Как настроить корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель в нужное положение.
Как настроить корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель 
в нужное положение.
Чтобы удалить корректировку, в строке с корректировкой нажмите кнопку 
.
Как настроить корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель в нужное положение.
Как настроить корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок сразу для нескольких кампаний или нескольких групп объявлений.
В Коммандере доступны корректировки для целевой аудитории (по условиям ретаргетинга и подбора аудитории), на мобильных, на десктопных устройствах, по полу и возрасту, по региону показа.
Для управления корректировками ставок:
Чтобы настроить корректировки на уровне группы, выберите одну или несколько групп.
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
| 100 | увеличить ставку на 100% (то есть в два раза) |
| -50 | уменьшить ставку на 50% (то есть в два раза) |
Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки по полу и возрасту, установите переключатель 
в нужное положение.
Чтобы удалить корректировку, в строке с корректировкой нажмите кнопку 
.
Корректировки ставок в Директе: что нужно знать и как применять. Часть 1
При анализе кампании рекламодатель может выяснить, что показы пользователям с определенными характеристиками более эффективны ( например, они чаще покупают или средний чек их покупок выше), чем остальной аудитории. В таком случае выгодно использовать корректировки ставок — повышающий или понижающий коэффициент цены клика, который срабатывает при соблюдении определенных условий.
В этом материале мы рассказываем о двух из четырех возможных корректировок: для мобильных устройств и почасовые. Об остальных мы расскажем в одном из следующих материалов.
Мобильные
Такой тип корректировок повышает ставку или снижает ее при показе рекламы на мобильных устройствах. Планшеты в эту категорию не попадают, и к ним коэффициенты не применяются.
Если сайт или лендинг не адаптирован для мобильных устройств, то, скорее всего, ваша реклама не эффективна на смартфонах, а посетители не конвертируются в клиентов. Вам стоит уменьшить ставку для показов на мобильных.
Если у сайта есть мобильная версия или он адаптирован, то для начала не корректируйте ставку и посмотрите, трафик с каких устройств более качественный. Сделать это можно в Яндекс.Метрике.
Так выглядит готовый отчет:
Учитывайте, что планшеты не являются мобильными устройствами. В отчете обратите особое внимание на отказы и достижение целей. По результатам анализа принимайте решения о назначаемых корректировках. Если конверсия с мобильных выше — увеличьте ставку для смартфонов, если десктопы и планшеты приводят значительно больше клиентов — снижайте.
Повышающие корректировки нужны компаниям, чьи услуги пользователи ищут на смартфонах и рассчитывают на быстрый сервис, а также в тематиках, где конверсии происходят спонтанно и по телефону. Например, доставка еды и цветов, взлом замков, вызов такси, эвакуатора, сантехника или врача. Обычно в этих случаях пользователь не сравнивает предложения долго, а соглашается на первое попавшееся. Именно поэтому рекламодателю важно занять первую позицию в спецразмещении.
Почасовая корректировка ставок
Полезна рекламодателям, которые не работают круглосуточно 7 дней в неделю, а для совершения пользователем конверсии важен контакт с сотрудниками организации. Как правило, в рабочее время эффективность вашей рекламы выше, чем тогда, когда вы не можете обрабатывать заявки оперативно. При этом не стоит отключать рекламу на это время: часть аудитории дожидается рабочего времени и конвертируется в клиентов позже. Чтобы увеличить количество таких пользователей, следует настроить на сайте возможность заказать обратный звонок: так у вашего отдела продаж появятся контакты заинтересованного посетителя.
Настроить эту корректировку можно только при ручном управлении ставками. В настройках временного таргетинга на уровне кампании включите режим управления ставками.
Установите бегунок на нужную величину корректировки ( от 0 до 200%) и выберите необходимые дни. 100% означает, что ставка останется изначальной, 0% — что объявление в выбранные часы показываться не будет.
Отчет посещаемости по времени суток смотрите в Яндекс.Метрике. Готовый отчет сгруппируйте по целям, чтобы отследить, в какие часы совершается наибольшее число конверсий.
Корректировка ставок позволяет решать еще одну задачу. Согласно правилам Директа, кампания будет активна только в том случае, если общее время показов в рабочие дни составит не менее 40 часов. Так что если ваш бюджет ограничен, а большинство конверсий приходится на выходные, повысьте ставки для субботы и воскресенья, а для будних — снизьте до Скорее всего, пользователи не увидят вашей рекламы в рабочие дни.
Суммирование ставок
Если вы задали корректировку одного типа и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то для объявления будет работать вторая. Такой алгоритм позволяет сделать одну общую корректировку на всю кампанию, но исключить ее для отдельных групп, установив на уровне «0%».
Одновременно можно назначить сразу несколько корректировок. При совпадении условий учитываются все коэффициенты.
Другая сторона корректировки ставок — это то, что ваши конкуренты тоже могут их настраивать. При этом данные настройки не учитываются при формировании цены клика на поиске, отображаемой в интерфейсе Директа ( данные на основании экспериментов коллег из агентства «Пиксель Плюс»). Это означает, что вы можете установить необходимую для попадания на определенную позицию стоимость клика, но так и не попасть туда из-за того, что сработали корректировки конкурентов. Отслеживать это можно только вручную, экспериментируя с размером корректировок и отслеживая, показывается ли ваше объявление.
И отвечая на частый вопрос пользователей, использование корректировок возможно при работе с бид-менеджером еЛамы.
Корректировка ставок в Яндекс.Директе: все виды с примерами
Про все возможности корректировки ставок в Яндекс.Директ – как с их помощью оптимизировать рекламную кампанию и получать больше конверсий – рассказывает PPC-специалист и веб-аналитик Константин Требунских.
Что такое корректировка ставок
Для начала вспомним матчасть. Согласно официальной справке Яндекса:
«Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка».
Как это работает: задается определенная аудитория, на которую должна действовать корректировка. Если пользователь относится к выделенной аудитории, то Яндекс применяет корректировку, если же нет – оставляет как есть.
Корректировки задаются в параметрах кампании в блоке Управление показами. Посмотрим, какие корректировки можно сделать:
1) По региону показа;
2) По времени показа;
3) По мобильным устройствам;
4) По полу и возрасту;
5) По целевой аудитории.
Корректировка по региону показа
Настраивается в блоке География, управляет ставками на основании IP пользователя, согласно которому и присваивается регион.
Пригодится тем, кто дает рекламу на несколько разношерстных регионов, отличающихся:
а) В конверсии. Если у какого-то региона конверсия ниже, чем в среднем, то стоит установить понижающую корректировку, и наоборот.
б) В ценах ставок. Например, ставки в Москве и Самаре обычно различаются в разы, поэтому, чтобы не завышать ставки в Самаре, нужно на этот город задать понижающий коэффициент.
Корректировка по времени
Задается в блоке расписания показов и выглядит так:
Корректировки применяются в зависимости от времени суток. От 0% до 200%, с шагом в 10%, где 0 – отключение показов, а 200 – повышение ставки в два раза.
Напомню лишь ограничение, что нужно показываться не менее 40 часов в рабочие дни.
Лайфхак: если хотите показываться только по выходным, то в будние дни установите ставку в 10%, а в выходные – нормальную, 100% или даже еще больше.
Корректировка по мобильным устройствам
Тут все просто: корректировки применяются в зависимости от устройства пользователя.
Даже так: корректировка применяется, только если у пользователя мобильник / смартфон.
Как это работает: допустим, у нас на ключевик «халаты и полотенца» стоит ставка 10 рублей. Мы сделали корректировку на мобильники 75% и Яндекс при аукционе по ключу «халаты и полотенца» на мобильных устройствах изменит нашу ставку таким образом: 10 + 10*0,75 = 10 + 7,5 = 17,5 рублей.
Проверить сайт на адаптивность можно здесь.
Если же в Яндекс.Метрике вы увидели, что с мобильных устройств люди чаще оставляют заявки / покупают товары – увеличивайте ставки.
В том числе можно создать кампанию чисто под мобильных трафик, отключив показы на десктопах:
Корректировки по полу и возрасту
Яндекс идентифицирует каждого пользователя по демографическим принципам: мужчина / женщина и по возрастам: до 18, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45.
Выбирайте свою целевую аудиторию и смело повышайте коэффициент, или же наоборот, увидели, что мужики в возрасте 18-24 никак не конвертируются – уменьшаем ставки до разумного значения или совсем отключаем.
Кстати, есть расхождение в трактовке аудитории у Директа и у Метрики. Дело вот в чем: в Директе есть такая категория пользователей, как «не определен», в то время как в Метрике такого нет.
Метрика должна в любом случае соотнести пользователя с полом / возрастом. Если вы отключаете показы для женщин в Директе, то в Метрике эти переходы еще будут, потому как то, что в Директе «не определено», Метрика должна определить. Какому из инструментов верить – остается загадкой. Я склоняюсь к Метрике.
Я обычно отключаю показы всем, кто младше 18 лет, но если у вас какой-то хайповый оффер, ориентированный на молодежь, то, естественно, этого делать не нужно.
Корректировки по аудитории
Здесь начинается настоящая магия. Вы можете создавать корректировки на основании сегментов и целей в Метрике и Яндекс.аудиториях.
Принцип создания примерно такой, как и при создании ретаргетинга, но условия показа будут являться условием для корректировки. Углубляться в это не будем, руководство по ретаргетингу лежит здесь.
Благодаря им можно воссоздать подобие RLSA (поисковый ремаркетинг) от Google, описанный в этой статье. Но это лишь часть того, что можно сделать.
Можно по очереди использовать инструменты для Яндекса для получения синергии, например, вот так: находите какой-то сегмент, который дает больше конверсий, сохраняете его, и на основании этого сегмента делаете похожую аудиторию в Яндекс.Аудиториях.
Затем на основании этой аудитории задаете повышающие корректировки. Вот как это работает:
1) В Яндекс.Аудиториях создаем новую по той цели, которая обозначает покупку;
2) Делаем похожую аудиторию;
3) Делаем повышающую корректировку на эту аудиторию;
4) Если Яндекс счел пользователя похожим – он повышает ставки;
5) Объявление показывается выше;
6) Пользователь переходит на сайт, совершает целевое действие (звонок / заявка / заказ);
Вы можете придумать свои варианты, например, использовать отчет «долгосрочные интересы» и повышать ставки в зависимости от релевантных интересов, можете уменьшать ставки в зависимости от времени, проведенного на сайте. Да много что можете – по сути это все упирается только в вашу фантазию и возможности Метрики.
Что важно знать
2) Полностью исключить какой-то сегмент не удастся, но сократить количество кликов от пользователей в это сегменте – вполне возможно.
3) Максимальная ставка в Яндекс.Директе – 2 500 рублей. Больше у вас не спишется ни при каких обстоятельствах, неважно какие корректировки вы сделаете.
4) Корректировки для кампаний в сетях – почти бесполезная вещь. Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории отрабатывают намного лучше.
P.S. Будьте аккуратны с корректировками ставок, потому как они могут быстро стать неуправляемыми и превратиться из 50 рублей в 400.
Помните, что все изменения необходимо производить на основании статистики, предварительно все рассчитав.
Высоких вам конверсий!
Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.
«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».
О Директ Коммандере
Директ Коммандер — программа для профессионального управления рекламой в Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса.
Для рекламодателей и агентств
Для Windows и macOS
Директ Коммандер позволяет:
Обучающее видео. Знакомство с программой
Обучающее видео. Знакомство с программой
Популярные вопросы
Обмен данными с сервером
Копирование и вставка: объекты, столбцы
Обмен данными с сервером
Копирование и вставка: объекты, столбцы
О Директ Коммандере
Директ Коммандер — программа для профессионального управления рекламой в Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса.
Для рекламодателей и агентств
Для Windows и macOS
Директ Коммандер позволяет:
Обучающее видео. Знакомство с программой
