Как не нарушить закон: что нельзя рекламировать в Instagram в России
Правила рекламы в Инстаграм: как не нарушить закон?
Чтобы компаниям заявить о себе и продвинуть свои услуги, многие используют таргет в соцсетях и рекламу у блогеров. Но при создании рекламных объявлений важно привлечь внимание креативом и сделать все в рамках закона и правил соцсети. Кратко и простыми словами разберем, чего нельзя делать в Инстаграм по правилам Фейсбук и закону РФ «О рекламе», приведем примеры.
Условия рекламы в Инстаграм
Товары и услуги 18+. Все товары для взрослых запрещены к рекламе, но, например, если рекламировать средства контрацепции с точки зрения свойств товара, а не получения сексуального удовольствия, тогда это реклама вполне законна, но должна таргетироваться на аудиторию строго 18+.
Например:
✔️Ультратонкие, но прочные презервативы для безопасного секса.
⛔Наши ультратонкие презервативы позволят получить вам максимум удовольствия в постели!
Табачные изделия, в том числе кальян, тоже запрещены и правилами, и законом РФ. Однако можно использовать сигареты в нативной или в формате скрытой рекламы (например, когда главный герой ненавязчиво использует в кадре определенный бренд).
Примером нативной рекламы будет служить вариант, когда блогер ведет прямой эфир в Инстаграм и на столе у него лежит пачка сигарет определенной марки. Между словом, он может посоветовать товар: «Кстати, сегодня перешел на электронные сигареты марки N, пока в восторге, буду тестировать дальше. Может кто-нибудь из моих подписчиков пользуются такими же, что можете сказать о них?» и тому подобное.
Контент с ограничениями
По закону РФ «О рекламе»: лекарственные препараты нельзя таргетировать на несовершеннолетних, создавать впечатление ненужности обращения к врачу, гарантировать 100% действие препарата без побочных эффектов (в т. ч. умалчивать о них). Медицинские услуги и препараты по прерыванию беременности также запрещены для рекламирования в России по закону «О рекламе».
Если ваши препараты, креатив и текст не входят в перечень ограничений, вы вполне спокойно сможете их рекламировать.
Правила рекламы в Инстаграм
Перед появлением рекламы на Instagram объявление должно пройти проверку на соответствие правилам площадки. В среднем это занимает 24 часа. Однако при определенных обстоятельствах процесс проверки способен растянуться на более длительный период.
Система проверяет: выбранный таргетинг, представленный текст, загруженное изображение. Помимо этого рассматривается посадочная страница и то, куда ведет рекламное объявление. Если страница не открывается, не совпадает с предложенным в объявлении или не совпадает с правилами Facebook, объявление отправляется на доработку.
В этом случае на почту рекламодателя приходит письмо с причинами отказа. После устранения замечаний рекламное объявление можно повторно высылать на проверку.
Запрещенная реклама
Еще одна причина отклонения рекламного объявления – наличие запрещенного контента. К нему относится:
Реклама контента с ограничениями
Помимо запрещенного контента в Instagram присутствует контент с ограничениями, для рекламы которого заранее требуется получить письменное разрешение. К такому контенту относится:
Правила видеорекламы
Видеореклама, как и другие виды интерактивной рекламы, должна соответствовать вышеприведенным правилам. Помимо этого, для нее существуют дополнительные ограничения:
Правила таргетинга
Инстаграм, помимо требований к рекламным объявлениям, устанавливает ограничения на таргетинг. Запрещается применять настройки, направленные на дискриминацию по любому признаку, унижение, а также провокацию, рассчитанную на проведение агрессивной рекламной кампании.
Правила позиционирования
Инстаграм выдвигает ряд требований к позиционированию контента для рекламы. Все элементы рекламного объявления в виде текстового блока, картинки и других медийных компонентов должны быть актуальны, а также соотноситься с рекламируемым товаром, услугой и собранной аудиторией. Бренд обязан быть открыто представлен в рекламе. На посадочной странице должно быть то же предложение, что показано в рекламе. А на целевом сайте не размещены запрещенные товары или услуги.
Рекламная кампания для лидогенерации
В рекламе для лидогенерации рекламодатель не может задавать вопросы для получения следующей информации:
Для рекламы в Инстаграм можно использовать несколько мест размещения: истории, лента и раздел «Интересное». Для каждого из них предусмотрены свои требования и рекомендации. Они приведены в таблице.
Требования к рекламе в историях (Stories)
Требования к рекламе в ленте
| Длина подписи | Формат | Максимальный размер файла: | Продолжительность видео: |
|---|---|---|---|
| Подпись, которую вы введете для рекламы в Instagram, будет отображаться под изображением. Максимальная длина подписи — 2 200 символов. |
