Обзор форматов рекламы в myTarget
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
myTarget — позволяет размещать рекламу разных форматов на проектах Mail.ru Group: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир» и т. д., а также на площадках партнерской сети. По данным Mediascope за 2019 год, Mail.ru Group занимает лидирующую позицию по дневной аудитории на мобильных устройствах и десктопах, а значит, практически любой рекламодатель сумеет найти там свою целевую аудиторию.
Однако у начинающих специалистов часто возникают сложности при выборе рекламного формата. Мы подготовили гайд по форматам в myTarget, чтобы вам было проще понять, что каждый из них собой представляет.
Что можно продвигать через myTarget
С помощью myTarget можно продвигать не только сайты. Всего на площадке доступно семь объектов для рекламирования:
пост в социальных сетях;
браузерная игра в «Одноклассниках»;
группа в «Одноклассниках»;
Для каждого объекта рекламирования доступен ограниченный набор форматов. Их можно разделить на пять групп:
Разберемся отдельно с каждой группой и форматами, которые туда входят.
Читайте также
Изображение
Форматы с изображениями — одни из самых простых в реализации и популярных среди рекламодателей. Всего таких форматов шесть.
Мультиформат
Один из самых удобных и популярных форматов, поскольку позволяет размещать рекламу как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Поддерживает продвижение сайтов, приложений, магазинов и игр.
Состоит из заголовка (не более 25 символов), текста (до 90 символов) и изображения. Система автоматически собирает объявления и адаптирует их под разные форматы и плейсменты в соцсетях, площадка Mail.ru Group и сети myTarget. К описанию объявления можно добавить ссылку на сайт, адаптированный под мобильные устройства.
Мультиформат можно оплачивать по моделям CPC (за клики), CPM (за 1000 показов) или CPI (за установку приложения или игры при продвижении на мобильном устройстве).
Тизер
Это небольшое объявление с изображением размером 90×75 пикселей. Показывается на десктопе в правой и левой колонках в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой Мир», а также на проектах Mail.ru.
Объявление состоит из заголовка (до 25 символов с пробелами), текста (до 90 символов), изображения и ссылка на рекламируемый ресурс. Тизер позволяет рекламировать сайт, игру и группу в «Одноклассниках».
Рекомендованная статья (тизер)
Это нативная десктопная реклама в формате рекомендованных статей.
Объект рекламирования — статья, размещенная на проектах Mail.ru Group или других внешних ресурсах. Решение о том, что данная статья релевантна для показа рекламы, принимается с помощью технологии myWidget, которая формирует рекомендации для каждого читателя. Рекламный продукт должен присутствовать в статье как средство достижения того, о чем в этой статье говорится в виде ссылки на лендинг или на сайт рекламодателя, на форму регистрации или подписки. При этом статья не должна быть откровенно рекламной. Требования к статье:
размер — не менее 3000 символов;
содержит не менее трех абзацев;
заголовок — не более 200 знаков;
название рекламируемого продукта не содержится в заголовке статьи;
отсутствует кликбейтный заголовок.
Само объявление состоит из заголовка (до 200 символов с пробелами), текста (до 500 символов с пробелами) и изображения.
Баннер с изображением
Десктопный формат, похож на тизер, но больше по размеру — 240×400 пикселей. С его помощью рекламируют сайты, игры и магазин (баннер для динамического ремаркетинга) в «Одноклассниках», проектах Mail.ru Group и рекламной сети myTarget, но только на десктопах.
Баннер в видео
Показывается при воспроизведении роликов во «ВКонтакте» и видеоплеере COUB. Ролики должны быть размещены во «ВКонтакте», в «Одноклассниках» или других площадках Mail.ru. Объявление включает изображение размером 1000×120 в формате JPG или PNG и весом не более 15 Кб.
Мультиформат в премиальной аудиторной сети
Как и обычный мультиформат, показывается на десктопах и на мобильных устройствах. Позволяет рекламировать только сайты на проектах Mail.ru Group и внешних ресурсах и выбирать площадки с точностью до домена.
Отличия от мультиформата:
Места размещения включают в себя премиальные площадки разных тематик.
Можно указать тематику площадки, где будет размещаться реклама, и прописать домен для максимально точного таргетинга.
Оплата только по CPM, но только за реальные показы (более 50% рекламного объявления или просмотр видео от одной секунды).
Чтобы создать объявление, нужно загрузить несколько вариантов картинок:
256×256 — для мобильных блоков;
1080×607 — для блоков горизонтальной ориентации;
300×600 — для блоков вертикальной ориентации;
600×600 — для мобильных блоков.
Карусель
Еще один кроссдевайсный формат. Рекламодатель в одном объявлении может показать до шести слайдов с картинками. Таким образом можно продвигать сайты, магазины и приложения.
Реклама показывается на мобильных и десктопах в «Одноклассниках», в мобильном приложении «ВКонтакте», на «Юле» и в рекламной сети myTarget.
Мы перевели полезный материал, который поможет вам создать необычные объявления с каруселью и вдохновит на эксперименты, обязательно ознакомьтесь.
Видео
Видеореклама — одно из самых растущих направлений. 89% аудитории рунета смотрят видеоролики с десктопа и 76% — с мобильных устройств, пишут в блоге myTarget PRO со ссылкой на данные Mediascope. На этом же ресурсе указано, что 2018 количество показов видеорекламы году увеличилось на 30% по сравнению предыдущим годом, а инвестиции рекламодателей в видеоролики увеличились на 21% и достигли 10 млрд рублей.
Рассмотрим форматы рекламы с использованием видео.
Супервидео
Это мультиформат, позволяющий автоматически адаптировать видеорекламу под все места размещения. Он объединил все существующие видеоформаты в один. Объявления показываются на площадках Mail.ru Group и в партнерской рекламной сети.
Реклама состоит из ролика и нативного блока, содержащего описание товара или услуги с заголовком, логотип и кнопку CTA, например, «Купить».
Как показывается реклама:
in-stream — в видеоролике в рекламных блоках «Одноклассников» и «ВКонтакте», на проектах Mail.ru Group и в рекламной сети myTarget;
in-page — транслируется в контенте сайта или нативно размещается на странице в рекламных блоках «ВКонтакте», на проектах Mail.ru Group и в рекламной сети;
in-banner — в баннере в рекламных блоках «Одноклассников» и «ВКонтакте», на проектах Mail.ru Group и в рекламной сети.
Пример рекламы in-banner
Длительность видео — не более 30 секунд. Заголовок — до 25 символов, текст — до 40 знаков с пробелами.
Баннер с видео
Здесь вместо изображения используется видео. Объект рекламирования — сайт. Как и баннер с изображением, показывается только на десктопе. Длительность ролика не может быть более 30 секунд. Работает при выборе цели «Охват».
Преролл
Ролик до 30 секунд транслируется перед началом основного видео, которое хочет посмотреть пользователь. Показывается в соцсетях «Одноклассники», «Мой мир» и на других проектах Mail.ru Group на мобильных устройствах и десктопах.
С помощью прероллов можно рекламировать сайты и мобильные приложения.
нельзя вводить пользователя в заблуждение, добавлять кнопки, дублирующих сервисы и прочие похожие элементы;
не должно содержать видимых искажения пропорций и других ошибок;
нельзя размещать видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия.
Горизонтальное и квадратное видео
Кроссдевайсные форматы для рекламы в соцсетях «Одноклассники» и «ВКонтакте». Видео показываются в ленте мобильных приложений соцсетей для iOS и Android, а также в веб-версии «Одноклассников». Особенность квадратного видеоролика — формат, позволяющий сделать площадь рекламного блока на треть больше.
Объекты рекламирования — сайты и мобильные приложения. Объявление содержит ролик до 30 секунд с заголовком (до 25 знаков) и коротким описанием (до 90 символов). Когда пользователь долистывает ленту до рекламы, ролик начинает проигрываться автоматически. При продвижении приложений рекламодатель добавляет кнопку CTA, например, «Установить», которая ведет на страницу приложения в App Store или Google Play.
Рекомендуется добавлять в ролик кадры из приложения, чтобы пользователь оценил интерфейс, сюжет, заинтересовался и установил приложение.
Вертикальное видео
Это реклама с видеороликом, снятом в портретном режиме, показывается веб-версии «Одноклассников» и в мобильных приложениях соцсети. Можно добавить кнопку CTA, например, «Установить» для рекламы приложений.
Такой креатив занимает больше места в ленте, что делает его заметнее. По данным исследования, вертикальные видео значительно увеличивают время просмотра роликов. Показатель досмотра горизонтальных видео составляет 14%, а вертикальных — 90%. Объекты рекламирования — сайты и мобильные приложения.
Interstitial
Работает только на мобильных устройствах. Объект рекламирования — мобильные приложения. Видео проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента или в момент его смены.
Rewarded
Как и предыдущий формат, используется для рекламы приложений. Рекламный видеоролик показывается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget, в обмен на просмотр пользователь получает награду: виртуальную валюту, игровые предметы, эксклюзивные материалы, платный контент и другое. Пользователь может отказаться от просмотра.
Out-stream видео в сети NativeRoll
Кроссдевайсный видеоформат, показывается вне видеопотока в момент попадания плеера в зону видимости пользователя. Объявления размещаются на ресурсах рекламной сети NativeRoll внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Блок включает в себя логотип, заголовок, описание, сам видеоплеер и кнопку CTA. Все элементы нативного блока кликабельны. Можно рекламировать сайты.
Bumper Ads в видеосети NativeRoll
Короткие шестисекундные out-stream ролики в видеосети NativeRoll внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Нативный блок включает в себя те же элементы, что и блок предыдущего формата, все элементы тоже кликабельны. Показывается на десктопе и на мобильных устройствах.
Формат позволяет охватить аудиторию на площадках более чем 100 премиальных издателей («Коммерсант», «Ведомости», «7дней.ру», vc.ru и т. д.). Отличительная особенность — порог входа в аукцион для Bumper Ads в два раза ниже по сравнению с другими форматами NativeRoll в myTarget. Модель оплаты — CPV (за каждый полностью досмотренный видеоролик).
Этот формат открыт для рекламных агентств. Если вы ведете кампании самостоятельно, необходимо отправить запрос в службу поддержки: [email protected]
Видеобаннеры в витрине игр «Одноклассников»
Позволяет рекламировать мобильные приложения и игры с помощью видеобаннеров в слайдере на витрине игр в «Одноклассниках», чтобы привлечь новых игроков. Формат предназначен для всех разработчиков игр и приложений.
Ролик длится до 30 секунд и содержит заголовок (до 32 символов), описание (до 62 знаков) и ссылку на игру в «Одноклассниках». Рекомендуется использовать горизонтальное видео.
Кроссплатформенный видеопост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте»
Формат рекламы для продвижения постов с видео новостной в ленте «ВКонтакте» и «Одноклассники». Реклама показывается на мобильных и десктопах.
Что можно продвигать:
только скрытые посты «ВКонтакте» с видео внутри, которое проигрывается в плеере «ВКонтакте»;
пост в «Одноклассниках» с видео внутри, которое проигрывается в плеере соцсети;
схожие по контенту посты в одном объявлении.
Чтобы создать такую рекламу, нужно указать ссылку на пост с видео в «Одноклассниках», выбрать в форматах «Кроссплатформенный пост», а затем добавить ссылку на аналогичный пост во «ВКонтакте».
Если установить однократный показ рекламного ролика на одного уникального пользователя, то после просмотра видео в одной из соцсетей на мобильном устройстве та же реклама на десктопе в другой соцсети уже не будет показываться.
Видеопосты в «Одноклассниках»
Формат для продвижения поста с автовоспроизводящимся видео в «Одноклассниках». Показывается на мобильных и на десктопах.
К продвижению не допускаются посты:
содержащие встроенные из сторонних ресурсов видео;
с репостами других групп;
с внутренними ссылками «ВКонтакте» и Facebook;
содержащие более одного видео.
Посты с Lead Ads в «Одноклассниках»
Позволяют собирать заявки от пользователей внутри социальной сети «Одноклассники». Показываются на десктопах и мобильных устройствах. Поля в форме заявки заполняются автоматически из профиля в «Одноклассниках», лиды сохраняются в рекламном кабинете. Можно добавить в форму дополнительные вопросы для уточнения деталей заказа. Недопустимые объекты для рекламы те же, что в предыдущем формате.
Посты с Canvas в «Одноклассниках»
Полноэкранный пост в ленте «Одноклассников», показывается только на мобильных устройствах. Нажимая на пост, пользователь открывает полноэкранную страницу с контентом, на ней можно разместить:
видео с автозапуском;
панорамные фото с функцией гироскопа;
слайдер с изображениями;
активные кнопки для перехода на сайт, для звонка или установки приложения.
Формат позволяет увеличить вовлеченность пользователей благодаря интерактиву, показать сразу несколько продуктов или заменить мобильную версию сайта.
К рекламе не допускаются те же типы заметок, что и в предыдущих форматах.
HTML-5
HTML-5 баннер
Интерактивный баннер с анимированным элементом. Показывается в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой Мир», также на сайтах проектов Mail.ru, но только на десктопах. Объект рекламирования — браузерная игра в «Одноклассниках».
Чтобы создать объявление, нужно загрузить zip-архив, соответствующий требованиям.
Playable Ads
Формат с демоверсией игры, который показывается в мобильной версии «Одноклассников». Пользователь может ознакомиться с игрой, протестировать ее прямо в ленте соцсети, прежде чем скачать. Объявление состоит из ознакомительного видео, которое воспроизводится при попадании в поле зрения пользователя. Поверх видео отображается значок игрового контроллера и текст с призывом «Попробуйте сыграть».
Когда пользователь кликает по кнопке, открывается полноэкранная страница, где пользователь может ознакомиться с игрой. После этого появляется призыв перейти в App Store или Google Play для скачивания приложения.
Аудиореклама
Рекламные аудиоролики проигрываются во «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир», в приложении Boom перед аудиоконтентом. Ролик воспроизводится как на десктопе, так и на мобильном устройстве. Можно использовать все настройки таргетингов, доступные для других форматов.
Реклама оплачивается по модели CPM за 1000 прослушиваний аудиоролика более чем на 75%. Длина ролика должна быть не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5.
Читайте также
Кредитные кнопки на «Юле»
Относительно новый формат, разработанный для финансовых организаций. Показывается на мобильных устройствах и десктопах на доске объявлений «Юла». С его помощью рекламодатель может предложить пользователю взять кредит на покупку интересного товара. Для запуска необходимо связаться с представителями myTarget.
Выбирайте формат, который соответствует целям и задачам вашего бизнеса, запускайте рекламу в myTarget и достигайте нужного результата!
Всё про форматы рекламы в myTarget — кейсы, аудитория, настройка
В рекламных сетях доступен широкий выбор форматов. Одни из них стандартизированы (баннеры, тизеры), другие — уникальны (объявления в мессенджере Facebook). Во многом успех кампании зависит от формата рекламы. Он должен точно доносить посыл бренда, а также показывать продукт с самой выгодной стороны.
Как выжать максимум из форматов myTarget
Сегодня поговорим о myTarget – крупнейшем источнике трафика на территории СНГ. В сети 20 форматов (9 – кроссдевайсных, 6 – десктопных и 5 – мобильных). К наиболее популярным относятся:
Каждый формат имеет свои особенности. Давайте посмотрим, как выжать максимум из рекламы myTarget.
Кроссдевайсные форматы
Мультиформатное размещение
Требования. 3 картинки размерами 256х256, 600х600 и 1080х607. Поддерживаются только 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес одного изображения – до 150 Кб.
Площадки. В CPC рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: кроссдевайсное, только десктопное или только мобильное размещение. В CPM модели будет предоставлено куда больше опций. В каждом размещении можно включать и отключать площадки.
Модель оплаты – CPC и CPM.
Какие товары и услуги продвигать :
Пример креативов. Для поиска промо мы воспользовались сервисом мониторинга AdMobiSpy. Он отслеживает рекламу из 23 источников трафика. Последний год разработчики делают упор на myTarget, поэтому выдача радует.
Чтобы промониторить рынок, нужно зарегистрироваться в сервисе. Затем перейти во вкладку «myTarget / VK», ввести название продукта, установить фильтры, и кликнуть на кнопку «Найти» —
Объявления, запущенные в формате «Мультиформатное размещение», попадут во вкладки «Двойные» и «Тизеры». Обязательно установите фильтрацию по размеру–
Вот характерные примеры крео:
Карусель (OK+VK)
Требования – 6 слайдов размером 600х600 и 1 общая картинка – 256х256. Поддерживаются 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.
Площадки – ВКонтакте и Одноклассники.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать :
Пример креативов. Для поиска объявления, мы вновь воспользовались сервисом мониторинга.
В сентябре 2017 AdMobiSpy первыми на рынке запустили парсинг «Каруселей». За 10 месяцев собралась внушительная аналитика по креативам. Вы можете:
Преролл в видео
Требования – ролик в формате MP4 (MPEG-4), минимальным размером 640х360 с весом до 10 Мб.
Площадки – соцсети и проекты Mail.Ru.
Модель оплаты — CPM, CPI, CPV.
Какие товары продвигать :
Десктопные форматы в myTarget
Тизер
Требования — картинка размером 90х75. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.
Площадки – соцсети и проекты Mail.ru.
Модель оплаты — CPM и CPC.
Какие товары и услуги продвигать :
Пример креативов. Типичный тизер, найденный в базе AdMobiSpy —
Обратите внимание на целевую аудиторию, площадку размещения и настройки ГЕО
Баннер
Требования — картинка размером 240х400. Поддерживаются форматы файлов – png, swf и jpg. Допустимый вес – до 60 Кб.
Площадки — соцсети и проекты Mail.ru.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать
Мобильные форматы в myTarget
Мобильная реклама
Требования – основная картинка размером 1080х607, дополнительная – 256х256. Поддерживаются форматы файлов – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.
Площадки – все мобильные размещения в myTarget.
Модель оплаты – CPM, CPI и CPC.
Какие товары продвигать :
Мобильная видео реклама
Требования – ролик размером от 600х600 для квадрата и от 640х360 для прямоугольника, формат MP4, продолжительность до 30 секунд. Изображение для первого кадра – 1080х607, для вспомогательной картинки – 256х256, формат — png и jpg, вес – до 150 Кб.
Площадки – соцсети ВК и ОК.
Модель оплаты – CPM и CPC.
Какие товары продвигать:
Недавно в AdMobiSpy запустили отслеживание мобильной видео рекламы. Это единственный сервис на рынке, предоставляющий такой функционал.
Мы нашли 2 креатива игр – с прямоугольным и с квадратным роликом. Сравним эти варианты.
Очевидно, у большего промо больше шансов быть замеченным в ленте.
В заключение
Запуская рекламу в рекламы myTarget важно учитывать особенности форматов. Обратите внимание:
Если вы никак не сориентируетесь, то на помощь придут сервисы мониторинга рекламы. В них можно посмотреть, как продвигают похожие товары и какие объявления откручивают конкуренты.
Настроить UTM для myTarget вы можете в нашем сервисе.
Обзор рекламных форматов в myTarget: как достучаться до своей ЦА
myTarget — это рекламная платформа Mail.ru Group. С ее помощью вы можете размещать рекламу в социальных сетях Одноклассники, Мой Мир, на площадках Mail.ru и других партнерских проектах.
В myTarget 18 рекламных форматов. Мы подробно разобрали каждый формат — каковы требования к ним, в чем их особенности и что с их помощью можно рекламировать.
Формат зависит от цели рекламной кампании
Система сама предлагает доступные форматы в зависимости от целей рекламной кампании и модели оплаты. Выбор цели – первый этап создания кампании:
Как видим, цели разделены на две группы – «Конверсии» или «Узнаваемость». Также на первом этапе создания кампании доступны две опции:
импорт из файла – возможность загрузить данные из другой кампании myTarget, Яндекс.Директ или Google Ads;
импорт из кампании – возможность создать новую кампанию на основе ранее созданной.
Чтобы начинающий рекламодатель не растерялся, у каждой цели есть контекстная подсказка, которая появляется при нажатии на знак вопроса:
В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок для трансляции креативов:
Кроссдевайсные форматы
В этой группе — 12 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.
1. Мультиформатное размещение
Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.
Выберите цель на первом этапе настройки кампании: «Трафик», «Установки приложения», «Вовлечение в приложение», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» или «Охват».
Укажите ссылку на сайт или приложение.
В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Мультиформат».
Особенности формата
Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:
Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.
Также в объявлении нужно указать:
Заголовок до 25 символов.
Текст объявления, до 90 символов.
Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.
Информация о компании. Этот пункт необязательный. Если вы рекламируетесь от лица компании или ИП — для соответствия ФЗ «О рекламе» здесь нужно указать основные сведения: название и адрес компании, ОГРН. Для ИП: ФИО и ОГРН.
Также к объявлению можно добавить CTA-кнопку (для призыва к действию). Есть 11 вариантов текста на кнопке.
Нет времени разбираться в форматах? Запустите рекламу в myTarget с помощью системы PromoPult. Минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, 0% комиссии, удобный и гибкий подбор таргетингов. Попробуйте!
Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.
Доступные модели оплаты:
CPC – оплата за клики;
CPM – оплата за показы;
CPI – оплата за установку приложения. Эта модель доступна при размещении на мобильных устройствах. Вы оплачиваете только переходы пользователей, которые установили приложение. Для этого в приложении должна быть система трекинга установок. Часть средств на рекламном аккаунте (не менее 10 000 рублей) будет заморожена на все время активности CPI-кампании. Это связано с тем, что система получает данные об установках приложений с задержкой.
При модели оплаты за показы (CPM) можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:
Социальные сети и сервисы Mail.Ru. Форматы объявлений — широкоформатный блок в ленте, рекламный блок 240х400 или тизер.
Рекламная сеть myTarget.
При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, нативное положение и полноэкранный блок.
2. Кроссплатформенный видеопост
С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты в ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.
Где находится
Выберите цель «Действия в социальных сетях».
Укажите ссылку на пост VK или ОК.
В формате рекламного объявления выберите «Пост в Одноклассниках и ВКонтакте:
Добавьте ссылку на второй пост (если первая ссылка была на ВКонтакте, то вторая — на пост из Одноклассников).
Особенности формата
В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.
При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:
установлен однократный показ рекламного ролика на 1 уникального пользователя;
пользователь посмотрел рекламное видео в мобильном приложении Одноклассников;
потом зашел в аккаунт ВК с десктопа;
рекламный ролик во ВКонтакте ему показываться не будет.
Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.
Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).
В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.
Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:
просмотры видео в секундах — просмотрено 3/10 секунд видео;
просмотры в % — 25/50/75/90 % или полностью;
включен или выключен звук;
нажатие паузы и возобновление просмотра после паузы;
просмотр в полноэкранном режиме или в обычном.
3. Видеопост в Одноклассниках
Где находится
Выберите цель «Действия в социальных сетях».
Добавьте ссылку на пост с видео из Одноклассников.
В формате рекламного объявления выберите «Пост в Одноклассниках».
Особенности формата
Объявление создается автоматически на основе содержания поста.
Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.
Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.
Что нельзя рекламировать:
заметку из закрытой группы;
встроенное видео из других ресурсов (например, из YouTube);
заметку с репостами других групп;
заметку, в которой есть внутренние ссылки ВК или FB;
заметку с двумя или больше видео.
Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».
4. Пост в Одноклассниках
Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.
Где находится
Выберите цель «Действия в социальных сетях».
Укажите ссылку на пост из группы.
Особенности формата
В рекламном посте может содержаться:
одна фотография или галерея.
Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.
Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».
Формат подходит для:
увеличения охвата записи;
продвижения конкретных товаров или услуг.
Требования к заметкам:
должна быть в открытой группе;
нельзя использовать репосты других групп;
в заметке не должно быть внутренних ссылок ВК и FB;
нельзя использовать ссылки на личные анкеты;
для этого формата нельзя использовать заметки с отложенным постингом.
Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.
5. Пост с Lead Ads
Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.
Где находится
Этот формат объявления создается внутри соцсети Одноклассники. Подробная инструкция по созданию заметки с формой — здесь.
После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.
Выберите цель «Действия в социальных сетях».
Укажите ссылку на заметку с формой.
Приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.
Особенности формата
С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:
Пользователь видит объявление с кнопкой призыва к действию.
После нажатия на кнопку открывается форма заявки (прямо в соцсети).
В форму автоматически подставляются данные из профиля пользователя (имя, телефон). Также в форме можно добавлять дополнительные вопросы и поля для ответов.
Пользователь заполняет поля и отправляет форму.
Рекламодатель получает заявку и может начинать прозванивать лиды.
Чем этот формат удобен:
Минимум действий для пользователя. Форма открывается прямо в объявлении, не нужно переходить на сторонний сайт.
Автоматическое заполнение полей формы. Если в заявке нужно указать лишь имя и номер телефона, пользователю даже не придется ничего вводить.
Автоматическое сохранение лидов. Их можно выгрузить в xlsx-файл.
Вот так выглядит заметка с Lead Ads:
Заметка с Lead Ads с CTA-кнопкой
Форма, которая открывается при нажатии на CTA-кнопку заметки
заметка должна быть в открытой группе;
нельзя встраивать видео из сторонних ресурсов;
в заметке не должно быть репостов других групп;
нельзя использовать внутренние ссылки ВК, FB и YouTube;
нельзя использовать несколько видео в заметке;
если нужны сокращенные ссылки — следует использовать только сервис от Одноклассников.
6. Карусель
Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой. Карусель может отображаться:
в мобильном приложении ВКонтакте;
в мобильной и десктопной версии Одноклассников;
на сайте и в приложении Юла;
в рекламной сети MyTarget.
Где находится
Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта (например, интернет-магазина) или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.
Выберите цели «Трафик», «Посещение точек продаж», «Продажа продуктов из каталога» или «Охват» для рекламы сайта или «Установки приложения» при создании кампании.
Укажите ссылку на сайт или приложение.
Выберите «Карусель» в форматах рекламного объявления.
Особенности формата
В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.
Заголовок: до 25 символов.
Текст: до 50 символов.
Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.
В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:
Название, до 25 символов.
Описание, до 32 символов.
Размер изображения: 600х600.
Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.
7. Преролл в видео
Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:
Одноклассники и ВКонтакте;
Где находится
Выберите цели «Охват» или «Просмотр видео» при создании кампании.
Укажите ссылку на сайт или видео.
В форматах объявления выберите «Преролл»:
Особенности формата
Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:
Длительность до 30 секунд.
Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.
Что важно учитывать:
В нижней части экрана (примерно 10%) находятся кнопки управления плеером. Они могут перекрывать часть видео, поэтому важной информации в этом месте быть не должно.
Через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить». Чтобы реклама была эффективной, ролик должен заинтересовать пользователя уже с первых секунд.
В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:
сколько раз видео было запущено;
сколько человек посмотрело ролик полностью;
какая в среднем глубина просмотра.
8. Аудиореклама
Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.
в Одноклассниках, ВК и Мой Мир;
на десктопах и мобильных.
Где находится
1. При создании кампании выберите цель «Аудиореклама».
2. Формат рекламного объявления для этой цели один, он будет выбран автоматически:
3. Загрузите аудиофайл.
Особенности формата
С помощью формата аудиорекламы можно охватить > 60 млн пользователей Рунета.
Модель оплаты — за показы, то есть прослушивания. При этом рекламодатель оплачивает только те «показы», которые прослушаны не менее чем на 75%.
Аудиофайл должен иметь:
1 звуковую дорожку;
размер не более 10 Мб;
качество не менее 44 kHz, 16 bit, stereo;
допустимая длина — от 15 до 30 секунд. При этом длина должна быть кратной 5 — 23-секундный ролик не пройдет модерацию.
Более подробные требования к аудиофайлам и их содержанию можно почитать здесь.
9. Out-stream видео в сети NativeRoll
Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети NativeRoll.
Где находится
Выберите цель «Специальные возможности» при создании кампании. Эта цель по умолчанию доступна только рекламным агентствам, прямым рекламодателям – только по запросу.
Выберите соответствующий формат рекламного объявления.
Загрузите видео и добавьте описание.
Особенности формата
Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.
Требования к объявлению:
Заголовок до 25 символов.
Текст до 40 символов.
Логотип в формате JPG или PNG размером не более 256х256 пикселей.
Видео до 30 секунд и 10 Мб.
Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.
10. Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll
Это шестисекундный ролик, который размещается внутри контента сайтов премиальной сети NativeRoll. В премиальную сеть входят более 100 популярных издателей (например, Коммерсант, Ведомости, vc.ru). Нативный блок состоит из тех же кликабельных элементов, что и в предыдущем формате: логотип, заголовок, описание, CTA-кнопка, видеоплеер.
Модель оплаты – CPV (за каждый просмотренный ролик).
Где находится
Выберите цель «Специальные возможности».
Выберите соответствующий формат рекламного объявления.
Загрузите видео и добавьте описание.
Особенности формата
Главное преимущество Bumper Ads состоит в том, что порог входа в рекламный аукцион у него в два раза ниже, чем у других форматов NativeRol.
Требования к объявлению такие же, как и в формате out-stream видео. Единственное отличие в требованиях к видео – хронометраж не более шести секунд.
11. Супервидео
Это мультиформатное видео, которое показывается на площадках Mail.Ru и партнерской рекламной сети.
Где находится
1. Выберите цель «Охват».
2. Выберите соответствующий формат рекламного объявления:
3. Загрузите видео, заголовок, текст объявления, логотип и выберите текст CTA-кнопки.
4. Система сама адаптирует видео под площадку, на которой оно будет размещено.
Особенности формата
Это кросс-платформенный формат: можно настроить частоту показа ролика одному уникальному пользователю.
Есть три вида размещения супервидео:
In-stream – реклама в роликах соцсетей Одноклассники и ВКонтакте, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.
In-page – рекламный видеоролик в контенте сайта или рекламных блоках ВК, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.
In-banner – рекламное видео в баннерах ОК, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.
Требования к рекламным материалам:
Заголовок до 25 символов.
Текст до до 40 символов.
Логотип в формате JPG или PNG размером не менее 256×256 пикселей.
Видео не более 30 секунд до 10 Мб.
12. Вертикальное, горизонтальное и квадратное видео
Все три типа видеорекламы подходят для продвижения мобильных приложений и сайтов. Горизонтальное и квадратное видео размещается в новостных лентах мобильных приложений ВК и ОК, а также в десктопной версии Одноклассников. Вертикальное видео транслируется только в приложении и веб-версии ОК. Хронометраж видео – до 30 секунд.
Для каждого типа видео необходимо выбрать свои цели при создании рекламной кампании:
Для квадратного и горизонтального видео – «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж», «Установки приложения».
Для вертикального видео – только «Установки приложения».
Далее укажите ссылку на сайт или приложение и в формате рекламного объявления выберите нужный тип видео:
При создании объявления есть возможность добавить кнопку «Установить», по клику на которую пользователь перейдет на страницу приложения в AppStore или Google Play.
Требования к рекламным материалам:
Требования к вертикальному, горизонтальному и квадратному видео описаны в соответствующих разделах помощи myTarget.
Десктопные форматы
Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.
1. Тизер 90х75
Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.
Где находится
Выберите цель «Трафик» или «Охват» при создании кампании.
Укажите ссылку на сайт.
В списке доступных форматов выберите «Тизер»:
Особенности формата
Заголовок до 25 символов.
Текст до 90 символов.
Изображение JPG или PNG с размером минимум 90х75 пикселей. До 60 Кб.
Ссылка (на сайт, группу/событие/видеоканал в ОК, или группу в Мой Мир).
2. Баннер: изображение, видео, HTML5
Объявления размером 240×400, которые используются для рекламы сайтов. Баннеры могут содержать изображение, видео или анимацию HTML5.
Места размещения: социальная сеть Одноклассники, сервисы Mail.Ru и рекламная сеть myTarget.
Где находится
Для каждого типа креатива нужно выбрать свои цели при создании рекламной кампании:
Для изображения выберите цели «Трафик», «Охват», «Продажи продуктов из каталога», «Привлечение в социальные игры».
Для видео выберите цель «Охват».
Для баннера HTML5 выберите цели «Трафик» и «Охват».
Следующим шагом укажите ссылку на сайт и в списке рекламных форматов выберите «Баннер»:
Особенности формата
В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.
Требования к баннеру-изображению:
Формат изображения — JPG или PNG.
Вес изображения — до 60 Кб.
Размеры — 240х400 пикселей.
Содержимое баннера должно занимать всю площадь изображения, иметь рамку или четкую границу.
В изображении не должно быть прозрачного фона.
Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:
Требования к видеобаннеру:
при создании объявления нужно зациклить видео и настроить автовоспроизведение;
рекомендуемые разрешения – 1280×720, 1920×1080;
корректное отображение во всех популярных браузерах.
Полные требования к баннеру формата HTML5 – в помощи myTarget.
3. Видеобаннер в витрине игр Одноклассников
Баннеры в видеоформате, которые размещаются в витрине игр соцсети Одноклассники.
Где находится
1. Выберите цель «Привлечение в социальные игры».
2. Укажите ссылку на игру или приложение ОК.
3. В форматах объявления выберите «Баннер в витрине игр»:
4. Заполните заголовок, призыв к действию и загрузите видеоролик.
Особенности формата
Видеоролик позволяет показать сценарий игры и привлечь внимание релевантной целевой аудитории.
Требования к объявлению:
заголовок до 32 символов;
текст до 62 символов;
в качестве подложки должно использоваться изображение JPG или PNG с разрешением 720×405;
нужно указать ссылку на игру в Одноклассниках.
Мобильные форматы
1. Полноэкранное видео
Это фулскрин-видео, которое показывается в мобильной сети myTarget.
Где находится
Выберите цели «Трафик» или «Охват» при создании кампании.
Из списка форматов выберите «Полноэкранное видео».
Требования к видео:
Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
Длительность — до 30 секунд.
В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.
Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.
2. Пост с Canvas (ОК)
Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.
Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:
видео с автозапуском;
панорамные фото, которые двигаются при наклоне смартфона;
слайдер с картинками;
кнопки перехода на сайт, звонка или установки приложения.
Вот пример такой заметки:
Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.
Где находится
При создании кампании выберите цель «Действия в социальных сетях».
Укажите ссылку на заметку с Canvas.
Выберите формат «Заметки с Canvas».
Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.
Особенности формата
С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.
Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.
Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:
которая находится в закрытой группе;
с видео со сторонних ресурсов;
содержащую внутренние ссылки ВК и FB;
с 2 или более видео.
3. Playable Ads (видео с демоверсией)
Этот формат предназначен для рекламы и тестирования возможностей игр в мобильной версии Одноклассников.
Особенности формата
Playable Ads состоит из следующих элементов:
Ознакомительный видеоролик, который воспроизводится автоматически при попадании в видимую часть ленты соцсети. Поверх видео отображается CTA-кнопка с призывом попробовать сыграть.
При клике на CTA-кнопку открывается демо-версия игры в полноэкранном режиме.
Призыв к установке и ссылка на приложение в Google Play и App Store.
Где находится
1. Выберите цель «Установки приложения».
2. Добавьте ссылку на игру или приложение.
3. Выберите Playable Ads в форматах рекламных объявлений:
4. Загрузите ознакомительное видео и креатив (демо-версию игры), добавьте призыв к действию. Пошаговая инструкция и советы по созданию креатива – здесь.
Тестируйте форматы — получайте лиды
Форматов myTarget много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.
В модуле таргетированной рекламы системы PromoPult вы можете запустить рекламу в myTarget на полном автомате. Для этого добавьте проект и укажите настройки таргетинга. Система составит креативы и будет назначать ставки в автоматическом режиме для получения максимума кликов/показов в рамках бюджета.
