Как выбрать имя для сайта
В этой статье мы расскажем вам, каким доменным именам стоит отдавать предпочтение, на что ориентироваться при подборе и как выбрать адрес сайта, запоминание которого не вызовет сложностей у ваших клиентов.
Как называется ваш сайт, и какой у вас адрес электронной почты? Насколько солидно выглядят эти контакты на визитке? Даем подсказку. Сайт вида Компания.umi.ru и почта pusik1983@mail.ru – это несолидно. Такой адрес сайта приемлем разве что для личного блога или фотоальбома, а почта – для случайных знакомств в социальных сетях.
Отнеситесь к этому очень серьезно. От этого зависит имидж вашего бизнеса и доверие ваших клиентов. Стандарт интернет-бизнеса – это доменные имена второго уровня и почта в домене. Если в предыдущем предложении слишком много незнакомых слов, читайте дальше.
Что такое доменное имя?
Почему сайт Компания.umi.ru – это несолидно?
Длинное название сайта сложно запомнить. Такие сайты занимают более низкие позиции в Яндексе и Google. А самое главное – пользователи воспринимают такой сайт негативно. Можно ли доверять компании, у которой нет пары сотен рублей на собственное имя? Очевидно, что нет. Когда вы создали и наполнили свой сайт на UMI.ru, дайте ему собственное имя. Это делается прямо из панели администратора.
Какие бывают доменные зоны
Как выбрать имя для сайта
Самое сложное – это найти еще незанятое имя. Количество сайтов постоянно увеличивается, и простых, красивых и свободных названий остается все меньше и меньше. Как же выбрать имя сайта, которое еще не занято? Составьте список из нескольких интересных для вас имен и проверьте, свободны ли они прямо в панели администратора UMI.ru.
Мы собрали для вас основные рекомендации по выбору доменного имени и написали несколько советов, как выбрать название для сайта. Необязательно пытаться соблюсти их все, но ознакомиться с общими правилами мы рекомендуем.
Идеальный вариант
Идеальный случай – когда название вашей компании и будет доменным именем. Увы, это не всегда возможно. Компания с таким же названием может успеть зарегистрировать домен раньше. Или юридическое название компании не слишком привлекательно для широкого круга потенциальных клиентов. Или у компании пока вообще нет названия. А может быть вы индивидуальный предприниматель или частный специалист.
Короткое и запоминаемое
Адрес сайта будет фигурировать на визитке и рекламе. Его будут вводить в адресной строке. Желательно, чтобы название было коротким и легко запоминаемым, чтобы его можно было продиктовать по телефону и записать на слух. Сравните, какой из доменов латвийского банка Aizkraukles легче запомнить – aizkraukles.lv или ab.lv.
Существуют и такие имена, как www.thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com. Возможно, на этом можно сделать необычную рекламу, но в качестве основного адреса лучше использовать 6-8 символьное название.
Легко и однозначно произносимое
Избегайте названий, которые можно записать на слух по-разному. Например, буква «ж» может обозначаться как «zh», так и «j». В крайнем случае, зарегистрируйте несколько вариантов.
Устойчивое словосочетание
Если вам повезло, и в вашей области не занято доменное имя со словом или словосочетанием, имеющим отношение к вашему товару или услуге, смело регистрируйте его. Book.ru, design.ru, job.ru, travel.ru – владельцы таких сайтов успели занять хорошие имена или купили их за большие деньги.
Можно использовать приставки. Например, onlineshop, myshop, shopsite, theshop, allshop, bestshop. Этим способом нужно пользоваться осторожно. Если названия сайтов ваших конкурентов похожи друг на друга, то потенциальные клиенты просто не запомнят, где они нашли нужную информацию – на siteshop или на shopbestsite.
Географическая привязка
Использование в названии сайта географических обозначений возможно в том случае, если вы не планируете выходить за пределы этого региона. Сайту с названием uralshop.ru будет сложно завоевать столичную аудиторию.
Выделяйтесь!
Проанализируйте названия сайтов ваших конкурентов и сделайте все наоборот. Если принято называть сайты ничего незначащими именами, зарегистрируйте «говорящее» имя, отражающее род вашей деятельности. Если наоборот, то придумайте благозвучное название, не имеющее прямого отношения к отрасли. Так у вас будет больше шансов, что запомнят именно ваш сайт.
Как зарегистрировать домен
Что такое «почта в домене»?
Почта в домене – это ваш личный почтовый ящик, название которого никак не ассоциируется с бесплатными сервисами вроде mail.ru. Как и в случае с доменами, клиенты больше доверяют почте вида имя@сайт.ru, чем anton1974@mail.ru. На своем домене вы можете создать несколько почтовых ящиков для разных сотрудников и разных задач. Info@site.ru для общей информации, shop@site.ru для заказов и т.д.
У вас есть сайт на UMI.ru, поэтому получить такую почту очень просто. После привязки домена в панели администратора вы сможете создавать почтовые ящики на базе Яндекс.Почты. Это один из лучших почтовых сервисов с удобным управлением, стабильной работой и надежной защитой от спама. Вы будете видеть интерфейс Яндекс.Почты, но в адресе вашей почты никак не будет упоминаться эта компания.
Подробные инструкции вы найдете в справочном руководстве.
Как придумать доменное имя для сайта
Для любого обладателя сайта очень значим выбор доменного имени. Важно, чтобы оно было простым, легко запоминающимся и звучным, но в то же время интересным и креативным. Как же удовлетворить все эти требования? Какой домен придумать для сайта? Для начала разберемся с самим понятием домена.
Если говорить совсем простым языком, домен или доменное имя — это название сайта (его имя и адрес). Технически он имеет уникальный номер сервера в сети — IP адрес, который отображает физическое расположение интернет-ресурса. Например, IP адрес 87.250.250.242 соответствует доменному имени ya.ru. Создание сайта начинают с регистрации доменного имени. Предлагаем следующий алгоритм:
Как устроены домены?
Перед тем как выбрать доменное имя, нужно понять, как устроен сам домен. Любой домен состоит из уровней. Существуют двух-, трех- и даже четырехуровневые домены. Есть и выше, однако ходовыми считаются именно первые четыре уровня, поскольку такие имена не являются тяжелыми для восприятия. Наиболее популярными считаются двухуровневые домены.
Приведем примеры многоуровневых доменов:
Отсчет уровня идет справа налево, то есть для доменного имени the.best.test.ru первый уровень, это ru, второй — test, третий — best и наконец, четвертый — the. Поскольку выбрать домен первого уровня не представляется возможным, ее можно только выбрать из уже существующих доменных зон (com, ru, org и др.)
Как придумать хорошее доменное имя?
Прежде чем переходить к регистрации доменного имени, необходимо ответить на следующие вопросы:
Ответы на эти вопросы дадут представление о том какое можно придумать название домена. После этого можно приступать к его регистрации. Маленький совет: чтобы обезопасить себя от злоумышленников, лучше зарегистрировать домен сразу в нескольких доменных зонах. Это позволит вам защититься от недобросовестных конкурентов, которые могут использовать ваше название сайта, тем самым вводя в заблуждение ваших клиентов.
Дополнительно отметим еще несколько моментов. Можно использовать любые символы в имени домена, а также тире и цифры, однако там есть свои нюансы: дефис воспринимается поисковиками как разделить слов, а цифра лучше, чтобы имела смысл. Например, tourism24.ru говорит о круглосуточной работе сервиса. По поводу выбора между кириллическим доменом и названием сайта на латинице, однозначного ответа нет. Ранжируются оба варианта хорошо, поэтому в данном случае это дело вкуса клиента.
Как зарегистрировать домен?
Процедура регистрации домена очень проста, и делается в два шага:
Если планируется приобрести хостинг там же, где покупался домен, то домен привяжется автоматически. В случае, если хостинга нет, то процедура следующая:
Процесс делегирования варьируется: в среднем 6-8 часов, иногда дольше. Когда изменения вступят в силу, можно продолжать работу с доменом (разворачивать сайт, добавлять файлы, создавать базы и т. д.). Заказ домена также можно осуществить через личный кабинет хостинга, например, у нас). Для этого необходимо перейти в раздел Заказать, далее вкладка Домен, там же можно сразу проверить доступность доменного имени.
Следуя вышеперечисленным советам, вы сможете подобрать идеальное доменное имя для своего сайта.
Правила и рекомендации по выбору домена для сайта
Название сайта напрямую влияет на его SEO-продвижение, если оно выбрано правильно и ранжируется поисковой системой.
При выборе домена нужно заранее определиться. каким способом будет в дальнейшем продвигаться сайт. Если с помощью СЕО, то можно купить ходовой, недавно освободившийся домен. Тогда все клиенты, которые ранее посещали сайт со свободным ныне доменом, придут к вам. Поток пользователей обеспечен. При покупке доменного имени по этому принципу необходимо проверить его реальную эффективность. Для этого нужно использовать специализированные сервисы.
Доменное имя состоит из нескольких слов, разделенные точками. Количество слов определяет уровень и принадлежность сайта к определенному региону. По традиции, ходовыми можно считать 4 уровня. Их может быть больше, но такое редко практикуется из-за сложности восприятия имени сайта. Уровни выглядят так:
Имя сайта разделяется на две основные категории: доменные имена, принадлежащие к конкретной территории (странам), и имена общего назначения, которые, в свою очередь, разделены на языково-территориальные и культурные признаки.
Если сайт имеет определенную тематику, то рекомендуется выбирать культурно-тематические доменные имена. Выделяют:
При выборе доме нужно тщательно проанализировать принадлежность сайта к тематике, территориальной зоне. Допущенная ошибка в подборе доменного имени является крупным недостатком и неудобством для пользователей, что напрямую будет влиять на эффективность СЕО-продвижения.
Перед регистрацией доменного имя ответьте на 3 важных вопроса:
Исходя из ответов на данные вопросы, продумайте доменное имя. Оно должно полностью соответствовать правилам. Определившись с именем сайта, рекомендуем сразу регистрировать такие же домены, но в других зонах. Это станет профилактикой от конкурентов, способных зарегистрировать имя, схожее с вашим, и собирать сливки в виде ваших клиентов.
Мы предлагаем прислушаться к нашим рекомендациям, чтобы упростить себе задачу выбора доменной зоны:
В процессе подбора домена не запрещено использовать любые символы, тире или цифры. Это может быть что угодно, но важно знать некоторые нюансы.
Украинские буквы ї, і, русские ы, щ, ъ, ь не существуют в английском языке, поэтому при написании слова с ними латинскими буквами, будут звучать неправильно или нелепо. Также не стоит включать такие буквы, как ц, х, так как их транслитерация предполагает несколько вариантов (z, ts, zc, h, kh и т.п.). Юзер может неправильно написать домен в поиске и не найти сайт. Поэтому их лучше не использовать в домене. Если это невозможно, то лучше использовать более распространенные варианты написания букв на латинице. Также рекомендуется в таких случаях зарегистрировать домены со всеми вариантами транслитерации букв, чтобы пользователь точно попал к вам на сайт.
Поисковик воспринимает знак тире, как разделитель слов. Дефис действительно нужен только в двух случаях: когда нужно разделить два слова, чтобы они правильно воспринимались (например, clinic-dent.ru), или когда нужно уникализировать домен из-за существовании такого же имени без тире у конкурента. В остальных случаях в тире нет необходимости. Пользователю гораздо проще запомнить короткое, лаконичное слово, чем два слова, написанных через тире. Единственным исключением станет длинное слово, которое сложно воспринимается, для указания региональности сайта. Например, samsung-dp, что говорит о продаже гаджетов бренда Самсунг на территории Днепра. Но и в таких случаях гораздо проще воспользоваться доменом третьего уровня, выбрав субрегиональный.
Вы можете задействовать любые цифры в домене, но правильнее будет, если они несут смысл. Например, oschad24 говорит о возможности круглосуточного использования сервера. Если бы вместо цифры 24 стояла другая, например,85, она бы не несла никакого смысла. Поэтому выбирайте цифру с несущей в ней информацией.
Поисковик одинаково хорошо ранжирует домен на обеих формах написания. Здесь отличие только в пользовательском удобстве.
Имена сайтов на латинице появились гораздо раньше, поэтому они больше соответствуют алгоритмам поисковых систем.
Кириллические домены появились только в 2010 году и стали трендовыми. Особенно для сайтов, работающих для русскоязычной ЦА.
Кириллические доменные имена могут стать хорошим дополнением во время формирования пиар-кампании. Если домен зарегистрирован и на латинице, и на русском, то при вводе пользователем имени сайта на русском языке, поисковая система автоматически перенаправит его на этот же сайт с латински доменом.
Есть еще один нюанс. Такие домены должны четко характеризовать деятельность компании. Поэтому если со временем интернет-магазин стройматериалов будет расширяться новыми товарами, не входящие в эту категорию, то это будет выглядеть нелепо. Пользователь не придет на сайт “stroydom” за детскими подгузниками, даже если они там продаются.
Предлагаем вам рассмотреть еще несколько вариантов, если предыдущие рекомендации для вас не подходят.
Не обязательно связывать домен с деятельностью компании. Если такой возможности нет из-за занятости всех подходящих имен, можно придумать простое и запоминающееся слово, не совпадающее со спецификой фирмы. Такой подход используют множество сайтов. Например, mamba, badoo и другие. Несмотря на то, что название домена не раскрывает суть сайта, оно легко запоминается.
Не нарушайте авторские права, это очень серьезный вопрос с серьезными последствиями. Даже если вас зовут Ольга Бузова и вы хотите продавать одежду под своим брендом, назвав сайт одноименно, это может привести к нарушениям, которые закончатся судебным разбирательством. Не ущемляйте интеллектуальную собственность тех, кто придумал, зарегистрировал домен раньше, чем вы.
Небольшой лайфхак. Придумав домен, регистрируйте его не на 1 год, а на длительный период. Тому есть две причины:
Если придуманный вами домен занят, можно воспользоваться этими подсказками:
Нередко удается купить только освободившийся домен, у которого уже есть история. Разберемся, стоит ли его покупать и что за этим может стоять. Невозможно предугадать, какой контекст несет история. Она может положительной (сайт пользовался популярностью среди пользователей, не было санкций от поисковика) и отрицательной (сайт имел баны, были наложены санкции, имел негативные отзывы от потребителей.
Но, как показывает практика, “черная” история домена встречается реже “белой”. И это своему новому владельцу приносит ряд бонусов:
Подводя итоги статьи, отметим, что доменное имя действительно важно для сайта во всех аспектов. Любая ошибка приведет к трудному восприятию имени сайта пользователями или вообще не приведет пользователей на сайт из-за полного непонимания написания и звучания домена. Правильная структура способствует СЕО- продвижению, а недостатки в ней повлекут дополнительные траты на помощи специалистов. Поэтому прислушайтесь к рекомендациям и проработайте доменное имя, чтобы повысить эффективность сайта и получить от него желаемую прибыль.
Как придумать название и домен для сайта
Приветствую, дорогие читатели!
При создании нового блога, информационного или коммерческого сайта жизненно важно позаботиться не только о красивом дизайне и удобной структуре, но и о выборе названия – в первую очередь необходимо придумать домен для сайта, иначе говоря, его URL-адрес. К выбору названия и домена для сайта следует подходить обдуманно и осторожно, руководствуясь определенными принципами, в том числе и маркетинговыми.
Название проекта и его доменное имя – это то, что набирается в адресной строке браузера, транслируется в рекламе, произносится по телефону. Это то, на что обращает внимание каждый новый посетитель. Это эффективный инструмент, имеющий определенное назначение – облегчить работу по продвижению сайта, его популяризации. Это магнит для целевой аудитории.
Казалось бы, ничего сложного в этом нет, достаточно проявить немного фантазии, придумать подходящее к тематике проекта название, подобрать и купить красивое доменное имя — никем не занятое и оригинальное. На практике же многим приходится сталкиваться с определенными трудностями. О том, как придумать название сайта и при этом избежать досадных ошибок, и поговорим сегодня.
Из чего состоит имя сайта
Немного базовой информации для начала. Полное название любого интернет-ресурса включает в себя нескольких основных частей.
Домен первого (верхнего) уровня или доменная зона – обязательная часть в виде некоторого набора символов. В настоящее время возможность выбора доменных зон достаточно велика. Официальные регистраторы имен предлагают как традиционные международные и бизнес-варианты доменов первого уровня (ru, рф, net, biz, com, org), так и пока не привычные для большинства пользователей интересные тематические зоны (online, click, blog, studio, team и т.п.)
Домен второго уровня – собственно говоря, основная значащая часть названия интернет-ресурса. Располагается непосредственно перед наименованием выбранной доменной зоны и отделена от него точкой. Свободные красивые доменные имена для сайта – не такая уж редкость, и подробнее об этом будет рассказано чуть ниже. Словосочетание pro-wordpress в названии этого блога и есть домен второго уровня.
Домен третьего уровня – не обязательный, но возможный вариант. Применяется при регистрации доменов во внутренних региональных зонах типа ru.com, ru.net, spb.ru и на бесплатных платформах – например, когда используется конструктор сайтов WIX или ему подобные. Отделяется от домена второго уровня точкой. Потребность в домене третьего уровня возникает также при необходимости создания вспомогательного раздела на поддомене основного домена сайта. Если бы у моего сайта был форум, он мог бы называться так: forum.pro-wordpress.ru
Выбор доменной зоны
При выборе доменной зоны следует руководствоваться как масштабом охвата аудитории, так и назначением проекта. Из основных категорий доменных зон можно отметить следующие:
Как придумать доменное имя для сайта
Традиционными при выборе домена можно считать два подхода:
Несмотря на то, что с недавних пор Яндекс перестал подсвечивать в поисковой выдаче ключевые фразы, находящиеся в URL сайта и страницы, подход с использованием ключей в имени домена представляется наиболее целесообразным в плане SEO-продвижения сайта.
Чтобы придумать название сайта по ключевым словам, необходимо определиться со списком фраз, характерных для ниши, затем из имеющегося многообразия выбрать наиболее подходящий вариант. Если, например, планируется запустить сайт о WordPress и особенностях создания сайтов на этой системе управления контентом, имя сайта pro-wordpress.ru подойдет наилучшим образом.
С использованием нескольких ключевых слов придумать домен для сайта гораздо проще, чем однословный. При этом одним из ключей, к примеру, может стать наименование города, в котором планируется продвижение товаров или услуг. Многословные названия, даже сравнительно короткие, сложны как для человеческого восприятия, так и для поисковых систем, которые не всегда в состоянии из набора букв правильно выделить отдельные слова. Более читабельным название домена в таком случае легко сделать с помощью дефисов. Нередко без них и вовсе не обойтись.
Какое название сайта можно придумать, если все благозвучные, семантически подходящие к теме ниши, домены заняты, а варианты с содержанием цифр и дефисов не подходят по каким-либо соображениям? Может ли стать успешным сайт с отвлеченным названием, никак не связанным по смыслу с занимаемой нишей? Ответ на этот вопрос лежит на поверхности. При желании можно отыскать немало примеров подобных проектов, занимающих верхние строчки выдачи поисковых систем.
Как быть тем, кто испытывает трудности с креативом или не имеет достаточно времени и ресурсов для того, чтобы провести мозговой штурм и определиться с названием? В таком случае поможет придумать домен для сайта генератор доменных имен. Подобные онлайн-генераторы являются составной частью функционала многих хостингов и официальных регистраторов доменов, заметно облегчая пользователям процесс выбора. На скриншоте ниже — наглядный пример реализации работающего генератора имен на хостинге Мажордомо.
Как видим, даже с таким распространенным ключевым словом как wordpress можно подобрать немало красивых названий для будущего сайта, причем многие из них – свободны для регистрации.
Таким образом, придумать название сайта онлайн по слову – задача, с которой способен справиться даже школьник. Все, что останется сделать после получения нескольких десятков вариантов – это произвести отсев, руководствуясь критериями нейминга, о которых пойдет речь ниже.
Стоит сказать о том, что в настоящее время существует большое количество генераторов, позволяющих бесплатно онлайн придумать название сайта, бренда или организации. Эта тема достаточно обширна и достойна отдельного обзора.
Основные принципы нейминга доменов
Эти простые принципы работают при подборе имени для любых видов онлайн-ресурсов: сайтов организаций, интернет-магазинов, информационных порталов, личных блогов. Независимо от назначения проекта и занимаемой ими ниши.
Доменное имя должно быть:
Новый домен для «старого» ресурса
В каких случаях это может понадобиться и насколько необходимо? Рассмотрим несколько случаев, когда коммерческому ресурсу может пригодиться домен с новым именем:
Во всех перечисленных случаях лучшим вариантом решения проблемы станет выбор более удачного названия, покупка нового доменного имени и перенос сайта на новый домен. Для посетителей этот процесс, как правило, проходит незаметно, так как смена имени подразумевает лишь незначительные изменения – возможно, придется заново создать логотип сайта, но менять общий дизайн и структуру навигации при этом не обязательно.
Заключение
Выбор красивого, звучного и запоминающегося имени для сайта – это всегда увлекательный и творческий процесс. Для решения подобной задачи может потребоваться не один час и, возможно, не один день. Но это как раз тот случай, когда спешить с выбором не следует, ведь однажды выбранное для сайта название останется с вами на долгие годы и, не исключено, что в будущем станет популярным брендом.
Предлагаю в комментариях поделиться собственным опытом выбора имени для сайта, рассказать о том, с какими трудностями приходилось сталкиваться в процессе и о том, как их удалось преодолеть.
Искусство нейминга. Как придумать название, которое полюбят?
Проработав полгода, мы с партнером решили, что нашей фирме нужно звучное название, которое передавало бы суть того, что мы делаем. Прежнее название «Агентство продающей рекламы» не передавало ничего. Мы практически не занимались рекламой и были далеки от продаж. Стесняясь названия, мы свели его до невнятного «АПР», между собой называя апыром. И вот теперь мы хотели поменять «Апыр» на что-то пристойное. Тогда я и познакомился с Костей Сахно.
Костя придумывает названия, слоганы и креативные идеи, которые можно использовать в рекламе и брендинге. Костя — мастер короткой формы. Упаковать каскад смыслов в одно предложение. Выразить суть продукта одним словом. Я помню, как мы сидели у меня дома и рассказывали Косте, чем занимаемся, как ощущаем себя, как подходим к решению клиентских задач. Костя думал, глядел на нас серо-голубыми глазами, задавал вопросы. Иногда неожиданные, что-то вроде: «Если бы ваш бизнес был человеком, то какой это был бы человек?» Потом Костя ушел думать и вернулся со списком названий. Мы выбрали «Стереомаркетинг».
Короткая форма — мучение для меня. Мне проще написать статью, рассылку или целый сериал про бизнес, чем придумать к ним название. Тот факт, что мы с Костей оба работаем со словом, но работаем очень по-разному, будоражил. Мне захотелось расспросить Костю, что значит быть неймером и нарекать вещи.
Придумать название это как подобрать ключик к пещере с сокровищами. Помнишь как в сказке: «Сим-сим откройся?» Имя — это волшебное слово, которое раскрывает все, что хочет вложить в него владелец. Так, конечно, не всегда бывает. Но мне нравится думать об имени, как о маленькой точке, в которой скрыта вселенная ассоциаций и значений.
Название — спусковой механизм, который приводит в движение целый массив образов
Одно из любимых названий, автору которого я выражаю почтение — галерея обуви «Шагал». Тут и мэтр изобразительного искусства, и неожиданный «что делал?», и застывший во времени променад в оболочке ёмкого звучного слова и, при этом, стопроцентное попадание в категорию.
Многослойность имени — один из показателей его силы. Имя — часть большой системы брендинга, сервиса, продукта, и оно должно усиливать эту систему, а не разрушать.
Имя отражает содержание продукта или компании. Явно или нет оно передает посыл, отвечает на вопрос, какой хочет предстать компания. Серьезной или веселой? Своей в доску или, наоборот, недоступной, глядящей с высока? Дерзкой и молодой или старой и умудренной? Бывает, что компании надо мимикрировать, чтобы встать в один ассоциативный ряд с конкурентами, а бывает, что надо разорвать шаблон и выделиться. Задачи у клиентов разные, но всегда есть критерии, по которым понятно — подойдет имя компании или нет.
У меня было несколько проектов, когда русским бизнесменам было важно, чтобы название звучало на иностранный манер. Например, нужно было придумать название торговой марки одежды, которую производили в Корее. Заказчик выбрал название Skvama. Как оно родилось? Я отталкивался от идеи, что одежда — это оболочка человека. Ассоциативные ориентиры — кожа и чешуя. Чешуя по-английски squama. Изменил написание, получилось Skvama. Название отлично выполняло свою задачу. Не в смысле, что люди смотрели и думали: «О, точно! Название корейской одежды должно звучать именно так!», а в смысле, что ни у кого не возникало чувства, что это русская торговая марка. Название органично соотносилось с одеждой из Азии. Схожей была задача придумать марку постельного белья, чтобы название звучало по-европейски. Заказчик утвердил название Muza Noche.
Другой пример. Заказчик нашел в Китае хорошие по качеству автомобильные радиаторы. Чтобы вывести их из ранга «без названия» и подавать в средней ценовой категории, ему нужен был яркий бренд, который выделит товар на полке. Соответственно, стояла задача разработать звучное, заметное имя. В этом проекте я сделал ставку на звучание. Имя должно было быть с характером: ревущее как автомобильный мотор, крепкое, запоминающееся. Я искал связки слов, которые содержали в себе эту силу. Изучал названия динозавров, сканировал словари. Сконцентрировался только на звучании и норове, отметая все остальное. Итог — «Ramzera».
Вначале нужно напитаться задачей (задавать вопросы, анализировать, исследовать). Второе — разведать словесную территорию, например, заказ от клуба воздухоплавателей обязывает проштудировать авиационные термины (как правило, это рутинная часть). Здесь стоит привести цитату из книги по неймингу Алекса Френкеля: «Главный креативный метод заключается в творческом переосмыслении характеристик и слов, относящихся к новому товару или услуге». В-третьих, нужно выписать или собрать картинки богатых на ассоциации образов — составить доску картинок (мудборд).
Картинки воздействуют на воображение быстро и объёмно, провоцируют поток ассоциаций, сюжетов, идей, слов. Для амбициозного вычислительного приложения может подойти образ многорукого робота, для отражения разношёрстного ассортимента — образ зоопарка, современная бухгалтерия — перечеркнутые нарукавники.
В процессе именования важно выписывать концепции, то есть центры вращения мыслей. Например, для сервиса гарантированной доставки эмоциональной точкой отсчёта может стать выражение «разбейся в лепёшку», для развлекательного центра — «узники комфорта», для для клуба сварщиков — «бенгальские тигры». Эти концепции — хорошая образная точка отсчёта. Думая в рамках этих идей и фраз, мы качественно открываемся для слов и образов в заданном настроении.
На практике пропорция «конторской» и фантазийной работы зависит от типа задачи. В некоторых случаях запрос не предполагает время на рутинёрство (пару дней на задачу, название для события), а порой задача исключает фантазийный аспект (седьмая марка гречки на полке, делаем скучно). Где-то делаешь всё «под микроскопом», проводя часы над литературой и словарями, в других проектах важна скорость, и надежда только на яркую фантазию.
Наверное, у кого-то есть волшебный бубен, в который бьешь, и имена приходят. У меня такого бубна, нет, но есть сквозной принцип — сохранять непринужденность и быть в движении. Важно не загонять себя в рамки, что вот мой стол это штурвал самолета, от которого нельзя оторваться. Совсем наоборот, чем свободнее себя чувствуешь, чем меньше сковываешь воображение, тем круче будет результат. «Мысли расслабленно, а не напряжно», — совет дизайнера Карима Рашида, который я разделяю. Заказчик не должен удивляться тому, что для добычи одного-единственного слова нужно добывать «словесную руду» три-четыре недели и больше. В этой работе важен воздух — полезны паузы, чтобы взглянуть на результаты со стороны и сменить пластинку словоизвлечения.
Клиент арендует состояние неймера, его творческий ресурс
Это нечто противоположное пушкинскому «Не продаётся вдохновенье, но можно рукопись продать», ведь тут не чистое творчество, тут задачка на злобу дня. Не обязательно дожидаться критической массы сведений и чахнуть над тематической литературой, чтобы хлынул поток имён. Достаточно самого общего представления, и уже можно идти гулять, ехать по делам — в этот момент начинают приходить слова. Я беру телефон и записываю их. Отличный способ наполниться идеями — примерить на себя продукт. Например, чтобы придумать название для кофе на вынос, надо пойти, купить этот кофе и пошагать с ним по городу. Вчувствоваться в ощущения, поймать впечатление, эмоции. В этот момент ты на волосок от решения.
Вживаться в продукт полезно. Например, можно ехать в трамвае и думать: «Надо придумать название для одежды, а что такое одежда? Если бы я ходил без одежды, как бы себя чувствовал? А если бы уже родился в одежде? А как себя чувствуют рыбы в чешуе, ведь для них это одежда?» Начинаешь играться с этими идеями, развивать их, включается воображение.
А если взглянуть на одежду под микроскопом, как бы выглядели эти волокна? Синтетика выглядела бы многослойным миром будущего, похожим на космическую станцию. Возникает поток ассоциаций из «Звездных войн», «Стартрека». И ты, как ловец имен, только и успеваешь вытряхивать их из сетки: Skvama, Dropship, Upject, Vakum, Formfactor, Blastа …
Даю заказчикам несколько названий (в зависимости от задачи от трёх до нескольких десятков). Как художник я предлагаю свое понимание и говорю: «Я так вас вижу». Хотя полёт фантазии и уравновешен критериями задачи, я могу чего-то не понимать в бизнесе клиента. И потому оставляю возможность примерить имя и выбрать то, которое ближе по духу. В основном, работаю с малым бизнесом, с собственниками. Имя должно устроить клиента, вдохновить. Если человек не поймет его, он не сможет им пользоваться — произносить на переговорах, писать на визитках. Ему будет неловко как в пиджаке, который сшит не по размеру. Есть проекты, в которых не нужно ориентироваться на личность собственника, идейного носителя — нужно свести отбор названий к минимуму в соответствии с задачей и настаивать на имени-фаворите. Гибкость в понимании правильного подхода подачи приходит с опытом и зависит от конкретной ситуации.
При работе над проектом рождается много интересных имен. Например, я придумывал название для художественной мастерской. Это мастерская, где человек может порисовать в свое удовольствие, обучиться рисунку маслом, акварелью и т. д. Я предложил несколько названий, в том числе «Винчи Да» и «Палуба».
«Винчи Да» — игровое название, творческое переосмысление имени Леонардо да Винчи. Имя отражало яркий характер хозяек мастерской, отсылало к творчеству, игре, но могло показаться слишком экстремальным для их клиентов. Название «Палуба» более демократично. Палуба — это море, романтика, бляха на ремне, площадка. Мастерская тоже площадка, где люди могут выдохнуть после работы, напитаться творческим настроением, отдохнуть, раскрыться. Имя раскрывается, когда попадаешь в атмосферу творческой мастерской, ассоциации считываются правильно. Художницы выбрали название «Палуба».
Подать имя можно по-разному. Можно сделать богатую презентацию, создать уникальное начертание имени, показать как оно будет жить. Это упрощает «продажу» имени клиенту. Картинка подкупает, помогает представить название в жизни. Другой способ — не делать визуального обрамления, написать имя нейтральным шрифтом (с малым бизнесом редко бывает по-другому, дизайн это дополнительный бюджет). Если название понравилось заказчику само по себе, это знак хорошего попадания. Делал название детскому центру, выслал клиенту список более чем из десяти имен. Заказчик сразу же звонит: «Юрк-Ёрк, то что надо». Я говорю: «Точно? Там еще много имен». Она отвечает: «Нет, это идеально подходит». Если заказчик способен выбрать имя, написанное обычным шрифтом, значит он внутренне к нему готов. Такое имя будет отлично работать.
Но бывает, что заказчик начинает оценивать название очень критично, теряет объективность. В жизни нас окружает множество названий, но очень редко мы говорим: «Что-то это имя кажется мне слишком ярким и вызывающим, им бы скромней назваться» или «А это название очень брутально звучит, надо было мягче свой магазин назвать». Когда человек берет на себя роль оценщика имен, надевает корону жюри, критичность возрастает, непредвзятость тает. Иногда кажется, что люди намеренно ищут изъяны, отыскивают рифмы с пошлыми словами, то есть делают то, чего в отношении чужих названий не делают.
Я рассказываю клиентам об этом эффекте. Говорю, поживите с названием дня три или представьте, что вы увидели это название в поисковике или в отпуске, что вы не имеете к нему никакого отношения. Иногда я вижу, что дело не в критичности клиента, а в том, что название оказалось слишком смелым, и клиент испугался. Люди часто привязаны к штампам. Представь, что компании надо выйти на рынок питьевой воды, что мы там увидим? «Серебряный родник», «Студеное озеро», «Хрустальный источник», «Горный водопад». Придумать яркое имя — отличный повод бросить камень в этот ручей и взбаламутить то самое озеро.
Если у нас хороший продукт — вода с уникальным составом и задача заявить о себе, то называться очередным «Серебряным родником» смысла нет. Но клиенту может быть страшно решиться на такой эксперимент. Страшно быть не как все, даже если такое решение напрашивается. А задача неймера вдохновить клиента. Показать как имя может работать, показать его глубину и возможности. Я стараюсь, чтобы клиент принял решение в пользу интересного, звучного, необычного имени.
Имя должно выделить компанию, помочь ей завоевать долю рынка. Сильное имя поведет клиента за собой, станет локомотивом, задаст бизнесу новую планку
Разница между интересным и обычным именем как между гавайской рубашкой и рабочей одеждой. Во второй можно не требовать от себя лишнего, плыть по течению. Гавайское обличье обязывает быть в тонусе, влияет на качество и напор бизнеса. Разумеется, не нужно надевать эту рубашку на проект, который предполагает идеальный смокинг. Форма должна соответствовать содержанию.
Если рынок не конкурентный, и компания не заинтересована в формировании имиджа, нейминг ей не нужен. Он также не нужен людям, которые не готовы к неймингу. Бывает, что я рассказываю, какие задачи можно решать с помощью нейминга, а люди сопротивляются. Им хочется, чтобы у них было самое обычное название. Тогда я говорю, что привлекать неймера нет смысла. Возьмите «Серебряный родник» и «Хрустальный ручей» скрестите между собой и берите на выбор или «Хрустальный родник» или «Серебряный ручей». Но такое бывает очень редко, обычно люди понимают ценность нейминга, и мы работаем.
У меня принцип не работать с алкоголем, сигаретами и мясом. А также с теми, кто не видит ценность нейминга. Это люди, которые могут позволить себе услуги, но начинают торговаться. В этом случае я рассказываю о ценности названия, раскрываю процесс и методику, предлагаю рассматривать нейминг, как относительно недорогую инвестицию. Объясняю, какие задачи решает нейминг. Говорю о том, что непродуманные имена быстро выдыхаются, а чтобы придумать и выбрать имя с запасом прочности нужна квалификация. Затрагиваю вопрос регистрации имени, немножко пугаю историями, когда имена угоняют. В идеале проект должен быть законченным — функциональным, эстетическим, юридически защищённым. Если люди по-прежнему не понимают за что они платят, я с ними не работаю. И хотелось бы помочь, но понимаешь, что и не оценят, и пользоваться не смогут, не раскроют заложенные ценности.
Хотя нейминг — не самая дешевая услуга, можно и нужно браться за него бесплатно, если проект идейный. Например, просветительский, социально-предпринимательский, природоохранный, благотворительный, духоподъёмный.
Обращать внимание на красоту слова, не бояться играть со словами и записывать находки. Вдохновение можно почерпнуть где угодно. Например, в поэзии. Взять Хлебникова с его «лебедиво», «неимеи», «мучоба» и множеством других неослов. Полезно исследовать особенности языков. Есть интересные подборки иностранных слов, аналогов которых нет в русском языке. Например, шотландское Tartle означает панику и растерянность, когда вы кому-то представляете человека и забыли его имя. Японское Wabi-Sabi — способность разглядеть прекрасное в несовершенном. Можно просто обращать внимание на названия вокруг. В Москве я ездил к друзьям в гости и вышел на платформе «Лось». Я не смог выяснить, откуда взялось это название и придумал слоган остановке: «Платформа „Лось“. Так повелось».
Можно играть со словами просто так, можно находить задачи. К счастью, для неймера задач множество. Хочешь потренироваться, придумай поздравительное прозвище для друга (моим товарищам досталось: Игорилла, Иль-янь, Мячеслав). Интересная задача — придумать название для песни: слушаешь композицию и представляешь, каким образом её можно выразить с помощью слов. Могут всплывать цвета, образы, воспоминания о путешествиях и другие ассоциации. Грубо говоря, конвертируем песню в слово. У нас с друзьями есть музыкальная группа «Шишспа», одну песню за романтичный мотив назвали «Френч-пресс». Еще есть композиция «Элероны-жемчуга», на подходе «Техносон» и «Лоси лижут соль».
Как-то раз меня подключали к разработке имени для хомячка. Один из самых необычных запросов — расшифровка аббревиатуры из двух букв (за компанией осталось сокращённое имя, но род деятельности поменялся и понадобилась новая развёртка).
Очень интересно с детьми придумывать имена игрушкам. Говоришь, давай имя твоему коню придумаем, и тут с лёгкой детской подачи появляется «Чернотоп». Дети — крутые неймеры. В детстве я называл яблоко — ябой. Отличное название получилось бы для детского сока — яблочный сок «Яба».
У меня был практически отдельный проект по созданию своей почты на gmail. Я выбрал топ имен, которые нравились. Отбраковал те, что совпадали с названиями существующих компаний. Стал регистрировать. Гугл вышибал их одно за одним — занято, занято, занято. Обидно, когда до финишной черты десять метров, а тебя заворачивают назад. В результате прошло имя krutoteka, и я остался доволен. Придумать имя для почты — отличный вызов для неймера. Еще одно упражнение — нестандартно называть файлы и папки, важные пункты в ежедневнике, писать интересные темы электронных писем, разделять на части текстовые послания и придумывать им заголовки.
И, конечно, если ваша тетя решила открыть ногтевой сервис или знакомый начал бизнес, это отличная возможность им помочь — придумать хорошее название. А если чуть-чуть подождать, где-то 100 тысяч лет примерно, то звезды изменят расположение, и надо будет называть созвездия заново, так что неймеры будущего не останутся без работы.
В статье использованы работы Кости Сахно и фотографии Тимура Зарудного. Полное портфолио Кости и контакты можно посмотреть здесь.
А здесь можно посмотреть любопытный социальный проект «Жилетка», с которого я прусь и который норовлю упомянуть в каждой статье.
