Пользователи Facebook предпочитают смотреть видео без звука
Ежедневно Facebook генерирует более 8 млрд просмотров, но в случае с видеорекламой большинство из них происходит без звука. По информации сайтов LittleThings и Mic, которые генерируют по 150 млн просмотров на Facebook каждый, для 30-секудных видеороликов 85% просмотров происходят без звука. Представители PopSugar аналогично подтверждают эту информацию, уточняя, что в их случае это значение находится в пределах 50-80%.
Разработчики видеороликов положительно приняли этот тренд, размещая в видеороликах вставки текста и другой информации, не требующей звукового сопровождения.
«С самого начала стояла задача максимально быстрого привлечения внимания пользователей. Первые три секунды критически важны, но также нужно разрабатывать видеоролики, чтобы они привлекали внимание и без звука», — заявил COO LittleThings Гретхен Тиббитс.
Вне зависимости от контента, в большинстве случаев подход к разработке таких видеороликов схож. Видеоряд должен цеплять с первых секунд, а основной посыл дублируется текстом. Конечно, такое решение вряд ли можно считать визуально стильным, но оно работает, и поэтому издатели продолжают использовать его.
Разработчики видеороликов для брендов из MEC North America сообщили немного другие числа, согласно которым более 85-90% просмотров происходит без звука. Но это не означает, что пользователи оказываются менее вовлечёнными.
«Звук до сих пор остаётся опциональным и не обязательным в видеороликах в Facebook. Если вы можете заставить людей сделать что-либо без звука, то вы оказываетесь на голову впереди людей, которые думают иначе», — заявляет директор по мотивации (англ. director of experience) маркетингового агентства GSD&M Рэй Клифтон.
А теперь к действительно важным новостям, которые можно смотреть даже без звука
Правила сообщества
Сообщество для постов, которые ранее были на Пикабу.
Хоть бы раз волосы поправила, уложены как попало.
Naked News получше будет.
Эй, рыцари свежего, вы бл@ть, где? Это же баян древний.
Такие новости я готов смотреть ежедневно
Все ждал новость про вооот такую пойманную рыбу
Ну наконец-то, хорошие новости! Нам так их не хватало.
На примере сисечег Ирады Зейналовой теперь я понимаю почему у нас такие хуильные новости
Баянище, ооооот такой
Кого то мне она напоминает. Написал бы, да боюсь ее внебрачный муж высокопоставленный обидится. А это чревато.
Очень старый баянище
По моему одна и та же женщина с разным макияжем
Кто-нибудь остановите видео! Я больше не могу!
Побольше бы разнообразия в новостях
А на заднем плане стоят сантехники лысые?
Неужели настолько все плохо с рейтингами?
продает их продюсер пиджаки, возможно еще и женщинами приторговывает этими)))
Умер известный писатель-сатирик Виктор Коклюшкин
Ему было 75 лет. Светлая память.
Когда твоему посту уже 100 лет
Но два чувака продолжают холивар в комментах, и ты каждый день получаешь уведомления
Путь от актера до борца за прекращения торговли детьми
Большое уважение к этому человеку Эштону Катчеру, который прошел путь от актера до борца за прекращения торговли детьми в целях сексуальной эксплуатации. Его организация помогла найти 6000 жертв торговли людьми.
В свете последних событий
Как молоды мы были
Когда заказал вещь в интернете и не посмотрел размеры.
Кран настоящего пикабушника))
Лайфхак
Старпер
Познакомился с девушкой намного младше себя. Далее диалог:
— Девушка: «Зачем ты все время в конце ставишь нелепые скобочки?»
— Я: «Атавизм со времен аськи»
— Девушка: «Поняла только слово времен«
Надо брать.)
На это сообщение ответила сама супруга Барра, Ниа Рени Хилл. Она очень вежливо и спокойно написала: «Сука, завали своё ебало».
Лично мне кажется, что это самый лучший ответ «защитникам» меньшинств, ЛГБТ и прочим.
11 клипов, которые можно смотреть без звука
Как правило, музыкальные видео сложно представить без музыкального сопровождения. Но исключения бывают везде. Попробуйте посмотреть нижепредставленные клипы без звука, где визуальный эффект берет вверх над всем остальным.
Bon Iver «Towers»
Alabama Shakes «Sound & Color»
Режиссер: Джеймс Фрост
The Weeknd «Tell Your Friends»
Режиссер: Грант Сингер
Кендрик Ламар «Bitch, Don’t Kill My Vibe»
Режиссер: The Lil Homie & OG Mike Mihail
Aphex Twin «Come to Daddy»
Режиссер: Крис Каннингэм
Майли Сайрус «Can’t Be Tamed»
Режиссер: Роберт Хейлс
Фрэнк Оушен «Pyramids»
Nine Inch Nails «Head Like a Hole»
Режиссер: Эрик Зиммерман
My Chemical Romance «SING»
Режиссер: Пи Ар Браун & Джерард Уэй
Radiohead «House of Cards»
Режиссер: Джеймс Фрост & Аарон Коблайн
Korn «Freak on a Leash»
Визуализируй это: 10 фильмов, которыми можно наслаждаться даже без звука
Ежегодно американская «Фабрика грез» радует зрителей не только фильмами с замысловатым сюжетом или трогательной историей, но и кинолентами настолько красивыми, что сюжет кажется
Ежегодно американская «Фабрика грез» радует зрителей не только фильмами с замысловатым сюжетом или трогательной историей, но и кинолентами настолько красивыми, что сюжет кажется совершенно неважным. Киноафиша.info предлагает рейтинг 10 лучших фильмов, которыми можно наслаждаться даже без звука.
«Аватар» (2009)
Разумеется, самое почетное место в нашем рейтинге занимает культовый «Аватар» Джеймса Кэмерона – история мира Пандоры, снятая настолько красиво, что все перипетии сюжета отходят на второй план. Фильм, который без преувеличения можно назвать феноменальным, взял штурмом голливудский Олимп и до сих пор, спустя уже почти 10 лет, прочно удерживает первое место в списке самых кассовых фильмов в истории Голливуда.
«Запределье» (2006)
«Запределье» рассказывает историю двух пациентов больницы в Лос-Анджелесе 20-х годов. Один из них — каскадер, который рассказывает волшебные истории второй пациентке, маленькой девочке со сломанной рукой. Благодаря живому воображению ребенка истории начинают смешиваться с реальностью, формируя невероятно красивый визуальный ряд. Буквально каждая сцена фильма захватывает аудиторию, заставляя зрителей чувствовать себя частью истории.
«Отель «Гранд Будапешт»» (2014)
«Отель «Гранд Будапешт»» привлекает внимание не столько без преувеличения звездным актерским составом, сколько визуальной составляющей — хотя далеко не всем зрителям он понравится, внешнюю красоту оценят по достоинству даже самые взыскательные поклонники голливудского кино. Яркие, «живые» декорации, роскошь самого отеля выделяются даже на фоне звездного каста с участием Билла Мюррея, Уиллема Дефо, Джеффа Голдблюма, Джуда Лоу и других знаменитых актеров.
«Гравитация» (2013)
Фантастический триллер, главные роли в котором сыграли Сандра Буллок и Джордж Клуни, разочаровал многих зрителей из-за своего достаточно банального сюжета — но, если оставить этот недостаток фильма за скобками, с точки зрения «картинки» «Гравитацию» можно без преувеличения назвать одним из самых красивых голливудских фильмов. Потрясающие визуальные эффекты буквально завораживают, а от опасной красоты открытого космоса, умело воссозданного в «Гравитации», захватывает дух, как будто это зритель оказывается в бесконечных космических просторах вместо героев фильма.
«Интерстеллар» (2014)
Во многом «Интерстеллар» напоминает упомянутую выше «Гравитацию» — еще один звездный дуэт, на этот раз Мэттью Макконахи и Энн Хэтэуэй, те же красоты открытого космоса. Конечно, в Голливуде фильмы космической тематики снимают постоянно, но «Интерстеллар»— пожалуй, самый красивый из них. Контраст между ощущением изоляции открытого космоса и «картинки» гибнущей Земли настолько резок, что вызовет эмоции даже у закоренелых ценников. Не удивительно, что 2 года назад именно «Интерстеллару» достался «Оскар» за лучшие спецэффекты.
«Жизнь Пи» (2012)
«Жизнь Пи» — эта история подростка, которые выжил в кораблекрушении и оказался в самом сердце моря в компании тигра. Фильм, снятый режиссером Энгом Ли, получил свыше сотни номинаций на самые разные кинопремии и завоевал сразу четыре «Оскара», включая награды за лучшую режиссуру, спецэффекты и операторскую работу. Стоит отдать должное создателям фильма — все в нем выглядит абсолютно естественным, живым, хотя на самом деле настоящим был только мальчик-актер.
«Безумный Макс: Дорога ярости» (2015)
«безумный Макс: Дорога ярости» с Шарлиз Терон и Томом Харди продемонстрировал зрителям постапокалиптический мир будущего — судя по «картинке», невозможно себе представить, что те места, которые зрители видят в фильме, действительно снимались на нашей планете, настолько отличаются локации на экране от всего того, что мы видим в обычной жизни. Не удивительно, что именно «Безумный Макс» оказался одним из фаворитов «Оскара»-2016, заработав сразу 6 наград.
«Выживший» (2015)
Главный соперник «Безумного Макса» в «гонке» за «Оскаром»-2016, «Выживший» с Леонардо ДиКаприо примечателен не только тем, что наконец-то обеспечил актеру долгожданный «Оскар», но и своей визуальной составляющей. Режиссеру фильма Алехандро Гонсалесу Иньярриту удалось создать настоящее визуальное «произведение искусства», во всей красе демонстрирующее первобытную жестокость и одновременно первозданную красоту природы.
«007: Координаты «Скайфолл»» (2012)
Казалось бы, будучи типичным боевиком, очередной фильм о Бонде должен привлекать внимание зрителей в первую очередь лихо закрученным сюжетом — но на деле «Скайфолл» можно назвать еще и самым красивым фильма серии об агенте 007. Визуальная красота дополняет и оттеняет «шпионский» экшен, благодаря чему фильм сильно выделяется на фоне остальных частей Бондианы.
«Куда приводят мечты» (1998)
Самый старый фильм в нашем рейтинге, «Куда приводят мечты» рассказывает историю человека, который гибнет в автокатастрофе, оказывается в раю и затем отправляется на поиски жены в ад. Фильм примечателен не только действительно нестандартным сценарием, но и своей визуальной составляющей, создающей невероятно красивую и вместе с тем сюрреалистичную атмосферу. В свое время фильм получил «Оскар» за лучшие визуальные эффекты — так что им вполне можно наслаждаться даже без звука, хотя и упускать удовольствие от актерской игры безвременно ушедшего Робина Уильямса тоже не стоит.
Как привлечь внимание пользователя видеороликом без звука: рекомендации и примеры
Учимся рассказывать истории с помощью визуала.
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Когда пользователи встречают видео в ленте соцсетей, звук по умолчанию обычно выключен, и в большинстве случаев его так и не включают. Те, кто создает рекламные видео для соцсетей, должны учитывать эту особенность и учиться доносить информацию до пользователей даже с выключенным звуком. Ведь только интересное видео привлечет внимание и смотивирует их совершить целевое действие. Как сделать такой ролик при условии, что его, скорее всего, будут смотреть без звука, рассказали в отраслевом блоге Hubspot, а мы перевели и адаптировали этот материал для вас.
Рассказывайте историю не словами, а с помощью визуала
Чтобы удовлетворить интерес пользователей, которые смотрят ролики в соцсетях без звука, вам придется научиться рассказывать истории, не говоря ни слова. Вот несколько советов, как это сделать.
Создайте сценарий, который будет интересен как с диалогом, так и без него
Главное правило — избегайте зависимости от диалога. В противном случае без звука видео потеряет всякий смысл. Едва ли все пользователи вчитываются в каждую строчку поста в соцсетях и дочитывают его до конца. Так же и с видео — далеко не все будут досматривать, а тем более — дослушивать видеоролик.
В первую очередь откажитесь от таких форматов, как интервью, речь от лица представителя компании и т. д. Даже если вы добавите субтитры, смотреть это в ленте соцсетей будет неинтересно.
Разберем видеоролик компании Reolink для рекламы камера видеонаблюдения — простое видео, которое показывает, как камера может спасти дом или квартиру от грабителей, вовремя оповестив о приближении незнакомца с помощью уведомления на смартфон. При этом в ролике есть короткие подписи, чтобы зритель лучше понимал, какую функцию или возможность камеры сейчас показывают.
Это отличный пример того, как движение и визуальный ряд в сочетании с небольшими текстовыми блоками могут сделать рекламный ролик живым и информативным.
Подчеркните главный визуальный образ
Главное изображение нужно сделать максимально привлекательным. Картинка должна быть необычной, захватывающей, чтобы отвлечь пользователя от привычной ленты новостей в соцсети и заставить обратить внимание на рекламный ролик. Используйте яркие, контрастные изображения и интересные образы, которые невозможно спутать с обычными видеороликами в ленте и которые увлекают зрителя даже без звука.
В видеорекламе ударопрочных бамперов для MacBook создатели видео развернули целую драму. MacBook эффектно падает в режиме замедленной съемки — такие приемы используют в кино, чтобы подчеркнуть детали драматичных и острых моментов.
Текстовые блоки в видео напоминают о том, чего может лишиться хозяин устройства, если оно разобьется — тысяч фотографий и видео, на которых запечатлены важные моменты, семья, домашние питомцы и т. д. Но противоударный чехол спасает устройство и сохраняет его целым при падении. Зрители выдыхают, а ролик заканчивается надписью «Не драматизируйте».
Создавайте контент, который говорит сам за себя
Постарайтесь создайте ролик, которому не нужен звук, чтобы показать радость, разочарование или преимущества бренда. Можно начать с интригующего вопроса или шокирующего заявления и дополнить его визуальными эффектами.
Здесь не нужно усложнять, использовать метафоры, отсылки, намеки. Переходите сразу к главному — к сути рекламируемого продукта.
В рекламном ролике производителя кроватей Privacy Pop показывается необычный продукт — кровать-палатка. Им удалось сразу показать, что представляет собой довольно инновационный товар, обозначить его ценность и пользу.
У ролика довольно динамичное начало, где сначала показывается обычная кровать, а затем она преобразуется в кровать-палатку. Мы сразу видим продукт и в дальнейшем понимаем, для чего он нужен — чтобы создать уединенное пространство для сна, чтения, сократить воздействие внешнего света, устраивать веселые игры.
Не забывайте про кнопку призыва к действию
Кнопки с призывом к действию, хотя и не присутствуют в самом видео, важны для привлечения конверсий. В первую очередь определите, какой призыв вы будете использовать. В Ad Espresso провели А/Б-тест четырех вариантов CTA в для видео в Facebook — три разных кнопки CTA и вариант без кнопки. Результаты:
Исследователи подозревают, что кнопка «Зарегистрироваться» вызывает опасения, потому что пользователи думают, что им придется давать личную информацию или даже данные банковских карт. Кнопка «Подробнее» предполагает дополнительное чтение, а далеко не все пользователи хотят тратить на это время.
Призыв к действию должен быть и в самом видео. При этом кнопка CTA и сам ролик должны друг друга дополнять, то есть необходимо сделать видео таким, чтобы после этого пользователь нажал на кнопку.
Проведите А/Б-тесты, чтобы, во-первых, понять, какой призыв в вашем случае будет лучше работать, а во-вторых — определить, в какой части видео стоит разместить: в начале ролика, в середине или в конце. Можно также попробовать отображать призыв к действию на протяжении всего видео с помощью тестового блока.
Обозначьте УТП в начале видео
Уникальное торговое предложение обязательно стоит показать в начале ролика, чтобы даже те пользователи, которые не досмотрят его до конца, поняли, что им предлагают и с какой выгодой. Если продвигаете акцию или спецпредложение, расскажите об этом сразу. При этом информацию о скидках и спецпредложениях должны дополнять видеоряд и описание преимущества продукта.
Инструменты для визуального повествования
Дадим несколько приемов и рекомендаций, которые помогут создать привлекательный визуальный ряд в беззвучном видео для соцсетей.
Используйте анимацию
Это одно из лучших решений для беззвучного видео, особенно если бюджет на продакшн небольшой. Анимация не требует актеров, дорогого оборудования, камер, локаций, необходимых для видеосъемки.
Для начала продумайте план и сценарий, которые будут хорошо работать даже без звука. Затем воспользуйтесь нашими рекомендациями:
Создайте доску с референсами. Это особенно важно, если у вас мало или совсем нет опыта в дизайне. Посмотрите, какую анимацию создают другие компании, выберите понравившиеся варианты, отметьте их преимущества. Особое внимание обратите на то, как в анимации применяются фирменные цвета, логотипы и прочие элементы. Важно задействовать корпоративные элементы, но при этом не перегружать композицию. Доски с референсами можно создать, например, на Pinterest.
Создайте раскадровку. В анимации раскадровка помогает составить и держать перед глазами план будущего видео. Благодаря такому плану вы будете понимать, что за чем следует и как будет выглядеть видео в итоге.
После этого, опираясь на референсы и раскадровку, приступайте непосредственно к созданию ролика.
Устанавливайте связь в первые секунды
Чтобы пользователи, листающие ленту соцсетей, остановились на ролике, он должен захватывать с первых секунд. И именно в этот момент пользователи должны познакомиться с брендом, увидев фирменные элементы (логотип, цвета и т. д.) и заинтересоваться роликом. Поэтому видео должно начинаться с яркого и привлекательного кадра, без скучных вступлений.
Например, создатели облачного хранилища Airtable привлекают внимание зрителей с помощью детей, которые играют роли деловых взрослых: сценаристов, продюсеров, директоров. Видео выглядит веселым и неформальным, хотя дети рассказывают о серьезных вещах — возможностях и преимуществах сервиса Airtable. Но если бы об этом рассказывали взрослые, видео могло бы показаться скучным.
Чтобы найти идеи, не ограничивайтесь просмотром рекламы в соцсетях. Посмотрите ролики на других площадках, например, на YouTube, обратите внимание на то, как устроены трейлеры и тизеры фильмов, которые показались вам привлекательными. Возможно, вы найдете идею, которую можно перенять и воплотить в своем ролике.
Выделите главные элементы
Чтобы донести главную идею без звука, можно использовать большие заголовки, которые будут выделять ключевые особенности продукта или обозначать основные этапы видео. Привлечь больше внимания к видео можно с помощью ярких цветов или переходов. Но не забывайте, что цвета должны оставаться в рамках корпоративной гаммы или хотя бы не спорить с ней.
Еще один вариант — все время показывать крупный текстовый блок или другой важный элемент в верхней части видео.
Британский телеканал BBC Three транслировал ролик с рекламой сериала «Международный студент» в Facebook. В видео показан фрагмент, когда молодой человек впервые пробует популярный напиток Bubble Tea.
Здесь есть и крупный текстовый блок «То чувство, когда впервые попробовал Bubble Tea», и яркие переходы, и анимированные элементы. В начале ролика сложно догадаться, что это реклама телесериала, но при этом видео привлекает внимание и по крупной надписи вверху мы можем понять, о чем будет видео.
Добавляйте субтитры
Далеко не во всех случаях можно изложить сюжет без слов. Если вы не можете рассказать историю только с помощью визуальных образов, то субтитры вам помогут. Можно при монтаже ролика сразу добавить подписи. Во «ВКонтакте» субтитры можно загрузить в формате SRT, а в Facebook есть опция, которая автоматически добавляет субтитры к видео, но только для английского языка.
YouTube также добавляет к роликам субтитры автоматически, в том числе для видео на русском языке.Но автоматически созданные субтитры часто содержат ошибки, поскольку система не всегда верно распознает голос. Лучше загружать собственные субтитры. В YouTube также можно загрузить свой перевод субтитров на другие языки.
Если вы пользуетесь инструментами, которые делают расшифровку видео и выдают текст, чтобы потом на его основе сделать субтитры, обязательно перепроверяйте каждую фразу. Такие инструменты несовершенны и часто ошибаются.
Оптимизируйте описание и заголовок объявления
Заголовок и описание должны быть интригующими и цепляющим, чтобы зрители понимали, о чем будет ролик и захотели его посмотреть.Также не забывайте, что в описании и заголовке должны быть релевантные ключевые слова, чтобы алгоритмы грамотнее подбирали целевую аудиторию.
Заголовок и описание — это как тема письма для email-рассылки. Почему-то им часто не уделяют должного внимания и пишут первое, что приходит в голову. Хотя именно этот текст первым бросается в глаза пользователю. Мы уже писали, как составить эффективный заголовок для рекламы в Facebook, — читайте и тестируйте разные приемы, чтобы найти лучший.
Будьте краткими
Слишком длинные видео редко досматривают. Для видео формата in-Stream в Facebook оптимальная длина — 5-15 секунд, в крайнем случае — 31 секунда. Автономные ролики, не встроенные в видеоконтент, должны длиться даже меньше 15 секунд, иначе их не досматрят до конца.
Отличный пример — старая реклама Google Chrome на YouTube.
Компания использовала короткий 30-секундный ролик, чтобы подчеркнуть скорость браузера. Заметьте, что все понятно без слов — браузер так быстро работает, что по сравнению с ним все кажется медленнее. Только для соцсетей такой ролик стоит сделать еще короче.
Чтобы видео получилось коротким и лаконичным, строго придерживайтесь раскадровки, созданной в самом начале. Не нужно тянуть и доводить до логического завершения сцену, даже если она кажется красивой и важной, чтобы не затянуть видео.
Используйте контент, похожий на пользовательский
Обычно люди заходят в соцсети не потому, что хотят увидеть рекламу, а чтобы посмотреть новости и контент пользователей, на которых они подписаны. Чтобы человек не пролистнул сразу рекламный ролик, можно использовать хитрость — сделать его похожим на пользовательский контент. Это концепция не нова, так как нативная реклама, органично вписывающаяся в контент, существует уже давно. Нужно лишь адаптировать эту концепцию для видеорекламы.
Можно сделать ролик, который имитирует обзор продукта от пользователя — добавлять текстовые блоки на цветном фоне, перестать стремиться к идеальной картинке, добавить легкую небрежность в оформлении. Например, французский модный бренд Rouje опубликовал в Instagram ролик, который напоминает любительскую съемку.
А ролик с рекламой автомобиля Tesla благодаря тексту на цветной подложке выглядит похожим на новостной обзор, а не на рекламу.
Сделайте интригующее вступление
Чтобы ролик сразу привлекал внимание, можно создать интригу во вступлении, так пользователю станет интересно, что же произойдет дальше. Но не стоит слишком затягивать — интрига должна держаться буквально пару секунд, чтобы зритель не заскучал.
Например, Whiskas сделал забавный рекламный ролик про Кошачий Технологический Университет.
В первые несколько секунд мы видим, как кот выходит и нажимает лапой на кнопку. С одной стороны, ничего значительного не происходит, с другой — нам хочется узнать, что будет дальше. Еще один плюс этого ролика — вступление длится буквально пару секунд, а затем начинает разворачиваться основной сюжет.
Сейчас, когда конкуренция среди рекламодателей очень высока, а у людей сформировалась баннерная слепота, привлечь внимание пользователя рекламой не так просто, но все же возможно. Выберите те рекомендации, которые показались вам полезными и доступными для реализации, и протестируйте их.
