Как выводить видео в ТОП Instagram
Топ в Инстаграм включает самые популярные публикации. Это те самые записи, которые можно увидеть, нажав на значок лупы внизу страницы, и выбрав поиск – по меткам, гео, аккаунтам, и т. д.
Например, в нашем случае после ввода хэштега #sport топ выглядит так:
Ищем топ по меткам.
Выдача топа Инстаграм
Иногда путают вкладки «Интересное» и «Топ». «Интересное» – это выдача на основании интересов конкретного пользователя. Её можно увидеть, просто нажав на значок лупы. И разумеется, выдачи «Интересное» и «Топ» различаются.
«Интересное» в Инстаграм
Если видео пользователя попадёт в топ Инстаграм, это автоматически означает прирост посетителей и подписчиков. Поэтому для раскрутки страницы продвижение видео в топ – стопроцентный способ. В нашем обзоре мы рассмотрим, как видео попадает в топ Инсты и способы сделать это.
Как продвигать видео в Instagram
Чтобы сформировать топ публикаций, алгоритмы Инстаграм учитывают сразу несколько факторов:
Таким образом, ни количество подписчиков у страницы, ни количество просмотров не играют ключевой роли. Оценивается именно степень вовлеченности аудитории.
На основании этого можно дать несколько общих рекомендаций для продвижения видео в Инстаграм:
В целом рекомендуем использовать комплексный подход к продвижению видео в Инстаграм. Это означает, что не стоит останавливаться только на одном способе. Качественный контент никто не увидит, если у страницы мало подписчиков или не выставлены хэштеги.
Как вывести в топ видео в Инстаграм
Использование хэштегов и геометок
Хэштеги помогают пользователям быстро искать публикации на нужную тему. Тем не менее, для продвижения видео в топ можно использовать и нерелевантные хэштеги. Главное, чтобы они были популярными.
Для того, чтобы найти самые высокочастотные теги, можно использовать специальные сервисы. Например, это:
Все перечисленные площадки можно использовать бесплатно. Есть также платные сервисы – HashMaster, Hashtagify и др.
Функционал TagSets
Также нужно помнить, что хэштеги необходимо добавлять сразу во время публикации видео. Лента Инстаграм устроена таким образом, что чем раньше тег будет добавлен, тем больше людей увидит видео именно по хэштегу. Кроме того, даже для публикаций на одну и ту же тему нужно использовать разные теги – Инстаграм не любит однотипные описания.
Геометки мало влияют на продвижение в топе. Они нужны для корректного формирования выдачи. Однако если вы хотите, чтоб видео посмотрела таргетированная по гео аудитория, геотеги также нужно добавлять.
Содержание и оформление видео в Инстаграм
Для органического роста просмотров видео необходимо, чтобы оно цепляло внимание. И решающую роль здесь играет оформление обложки.
Самый простой способ сделать обложку – выбрать любой кадр из видео и добавить через меню «Обложка». Еще один вариант, не требующий усилий – добавление фото через «Галерею». Первым кадром идет выбранное фото, затем видео. Но, чтобы зацепить внимание подписчиков, этого мало. Поэтому рекомендуем использовать сервисы для оформления видео Инстаграм.
Хороший ход для продвижения видео – добавление элементов интерактива. Например, быстро набрать просмотры поможет игра в видеопредсказание. Это зацикленный видеоролик, где нажав на «Стоп», подписчик получает личное предсказание. Можно сразу попросить делиться результатами в комментариях.
Игра в «Предсказание» в видео Инстаграм 
Еще одна игра в видео – на этот раз в «Правое или левое»
Хорошо «заходят» и игры на внимательность, вроде «Найди предмет». Обычно их используют в сторис, но такую игру можно сделать и при помощи видео. Еще больше подкрепляет эффект обещание приза для тех, кто нашел правильный ответ.
Видеорозыгрыш в Инстаграм помогает набрать просмотры 
А это – обычный розыгрыш, но условия содержатся в видео
В Инстаграм просмотры видео засчитываются с третьей секунды. Однако грамотно оформленное видео поможет удержать внимание и вызвать реакции пользователей – лайки, комментарии. А это поможет продвижению видео в топ Инстаграм.
Накрутка просмотров
Накрутка просмотров – один из самых ненадежных способов для продвижения видео в топ Instagram. Алгоритмы учитывают живую активность. Поэтому если решено накручивать просмотры, нужно в комплексе продвигать страницу – накручивать лайки, искать новых подписчиков. Мы рекомендуем несколько площадок для раскрутки страницы и продвижения видео.
Этими же сервисами можно воспользоваться и для накрутки лайков и комментариев под видео. Есть и другие площадки для продвижения видео и страниц в Инстаграм. Подробнее о них можно узнать в нашем обзоре.
Заключение
Таким образом, чтобы вывести видео в топ Instagram, необходимо использовать все возможности продвижения публикаций. Это контент-продвижение, взаимодействие с аудиторией, правильное использование хэштегов. Накрутку просмотров можно применять только вместе с комплексной раскруткой страницы. А для каждого способа продвижения есть сервисы, которые помогут существенно сэкономить время и упростить задачу.
Как использовать видеорекламу в Instagram для развития бизнеса
У компаний есть много доступных вариантов для интернет маркетинга, но самый эффективный – Instagram. Более 2 миллионов рекламодателей используют соцсеть для охвата 1 миллиарда активных пользователей. Готовы выйти на новый уровень продаж? Тогда приступим.
Видео форматы Instagram и как их использовать
Не все знают, что соцсеть предлагает несколько типов видеоконтента, в зависимости от тематики компании и целей рекламы нужно выбирать наиболее оптимальный. Рассмотрим, как это сделать.
Видеообъявления в ленте
Видео в фиде – эффективный рекламный инструмент. Пользователи с интересом воспринимаю такой материал и охотно просматривают ролики, особенно, если они интересные и качественные. Используя такой формат можно существенно повысить узнаваемость бренда и привлечь новых фоловеров.
Как использовать Инстаграм видео в Фиде:
Технические аспекты для вертикального видео:
Технические аспекты для панорамного видео:
Технические аспекты для квадратного видео:
Инстаграм сториз
Instagram сториз выглядят как обычные посты, но рекламодатели могут выбирать из широкого спектра функций, чтобы дополнить видео специальными эффектами, фильтрами лица и наложением текста для создания забавных, интересных акций. Истории имеют гораздо более высокий рейтинг кликов, чем объявления в фидах, с более низкой ценой за клик, чем в большинстве форматов объявлений.
Как использовать Instagram Instagram:
Интерактивная реклама Canvas
Canvas позволяет создавать захватывающие и быстро загружаемые видеоролики для Instagram-историй, оптимизированные под мобильные устройств. Весь контент хранится на сервере соцсети и моментально воспроизводится, в результате повышается число просмотров. По статистике 44% роликов, размещенных на сторонних сайтах, не просматривают по причине долгой загрузки.
Как использовать Instagram Canvas Ads:
Реклама с кольцевой галереей
Кольцевая реклама позволяет аудитории пролистывать серию фирменных видеороликов (или фотографий), предлагая расширенное творческое пространство для более глубокого раскрытия историй бренда и выделения сразу нескольких продуктов.
Такое размещение идеально подходит для компаний, которые хотят показать широкий спектр контента или предложить развернутую информацию о том, кто они и что предлагают.
Кольцевая реклама поддерживает от двух до десяти изображений. Формат наиболее актуален для компаний, работающих в сфере моды, питания, развлечений.
Как использовать Instagram Carousel Ads:
Инстаграм ТВ (IGTV)
Instagram TV, запущенный летом 2018 года, предлагает вертикальные видеорекламы в длинных форматах, с продолжительностью до часа (для видео Instagram ранее было установлено ограничение продолжительностью в одну минуту). Хотя новая платформа для видеообъявлений в Instagram все еще находится в стадии разработки, она обещает много нового.
Несмотря на то, что расширенный лимит времени позволяет создавать документальные и короткометражные фильмы о бренде или товарах, продолжительность видеорекламы должна определяться вашей конкретной аудиторией. Час смотреть какие классные туфли вы предлагаете, никто не будет.
Как использовать IGTV:
Краткое руководство по созданию канала на IGTV
Рассмотрим процесс более подробно и для удобства составим пошаговую инструкцию по созданию канала.
Шаг 1
На домашней странице Instagram нажмите логотип IGTV в верхнем правом углу экрана.
Шаг 2
Нажмите на значок шестеренки в правой части экрана.
Шаг 3
В открывшемся окне нажмите на «Создать канал».
Шаг 4
На экране «Создание канала» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы перейти к следующему шагу.
Шаг 5
На экране «Поделиться более длинными видео» нажмите «Далее» или проведите пальцем, чтобы продолжить.
Шаг 6
На экране «Вертикально» нажмите «Создать канал», и все готово, можно переходить к загрузке видео.
3 стратегии для создания эффективной видео рекламы в Instagram
Независимо от того, какой формат рекламы в Instagram выберете, используйте эти 3 проверенных метода, чтобы эффективно работать на одной из самых мощных платформ в арсенале маркетолога.
Вложите максимум смысла в первые пару секунд. Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают каналы, ваше объявление должно дать повод остановиться. Способ сделать это состоит в том, чтобы показать яркую, интересную картинку, которая привлекает внимание.
Упоминайте свой бизнес в начале. Всегда рекламируйте бренд в первые несколько секунд видеорекламы. Исследование в Facebook показало, что пользователи Instagram на 23% чаще запоминают бренды, которые упоминали о себе в течение первых трех секунд видеообъявления.
Предложите решение. Определите проблемы (болевые точки) и покажите зрителям, как ваш продукт или услуга могут их решить.
Сосредоточьтесь на одной вещи за один раз. Создавайте каждое видеообъявление с центральной темой и целью, будь то узнаваемость бренда или продвижение продукта. Попытка охватить слишком много в одной рекламе ни к чему хорошему не приведет.
Помните про важность миниатюр. В то время как Facebook и YouTube предлагают рекламодателям возможность настройки лого, в объявлениях Instagram могут быть только эскизы, извлеченные из видео. Поэтому серьезно отнеситесь к этому вопросу и создайте качественный контент, в котором каждый кадр сможет стать запоминающимся превью поста.
Добавьте подписи. По умолчанию в видео из Instagram звук отключен, поэтому привлекайте внимание зрителей динамическими текстовыми эффектами, чтобы усилить маркетинговое сообщение. Но не используйте слишком много печатных символов, чтобы не отвлекать внимание от того, что происходит в ролике.
Используйте четкий и убедительный призыв к действию. Хорошие примеры: узнайте больше, свяжитесь с нами, загрузите или попробуйте бесплатно.
Не стесняйтесь шутить. Рекламодатели, которые вызывают эмоции, такие как счастье и смех, чаще всего привлекают внимание пользователей Instagram.
Визуализируйте свою рекламу на смартфоне. Имейте в виду, что Instagram был создан как мобильное приложение, поэтому ваше объявление должно создаваться с учетом дизайна, ориентированного на мобильные устройства. Пользователи Instagram ненавидят вращать свои телефоны, чтобы работать в полноэкранном режиме, поэтому придерживайтесь вертикального формата.
Ваши объявления должны быть короткими и понятными. Несмотря на то, что IGTV открыла потенциальную возможность для долгой рекламы, Instagram лучше всего подходит для коротких видео (собственное исследование Facebook показало, что небольшие ролики пользуются популярностью на 67% больше, чем продолжительные).
Не переусердствуйте. Не стоит заваливать пользователей тоннами низкокачественного контента. Добавляйте видео с перерывами и делайте его максимально качественным, это создаст ажиотаж и атмосферу ожидаемости появления следующего ролика.
Протестируйте видеорекламу. Всегда создавайте несколько версий объявлений и проверяйте их, чтобы увидеть, какие лучше всего подходят для вашей аудитории. Кроме того, обязательно просмотрите и оцените каждый меседж с точки зрения пользователя.
Заключение
Если вы используете Instagram Stories, создавайте опросы, чтобы понять, что нравится или не нравится вашим подписчикам. И, выбирая IGTV, изучите статистику аудитории, чтобы узнать, как долго вы удерживаете внимание зрителей. Также стоит обратить внимание на среднюю процентную долю просмотров, которая позволяет узнать, сколько видео действительно было просмотрено.
Благодаря творческому подходу, правильному планированию и исполнению вы сможете успешно создавать эффективные видеорекламы в Instagram, которые помогут достичь успеха и увеличить узнаваемость бренда, а соответственно, и продажи.
Как использовать видео в инстаграме для продвижения проекта
Наташа Бродач — создательница блога и авторских курсов How to Instagram и знает всё о последних обновлениях этой соцсети и с какими инструментами работают известные блогеры. Наташа рассказала о том, как работать с видео в инстаграме.
Марк Цукерберг опять ставит на нас эксперименты. После того, как компания Facebook купила Instagram, изменения в нем происходят стремительно: приложение поглощает все функции конкурентов и начинает смещать акцент с одного вида контента на другие.
Почему нужно использовать видео
Главным трендом, начиная с прошлого года, становится видео. «Зачем проекту видео?» — спросите вы? Их тяжело снять качественно, на это тратится гораздо больше времени и сил, чем на фото. Но причина использовать нововведения есть. И она достаточно веская.
Всё дело в том, что с прошлого года инстаграм осуществляет показ постов по определенному алгоритму. Для многих это не новость, но все же стоит пояснить: ваши посты видят не все подписчики, а только те, кто с вами взаимодействует (ставит лайк или комментарий). Алгоритм также оценивает время, на которое пользователь задерживается на определенном посте.
А теперь давайте подумаем: почему многие магазины предпочитают мигающие вывески? Всё просто: подвижный объект привлекает больше внимания, чем статичный. Рекламщики хорошо знают это правило и часто его используют.
Таким образом, используя видео вместо фото в обычном посте, вы увеличите вовлеченность подписчиков. Есть еще Stories и прямой эфир, которые так же работают на вас и которые не стоит игнорировать как канал для продвижения. Главный плюс Stories в том, пока что на этот формат не распространяется алгоритм ранжирования: они идут в обычном хронологическом порядке, и у вас больше шансов достучаться до подписчиков.
Как снимать видео самостоятельно
Как же снять удачный контент? Есть несколько простых советов, которые вам помогут:
Ускоряйте и замедляйте: Удивительно, каким эффектным могут сделать ваше видео эти простые приемы. Процесс упаковки товаров длиной в 30 минут зритель вряд ли осилит. Попробуйте ускорить его — и получится забавная история на пять секунд.
Проще простого — Boomerang: Конечно, не стоит использовать его слишком часто. Старайтесь выбирать нетривиальные сюжеты. Видео, где все машут руками или корчат рожицы, уже давно всем надоело.
Пусть всегда будет меньше: Золотое правило всех режиссеров. Внимательно посмотрите сюжет и обрежьте его так, чтобы остался только самый яркий момент.
Расскажите всем о своем труде: всегда поддержите Stories постом, а перед выходом в прямой эфир назначьте подписчикам официальное свидание со временем встречи.
Освойте синемаграмму (Cinemagraph): Она позволяет сделать часть кадра неподвижной, а часть оставить в движении. Такие видео выглядят совершенно волшебными. На IPhone7 эта функция есть по умолчанию. Владельцам других видов телефонов придется поискать приложение по ключевому слову «Cinemagraph» и вооружиться штативами. Для iPhone6 есть программа MaskArt, для телефонов на Android — GIF camera или Fotodanz.
Какие форматы видео подойдут для Stories
Помните о том, что Stories — это короткие 15-секундные видео, которые исчезнут через 24 часа после публикации. Но в этом, на первый взгляд, недолговечном формате есть свои преимущества. Прежде всего, это жизненность и актуальность: Stories позволяют показать, что происходит здесь и сейчас, и делают ваше взаимодействие с подписчиками более эмоциональным. Поделюсь с вами примерами видео, которые отлично подходят для Stories
Использование видео для продвижения в Инстаграм
Штатный автор Tooligram
Видео в социальных сетях продолжают вытеснять телевидение из жизни людей. И лидирующие позиции таких видеохостингов, как YouTube, Coub, Vine это наглядно доказывают. В 2018 году Инстаграм сделал упор на обновление и развитие своих видеосервисов. Появление IGTV стало новым шагом социальной сети в сторону становления полноценным поставщиком видео для пользователей. С точки зрения бизнеса, это стало ещё одним поводом увеличить долю видеоконтента в рамках своей SMM-стратегии.
Ранее мы писали о том, как пользоваться Stories в Инстаграм, для продвижения своего аккаунта. Сегодня мы предлагаем рассмотреть другие видеоформаты сервиса для выстраивания маркетинговых коммуникаций с потенциальными клиентами. Итак, давайте для начала рассмотрим какие возможности предоставляет своим пользователям Инстаграм.
Возможность выкладывать видео в Инстаграм появилась в 2013 году и с тех пор требования к контенту не менялись. Максимальная длительность видеозаписей составляла 15 секунд. В 2015 году основатели сервиса пошли навстречу рекламодателям и увеличили длительность выкладываемых видео до 30 секунд. Весной 2018 года сервис увеличил продолжительность видео с 15 секунд до 60 секунд, объясняя это востребованностью у пользователей. По статистике социальной сети количество просмотров видеоконтента увеличилось на 40% за последние полгода.
Таргетированная реклама в Reels: особенности работы с плейсментом
Чем отличается реклама в Reels от других мест размещения и как ее настроить.
Западные пользователи Instagram осваивают Reels уже год, а российским раздел стал доступен только в июне 2021. Зато в рекламном кабинете Facebook почти сразу после запуска рилсов в России появился новый плейсмент – «Видео Reels в Instagram». Значит, пора осваивать новую рекламную площадку, пока наплыв рекламодателей не разогрел аукцион.
В статье собрали ключевые особенности самого раздела Reels и таргетированной рекламы в нем, а также рассказали, как настроить кампанию для нового плейсмента.
Reels: что нужно знать о новой функции Instagram
Reels – это раздел и формат коротких роликов в Instagram, который занял центральное место в приложении соцсети. На создание функции разработчиков вдохновила растущая популярность TikTok. А теперь в новом разделе Instagram можно запускать и таргетированную рекламу. Прежде чем переходить к особенностям плейсмента и процессу запуска, кратко пройдемся по особенностям самих рилсов.
Ниже можно увидеть расположение раздела Reels на главной приложения Instagram, элементы взаимодействия с роликом и вкладку Reels в профиле пользователя:
В целом формат очень похож на TikTok и имеет широкий функционал для создания интересных видео. Разработчики Instagram возлагают на него большие надежды.
Чем отличается реклама в Reels от других плейсментов
Таргетированная реклама в Reels – это объявления, которые показываются между обычными роликами в ленте. Рекламные видео выглядят как обычные рилсы. Пользователи могут так же взаимодействовать с ними – лайкать, комментировать, делиться, сохранять и пропускать. Отличие заключается в отметке «Реклама» и кнопке с призывом к действию.
Сравним рекламный и обычный ролик в Reels:
Одна из главных и самая неприятная особенность – в том, что таргетировать рекламу в Reels можно пока что на аудиторию не всех стран. Перечень стран, поддерживающих этот плейсмент, есть в справке Facebook. Также обратите внимание, что хотя Россия уже есть в списке и рекламу в Reels уже могут увидеть пользователи с таким местоположением, возможность настроить показы на эту аудиторию пока есть далеко не у всех. Судя по всему, обновление выкатывают постепенно, как всегда.
В качестве рекламного креатива для показов в Reels можно использовать только ролики или видео в формате слайдшоу, собранное из картинок в Редакторе изображений. Требования к формату – полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16 длительностью не более 60 секунд.
А теперь давайте перейдем к настройке – остальные особенности нагляднее будет показать в процессе.
Как настроить таргетированную рекламу в Reels
Реклама в Reels запускается через Facebook Ads Manager. Процесс настройки во многом схож с подготовкой кампаний для других плейсментов, доступных в рекламном кабинете, но есть и свои нюансы. Поэтому мы кратко пройдемся по этапам настройки кампании и подробнее остановимся на моментах, на которые стоит обратить внимание, размещая рекламу в Reels.
1. Зайдите в Ads Manager и кликните «+ Создать».
2. Выберите цель кампании. Для размещения в Reels доступны не все цели. Если вы выберете «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Сообщения», «Продажи по каталогу» или «Посещаемость точек» этот плейсмент будет неактивен. Цели кампаний в Facebook Ads Manager, доступные для плейсмента «Видео Reels в Instagram»:
3. Введите название кампании и кликните «Продолжить».
4. При необходимости задайте лимит затрат для кампании, включите A/B-тестирование и настройте оптимизацию бюджета. Кликните «Далее».
5. Мы установили цель «Трафик», поэтому теперь надо выбрать место, куда хотим направить трафик. Им может быть сайт, приложение, Messenger Facebook или WhatsApp. Для других целей этот этап будет отличаться.
6. Если нужно, активируйте опцию «Динамические креативы». Она будет автоматически комбинировать добавленные креативы и тексты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание.
7. Установите ограничение бюджета и настройте график показов.
8. Определите аудиторию для кампании: географию, возраст, пол, интересы и социально-демографические характеристики.
9. Установите плейсменты. Для этого переключитесь на пункт «Выбор мест размещения вручную» и отметьте «Видео Reels в Instagram» в блоке «Истории и видео Reels». При этом все плейсменты кроме «Истории в Instagram» автоматически отключатся, потому что настраивать кампанию для размещения в Reels можно только отдельно от других плейсментов или вместе с Историями.
10. Настройте параметры оптимизации рекламы и кликните «Далее».
11. Введите название объявления, укажите страницу Facebook и/или аккаунт Instagram.
12. В настройках объявления для Reels доступен только один формат – одно видео.
13. Создайте рекламный креатив в соответствии с техническими требованиями, о которых мы говорили выше. Для размещения в Reels вы можете загрузить готовое видео или создать слайдшоу из статичных картинок в Редакторе изображений. Даже если вы делаете слайдшоу, добавьте музыку или звуки, чтобы привлечь внимание пользователей к креативу.
14. Введите основной текст и ссылку на сайт, при необходимости добавьте отображаемую ссылку и расширение для вызова, выберите призыв к действию.
15. Настройте параметры отслеживания. Чтобы отслеживать события на сайте, потребуется установить пиксель Facebook.
16. Посмотрите объявление в режиме предпросмотра. В предпросмотре объявления видно, как будут располагаться интерфейсные элементы в Instagram. Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».
Стоит ли запускать рекламу в Reels
Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels – тем более, потому что:
Пока рекламу в Reels можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать.
Так что, если вы настраиваетесь на аудиторию страны, для которой плейсмент уже доступен, можете протестировать рекламу в Reels прямо сейчас. Если же вам нужна, например, аудитория России, а рекламный кабинет выдает ошибку, придется немного подождать. А пока важно подготовиться: изучить, как все работает, снять креативы, подобрать аудитории.
