного использования.
Если пользователь все-таки обнаружил свою фотографию в Интернете, то ему необходимо предпринять следующие шаги:
Стоит отметить, что суды, как правило, встают на сторону автора (правообладателя) и удовлетворяют их требования. К примеру, организатор свадеб, разместив в своем профиле социальной сети «Инстаграм», использовала чужую фотографию без согласия правообладателя. Истец, полагая, что именно ей принадлежит исключительное право на фотографию, просила взыскать с нее компенсацию за нарушение исключительного права на фотографическое произведение в сумме 50 тыс. руб. Решением Новосибирского районного суда Новосибирской области от 9 декабря 2019 г. Дело № 2-3746/2019
М-2687/2019 исковые требования удовлетворены частично. В пользу правообладателя взыскана компенсация в размере 20 тыс. руб., а также расходы по оплате государственной пошлины в сумме 480 руб. Решение выстояло и в апелляции (Определение Восьмого кассационного суда общей юрисдикции от 22 июля 2020 г. № 88-12650/2020).
Все чаще блогеры и обычные пользователи социальных сетей защищают свои интеллектуальные права в суде, а это значит, что «брендам» не стоит пренебрегать согласием авторов и правообладателей на использование фотографий.
Так, известный блогер заметил на чужом сайте свои фотографии. Региональный портал иллюстрировал ими новости. Но согласия блогера портал на это не спросил. Часть фотографий были подписаны – откуда их взяли и кто автор, – а часть нет. Тогда блогер пошел в суд. Он потребовал по 20 тыс. руб. за каждое фото, которое использовали без его согласия, и еще по 10 тыс. руб. за каждое фото без подписи об авторе. Всего он заявил в иске к порталу 1,23 млн руб.
В дальнейшем апелляционная инстанция вынесла такое решение: свободное цитирование возможно, но только для текста. Фотографию процитировать нельзя. Без разрешения ее можно использовать только как иллюстрацию в учебнике. Если блогер не давал согласия на использование его фотографий, это незаконно. Суд постановил заплатить блогеру по 10 тыс. руб. за каждый случай, а всего – 580 тыс. руб. Что касается авторства еще семи фотографий, которые не были подписаны, то блогер доказывать это не обязан. Суд напомнил, что если портал опубликовал такое фото, он тоже нарушил исключительное право автора. За это тоже придется заплатить по 10 тыс., то есть еще 70 тыс. руб.
Всего портал должен блогеру 650 тыс. руб. (дело № А65-12234/2016).
Из моей личной практики отмечу, что за каждое незаконное использованное фото запрашивают от 10 тыс. до 20 тыс. руб., а моральный ущерб обычно присуждают минимальный – в размере 10 тыс. руб.
Получить согласие на использование чужих фотографий, лучше всего в письменном виде, но и подтверждение по электронной почте тоже является доказательством. Но в этом случае возникает сложность подтверждения в дальнейшем, что по электронной почте дал согласие автор фотографий, а не какое другое лицо.
Картинки из интернета: как использовать
и не нарушать закон
В интернете миллионы самых разных изображений. Но просто взять любую понравившуюся картинку и использовать её на своем сайте или распечатать на футболках нельзя. Всё потому, что любое изображение защищено авторским правом.
Что это значит для вас, как использовать фотографии и иллюстрации из интернета легально, а также чем грозит нарушение авторского права, разобрались специалисты фотобанка Depositphotos.
Что такое авторское право
Если совсем упростить, то авторское право — это совокупность прав, которая автоматически появляется у людей при создании любых произведений науки, литературы или искусства. В частности, к последней категории относятся фотографии, иллюстрации и изображения, которые созданы на их основе — например, коллажи.
Авторское право включает в себя два вида прав: неимущественные и имущественные. Сейчас объясним, что это такое и чем они отличаются.
Неимущественные права — это права на авторство, имя, обнародование, включая отзыв и неприкосновенность произведения.
Допустим, вы создали иллюстрацию. Никто кроме вас не может считаться её автором. Если захотите, вы можете опубликовать свою работу. При этом указывать свое имя или нет — решаете вы. Без вашего разрешения никто не может ничего менять в иллюстрации.
По российскому законодательству неимущественные права принадлежат автору, и он не может их передать. Они действуют бессрочно.
Имущественные права (исключительное право на использование произведения) дают возможность автору и его правопреемникам — наследникам или тем, кому автор продал права — использовать произведение.
Например, автор или правопреемники могут разрешить откадрировать фотографию и разместить её на сайте.
У имущественных прав есть срок действия — это вся жизнь автора и 70 лет после его смерти. После этого произведения считаются общественным достоянием, и их могут использовать все желающие.
Чтобы передать имущественные права на изображение кому-то ещё, автор заключает с этим лицом лицензионный договор или договор об отчуждении исключительного права. Правообладатель может распоряжаться этим изображением только так, как указано в договоре.
Например, автор может разрешить печатать изображение на футболках, но запретить его использовать на кружках. Если предполагается, что изображение нужно изменить, об этом тоже нужно договориться с автором.
Поскольку значительная часть визуального контента, загруженного в интернет, создана в последние 70 лет, свободно копировать, распространять, использовать и публиковать его нельзя.
Чем грозит использование изображений без разрешения автора
#Haiti postpones Sunday’s presidential election as protest continue pic.twitter.com/pxdQMAhjaT
В России пока не было таких громких дел. Тем не менее законодательные нормы в этой области существуют и пробелы в регулировании постепенно устраняются.
Так, в 2017 году был спор между блогером Ильёй Варламовым и коммерческим изданием Архи.ру, которое использовало 22 фотографии блогера без его разрешения. После разбирательств городской суд встал на сторону блогера и подтвердил факт нарушения авторских прав. Однако позже Верховный суд отменил это решение и признал использование изображений на сайте Архи.ру цитированием.
Благодаря этому случаю в Верховном суде уточнили термин «цитирование», который раньше относился только к литературным произведениям и означал прямое использование текста из источника. Теперь в России цитировать можно и изображения.
За нарушение авторских прав в российском законодательстве предусмотрена юридическая ответственность.
Гражданская ответственность. Нарушителя могут обязать выплатить денежную компенсацию правообладателю. Есть три варианта её расчета:
Чем больший ущерб нанесён правообладателю, тем строже наказание. Наиболее жёстко карается сбыт изображений в особо крупном размере и плагиат. Например, если своровать фотографию и поставить её на обложку книги и успеть полностью распродать весь тираж, у нарушителя могут быть серьёзные проблемы.
Как законно использовать изображения из интернета
Сложность поиска: высокая
Переговоры с правообладателем: могут быть сложными
База: бесконечная
Вы можете искать изображение в поисковике обычным способом или сразу использовать «лицензионные» фильтры в расширенном поиске Google. Какой бы способ вы ни выбрали, вам нужно будет связаться с правообладателем и договориться с ним об использовании его работы.
Чтобы отыскать правообладателя, найдите оригинал изображения. Отсортируйте изображения по дате создания или посмотрите, на каком сайте оно опубликовано в лучшем качестве. Поищите на сайте контакты и напишите правообладателю.
Уважаемая администрация сайта «Всё о дизайне»,
На вашем сайте я нашел фотографию, которую хотел бы использовать для оформления статьи «Как сделать интернет-магазин» в онлайн-журнале NoCode Community Magazine.
Фотография будет подписана именем автора, я также дам гиперссылки на его страницу и ваш сайт. Если необходимо, могу добавить в подпись дополнительную информацию.
Пожалуйста, пришлите мне изображение в исходном качестве и уточните полное имя фотографа.
редактор онлайн-журнала NoCode Community Magazine
Сложность поиска: средняя
Переговоры с правообладателем: редко или нет
База: более 500 млн изображений
Creative Commons (СС) — это международная некоммерческая организация, которая разработала удобную систему лицензирования. Благодаря ей стало проще искать изображения, которые можно использовать без нарушения авторских прав. На самом сайте есть поиск.
Всего существует шесть видов СС-лицензий. Некоторые из них позволяют использовать изображения бесплатно при соблюдении определённых условий.
Например, наличие у изображения лицензии CC0 (CC Zero) означает, что автор сделал произведение общественным достоянием и вы можете использовать его в любых целях. А вот лицензия CC Attribution (CC BY) разрешает использовать изображение, но только с указанием автора. Информацию о разных видах CC можно найти на сайте Creative Commons.
Сложность поиска: минимальная
Переговоры с правообладателем: нет
База: зависит от фотостока
Фотостоки — это платформы, на которых собраны фотографии по разным категориям. Их преимущество в том, что вам не нужно искать первоисточник и связываться с автором изображения.
Правовые вопросы, связанные с изображениями, уже решены. Поэтому когда вы покупаете или скачиваете изображение, вам не нужно договариваться с автором и получать разрешения от моделей, если они есть в кадре.
Все фотостоки устроены похожим образом. Контент, который попадает в фотобанк, проходит проверку качества: кураторы и программа проверяют баланс цветов, композицию кадра и разрешение. А сами изображения доступны в разных разрешениях и форматах, включая JPEG и EPS.
Есть фотостоки бесплатные, например Unsplash, и платные — такие как Depositphotos. Как правило, на платных площадках фотографий гораздо больше. Чтобы использовать все возможности таких платформ, нужно зарегистрироваться и выбрать тариф. После оплаты можно выбрать нужное изображение и скачать его. Использовать его можно столько раз, сколько позволяет оплаченная лицензия. Авторов при этом указывать не обязательно, но и не запрещено.
Сложность поиска: высокая
Переговоры с правообладателем: нет
База: ограниченная
Ещё один способ законно использовать чужой контент — при помощи embed-кода, который позволяет встраивать изображение на ваш сайт напрямую из соцсетей. Этот способ отлично подойдёт для иллюстрирования статей.
Лучше не использовать embed-контент для коммерческих целей, так как в этих случаях авторы фотографий могут подать на вас в суд. В 2020 году Instagram предупредил пользователей сети о том, что использование embed-изображений может быть признано нарушением авторского права. Причина — Instagram никогда не заявлял о том, что вместе с embed-кодом передаёт лицензию на использование изображения кому-либо.
В некоторых кейсах embed всё же признаётся прямым цитированием, поэтому считается легальным. Это объясняется тем, что при нажатии на встроенное изображение пользователь попадает на первоисточник.
Embed-изображение содержит элементы платформы, на которой оно было опубликовано, подпись автора или логотип компании-правообладателя.
Чтобы встроить изображение с помощью функции embed, нужно вставить embed-код в код вашего сайта в админ-панели. Тонкости embed необходимо смотреть на платформах, с которых вы копируете контент. Как правило, популярные социальные сети, такие как Facebook и Instagram, сами предоставляют embed-код.
✨New Feature: Adaptive Image Loading
With our new optimization technology the total size of images on your websites reduces up to 3 times compared to before! Already active on all Tilda websites!
. Learn more about the new feature: https://t.co/YE5qNle1eL
Embed допускают многие социальные сети и новостные агентства.
Если хотите проиллюстрировать публикацию в социальной сети чужим изображением из той же сети, просто сделайте репост, из другой сети — скопируйте ссылку на публикацию и подождите, когда превью изображения подгрузится.
Правовые особенности использования изображений из фотобанков. Как определить возможные риски и избежать их?
Зачастую редакции различных издательств, новостных порталов, информационных блогов используют изображения из различных фотобанков для того, чтобы добавить визуальной окраски тексту. При этом, не редки случаи, когда издательства в последствии получают исковые заявления с требованиями о выплате компенсации за незаконное использование фотографических изображений.
Попробуем разобраться как отличить фотобанки с открытым использованием от тех, использование которых подразумевает собой внесение платы. А также постараемся ответить на вопрос, как использовать в публикациях чужие фото без риска быть привлеченным к гражданско-правовой ответственности.
На настоящий момент все существующие фотобанки делятся на 3 основных типа:
1. «Традиционные» фотобанки (напр. https://www.gettyimages.com/ ; https://www.photocase.com/) размещают фотографии, имеющие действительную коммерческую ценность. Чаще всего это изображения публичных личностей, исторические фотографии, работы известных фотографов.
Права использования работ, размещенных на «традиционных» фотобанках, в основном лицензируется на основании двух моделей- Royalty Free (RF) и Rights Managed (RM).
Лицензия Royalty Free предоставляет неисключительное, неограниченное и многократное использование изображения с некоторыми ограничениями. Данная модель по своей сути представляет собой классическую лицензию. В качестве оплаты вносится единовременная плата, которая позволяет бессрочно использовать изображение всеми разрешенными способами. Они могут использоваться издательствами в публикациях, на сайтах, в рекламе и иными способами, указанными в лицензии. По указанной лицензии одна фотография может быть продана неограниченному количеству покупателей.
Лицензия Rights Managed представляет собой исключительную лицензию, предоставляющую эксклюзивные права на изображения, а также, зачастую устанавливающую временные и географические ограничения по его использованию. Данный вид лицензии всегда выдается на целевое использование, для использования переданного изображения иным способом требуется выдача новой лицензии. Указанная модель используется реже, и выдается в основном на эксклюзивные и коммерчески прибыльные изображения, так как стоимость данной лицензии также будет весьма значительной и может увеличиваться от условий предоставления изображения.
2. Микростоковые фотобанки (напр. https://www.istockphoto.com/r u ; https://www.shutterstock.com/ru ) размещают на своих серверах работы значительно большего числа фотографов, а также отличаются существенно сниженной ценой и работой преимущественно по модели Royalty Free. Большее число привлеченных фотографов обеспечивается за счет того, что микростоковые фотобанки принимают работы также от фотографов-любителей. За счет указанной модели лицензирования, одна фотография может быть продана множество раз, при этом права на изображения остаются у фотографа, который может продолжать размещать его на других микростоках, а также использовать в своей деятельности другими способами.
К указанным выше видам лицензий, микростоки добавили еще один вид- это Extended Royalty Free. Данный вид лицензии разрешает приобретателю использовать изображение в виде коммерческой составляющей товара (размещение фотографии в рекламе, на реализуемом товаре и т.д.). У автора фотографического изображения остаются все права на последующую его перепродажу, а у приобретателя отсутствует ограниченный перечень допустимого использования изображения.
Работы с этих фотобанков могут быть использованы любым лицом в любых целях с указанием фотобанка заимствования и автора изображения.
Разложив по полкам все существующие типы фотобанков и лицензий на заимствование изображений из них, следует понять какие проблемы могут возникнуть у дизайнера или издателя при их использовании.
Стоит отметить, что при любом из нарушений наиболее возможным последствием будет претензия, а в последствии иск о нарушении авторских прав и взыскании компенсации за незаконное использование изображений.
Первая и самая распространенная проблема- это использование фотографий без заключения соответствующей лицензии. Лица, заимствующие изображения, не всегда в надлежащей форме изучают правила, указанные на сайте фотобанка, или пренебрегают ими, что в последствии приводит к нарушению авторских прав фотографа.
Юристы советуют при работе использовать ограниченный круг традиционных фотобанков или микростоков, обращаться к новым только при необходимости. Так как это позволит в надлежащей форме изучить требования сети, что облегчит правильное оформление сделок по использованию изображений.
Также следует обратить внимание на то, что правило «не гонялся бы ты поп за дешевизной» действует и в данных правоотношениях. Заключение самой дешевой лицензии не всегда покрывает все требуемые издателю или дизайнеру права использования произведения, что в конечном итоге может обойтись приобретателю гораздо дороже за счет необходимости выплаты компенсации за нарушение авторских прав.
Вторая проблема заключается в использовании фотобанков открытого использования, издательства, дизайнеры и иные лица забывают об обязательном требовании указывать автора и место заимствования. Таким образом, используя фотоизображение, размещенное на фотобанке свободного доступа, лицо считает, что оно может его использовать для любых целей совершенно безнаказанно. В целом, да, это действительно так, однако, если при использовании изображения не указан его автор или указан ошибочно, лицо, использовавшее фотографию, вполне законно может получить от автора претензию о нарушении его авторских прав.
Следует быть достаточно внимательным в этом вопросе, потому что, к сожалению, существует множество авторов, которые, размещая свои работы в публичном доступе, пользуются ошибками использующих лиц и паразитируют на них, массово обращаясь за судебной защитой и получая компенсации за нарушенные авторские права.
Таким образом, пользуясь в своей профессиональной деятельности фотобанками, следует крайне внимательно знакомиться с правилами их использования и оформлять предлагаемые системой лицензии (которые в большинстве случаев не превышают пару тысяч рублей). Если изображения используются только для добавления визуальной окраски новостному или развлекательному контенту, нет необходимости пользоваться платными фотостоками, но следует не забывать об указании имени автора и места заимствования, так как одна строка может уберечь от необходимости участвовать в судебной волоките и выплачивать многотысячные компенсации.
Младший юрист практики «Интеллектуальная собственность.
Трудовые отношения и споры»
