Шрифты в законе: о тонкостях авторского права на буквы
Как пользоваться шрифтами, чтобы не пришлось отвечать за это в суде.
Авторское право на шрифты — рано или поздно каждый дизайнер сталкивается с ним. Нередко — в качестве ответчика в суде. Так что будет полезным окунуться в юридическую сторону пользования шрифтами, чтобы такие неприятные моменты исключить из своей практики. Разобраться нам помог генеральный директор агентства защиты интеллектуальной собственности «Алтпатент» Алексей Козырев.
Первым делом, дабы продемонстрировать всю серьёзность темы, расскажем об одном сравнительно недавнем случае. В общем, как-то компания ООО «Кубань-Ти» на упаковке своего товара «Азерчай» использовала шрифт Taumfel.
У этого шрифта нашёлся правообладатель — индивидуальный предприниматель Сироткин Н.Ю. Бизнесмен предъявил претензию за нелегальное использование своего шрифта, но договориться не получилось. Тогда предприниматель подал в суд.
Арбитражный суд признал, что ООО «Кубань-Ти» использовало шрифт Taumfel незаконно, а следовательно вся продукция, на которой он был изображён, объявлена контрафактной. То есть суд запретил продажу и предложение к продаже этого товара. Также суд запретил хранение и перевозку этого товара тем предприятиям, кому контрафактный чай был уже отгружен.
Решение суда было опубликовано в «Коммерсанте». Правообладатель шрифта отсудил 1,5 миллиона рублей.
Впечатляет? А теперь давайте разбираться, как не попасть в похожую ситуацию.
PYB: — Какая специфика у авторского права на шрифты?
Алексей Козырев: — Шрифты регистрируются в качестве промышленных образцов. Вообще срок действия патента на промышленный образец довольно короткий, и его можно продлевать ограниченное количество раз. Всего максимальный срок действия патента — 25 лет. После этого промышленный образец по идее становится общедоступным. Но в случае со шрифтами этого не происходит.
На шрифты распространяется не только патентное, но и авторское право. Оно вообще не регистрируется, а начинает действовать автоматически в момент создания произведения. И действует в течение всей жизни автора и потом 70 лет после его смерти.
— Это мы конкретно о России говорим, верно?
— Да, конечно, о России. В разных странах — разное законодательство. Так, ещё в 1976 году Служба по авторскому праву в США заключила, что шрифты не должны рассматриваться в качестве объектов авторского права.
В России право пошло по другому пути. У нас считается, что шрифт — это продукт творчества, и поэтому авторское право на него действует.
— Какие ситуации среди конфликтов со шрифтами наиболее типичные?
— Ну вот типичная ситуация: дизайнер лазил в интернете, нашёл шрифт, скачал, установил, использовал его в своей работе. Может, даже уже успел зарегистрировать изображение с использованием этого шрифта в качестве товарного знака. А потому вдруг оказалось, что у этого шрифта есть правообладатель, и он не в восторге от такого использования его собственности. Тогда он требует оплатить продукт и компенсировать потери от нелегального использования. Это типичная ситуация не только для шрифта, но и для текста, фотографии, рисунка и тому подобного.
— А если шрифт скачан с сайта с бесплатными шрифтами?
— Бесплатность шрифта — это зачастую вообще не аргумент. Да, действительно есть шрифты, которые разрешено свободно использовать вообще как угодно — вроде вашего шрифта Nautilus Pompilius. Кстати, даже в таких случаях я бы рекомендовал связываться с правообладателем и просить дать какое-то документальное свидетельство, что он разрешает использовать шрифт. Правообладатель может в любой момент передумать и потребовать компенсации. В моей практике таких примеров нет, но чисто теоретически это вполне возможно. Если у вас будет в руках документ, вы сможете доказать, что использовали шрифт до того, как условия лицензии изменились.
Но бесплатные шрифты бывают полностью бесплатными далеко не всегда. Правообладатель может разрешать свободно использовать его шрифт только в личных или ознакомительных целях. Часто в лицензионном соглашении указывается, что в таких-то и таких-то случаях следует заплатить. Как правило, речь идёт о случаях коммерческого использования или просто публичной демонстрации.
— Какие условия может диктовать правообладатель в лицензионном соглашении?
— Любые, не противоречащие закону. Потому что это сделка. В остальном условия регулируются рыночными отношениями. То есть правообладатель может устанавливать цену хоть в миллиард долларов, и ограничивает его аппетит только спрос на шрифт по такой цене.
— Допустим, дизайнер использовал платный шрифт в логотипе для клиента. Шрифт куплен им по всем правилам. По сути он продаёт клиенту не шрифт, а готовое произведение, готовый логотип. Но часто бывает, что правообладатель требует ещё и у клиента деньги за то, что у того теперь в логотипе его шрифт. Правомерно ли такое требование?
— Если в лицензионном соглашении написано, что правообладетель не претендует на конечные произведения, созданные с использованием его шрифта, то ничего он требовать, конечно, не может. Но, как я уже сказал, там могут быть очень разные условия. Так что чисто теоретически требование в вашем примере может быть вполне правомерным. Законом это предусмотрено.
Вообще вы можете использовать шрифт только так, как написано в соглашении. Любое использование, не предусмотренное в соглашении — нарушение прав собственника. То есть запрещено всё, что не разрешено.
Обычно условия разнятся в зависимости от цели использования. Если вам шрифт нужен для личных целей — написать себе что-то на фотообоях, например — цена будет одна. Если это коммерческое использование, и покупатель получит прибыль от использования шрифта, то логично, что продавец захочет получить долю от этой прибыли. Поэтому цена может быть привязана к единице продукции, на которой будет изображён этот шрифт, к объёму выручки или просто быть фиксированной суммой за определённый период пользования шрифтом. То есть это такая же сделка купли-продажи, как и все остальные. Продавец диктует условия — покупатель соглашается или нет.
— Какими потерями может обернуться нарушение лицензионного соглашения?
— Если правообладатель понсёс убытки, и может доказать их размер, то он вправе требовать возместить их. Если, например, «пиратский» шрифт был напечатан на упаковке какой-то продукции, эту продукцию могут признать контрафактной. И истец вправе требовать изъятия и уничтожения этой продукции. В случае особо крупного ущерба можно потребовать уничтожить оборудование, которое использовалось для производства контрафактной продукции. Или даже ликвидации предприятия ответчика — редчайший случай, конечно, но такое бывало в спорах по интеллектуальной собственности.
— Размер убытков доказать бывает не так-то просто.
— Тогда есть другой вариант — потребовать вместо возмещения убытков компенсацию за нелегальное использование шрифта, согласно статье 1301 Гражданского кодекса РФ. В этом случае не нужно доказывать ни размер, ни даже сам факт убытков. Причём истец имеет право выбрать форму выплаты.
Можно произвольно выбрать сумму в диапазоне от 10 тысяч до 5 миллионов рублей компенсации. Но в этом случае суд, руководствуясь принципом разумности и справедливости, может снизить размер выплаты.
Более надёжный вариант — потребовать выплатить стоимость лицензии в двукратном размере. То есть при цене лицензии в 100 тысяч рублей можно смело запрашивать компенсацию в 200 тысяч рублей. Суд при этом будет не вправе уменьшать сумму. По крайней мере, для этого нужны очень веские основания. То есть не внутренние убеждения судьи, не абстрактная справедливость и разумность, а конкретные объективные аргументы и доказательства.
— Есть правообладатели, имена которых особенно часто фигурируют в подобных конфликтах. Порой из называют «патентные тролли».
— Когда мы говорим «тролли», мы подразумеваем какое-то недобросовестное поведение. На самом деле, «Студия Лебедева» и «ПараТайп» — как я понимаю, это о них речь — всего лишь добросовестные владельцы интеллектуальной собственности. Да, они очень ревностно следят за тем, чтобы их права и коммерческие интересы не нарушались. Работа у них в этом направлении поставлена довольно хорошо, и, видимо, от этой деятельности идёт значительный доход. В этом ничего предосудительного, я считаю, нет. В противном случае исчезает всякий смысл в обладании такого рода собственностью.
— Но, если судить по новостям, то они по суду требуют какие-то астрономические суммы компенсации.
— Да. Но, обратите внимание, эти суммы крайне редко удовлетворяются. Истец в подобных делах как правило запрашивает значительно больше разумной суммы. Как я и говорил, в конце-концов справедливую сумму в таких случаях определяет суд.
К слову, у меня были случаи, когда мои клиенты по недосмотру использовали шрифты, принадлежащие «Студии Лебедева» и «ПараТайп». Указанные правообладатели направляли досудебные претензии, клиенты шрифты приобретали, и на том дело заканчивалось. То есть это не кровожадные «тролли», как можно подумать. Просто забирают своё, и на мой взгляд, правильно делают.
— Часто ли конфликты по авторскому праву заканчиваются так же благополучно?
— Раз на раз не приходится. Всё же это соглашение, тоже своего рода сделка. Тут уж как договоришься.
— А если просто вежливо попросить прощения? Срабатывает такое?
— Может показаться смешным, но довольно часто этого действительно бывает достаточно. Даже если дело дошло до суда. Совсем недавно у нас был суд в Новосибирске: рассказ моего клиента напечатали без разрешения. И мой клиент запросил лишь оплату судебных издержек и публичные извинения. Очень удобно: и для ответчика не затратно, чтобы ему стало проще и дешевле согласиться с требованиями, и автор получает долю известности, которую может конвертировать в доход. Это ведь тоже пиар — бесплатно размеситить в СМИ сообщение о том, что есть такой автор, и у него есть произведение, которое издатели хотят напечатать, даже нарушая закон. Плюс это также сообщение о том, что автор свои права защищает, что предостерегает от нарушений всех остальных.
— То есть конфликты обостряются в случае, если компромиссный вариант оборачивается слишком большими потерями для какой-то из сторон?
— Чаще всего да, но не всегда правообладатель подаёт в суд из-за потерь или ради установления справедливости. Очень часто это делают ради пиара: чтобы раздуть дело, попасть в СМИ и так далее.
Иногда одна из сторон доводит конфликт до суда из принципа. Вот прямо сейчас у нас в работе такой случай. Клиент использовал в печатной продукции фотографии, на авторство которых претендует другой человек. Компенсация там маленькая, я бы посоветовал выплатить и забыть, иначе можно увязнуть в тяжбах на несколько лет. Но мой клиент решил доказывать свою правоту до конца, и я буду стараться помочь ему в этом.
— Если фотографии действительно чужие, неужели есть реальный шанс избежать ответственности?
— Да, конечно. Если истец не сможет доказать свои права на эти фотографии, то и компенсации он не получит. Конкретно в этом случае, по нашему мнению, он не представил документальные свидетельства об авторстве в достаточном объёме. Но бывают и более тонкие случаи. Например, часто удаётся доказать в суде, что произведение не является уникальным. То есть на момент его создания уже существовало точно такое же произведение. Богатая судебная практика по этому поводу, кстати, сложилась как раз по поводу шрифтов.
— Можно ли избежать наказания, изменив шрифт и выдав за новое уникальное произведение?
— Теоретически можно. Только вот очень часто в лицензионном соглашении стоит запрет на изменение произведения. То есть в случае провала придётся ответить ещё и за это нарушение.
— Как суд отличает изменённый шрифт от просто похожего? Есть какие-то критерии?
— Нет, задокументированных критериев нет. Уникальность определяет экспертиза. То есть квалифицированный специалист в данной области, имеющий статус эксперта, пишет заключение, и оно представляется в суд в качестве доказательства.
— Но ведь дизайн — это не точная наука, и любое заключение по этому поводу можно объявить всего лишь субъективным мнением эксперта.
— Да, можно. Часто так и делают. Правообладетель делает досудебную экспертизу, чтобы были основания для иска. На суде ответчик ставит под сомнение результаты и требует независимой экспертизы. Независимую экспертизу назначает суд. Но одна из сторон — или даже обе — могут не согласиться и с ней. Тогда делается ещё одна экспертиза. И так далее. Ведь, действительно, произведение может быть настолько изменено, что будет обладать своей собственной оригинальностью, а критерии, по которым эксперты отделяют одно от другого зачастую исходят из их субъективного мнения. Поэтому и результаты экспертизы у разных экспертов могут отличаться кардинально. Так что в этих разборках можно надолго увязнуть.
— Экспертиза наверняка стоит немалых денег. Выходит, долгие суды по таким вопросам могут влететь в копеечку.
— Да, удовольствие не из дешёвых. Поэтому чаще всего юристы стремятся прийти к консенсусу ещё до суда. Это экономит деньги, время, нервы. Зачастую — спасает репутацию клиенту. И радует, когда вторая сторона стремится к тому же.
Вот недавно у меня был очень успешный такой случай как раз со шрифтами. Моему клиенту-издателю предъявили претензию на использование шрифтов на обложках журнала. Всего предъявили претензии по 7 шрифтам, но по 4 из них мы смогли до суда доказать, что нарушений нет. Мы провели сравнительный анализ и убедили правообладателя, что его шрифты и использованные на обложке отличаются достаточно сильно, чтобы быть разными оригинальными произведениями. По остальным — сошлись на том, что мой клиент приобретёт лицензию на общих основаниях. Такой вариант всех устроил, в суд не пошли.
— Напоследок, дайте совет нашим читателям, как оградить себя от юридических проблем со шрифтами?
— Прежде всего, нужно внимательно относиться к тому, что вы используете. В суде никто не будет выяснять, намеренно вы «спиратили» шрифт или нечаянно. Наше законодательство обязывает предпринимателя принять все меры по недопущению нарушения его бизнесом прав третьих лиц. Если ваша деятельность нарушила права автора шрифта, вы виноваты без всяких «но». Поэтому при использовании шрифта нужно обязательно поинтересоваться, кто его правообладатель, и очень внимательно прочесть лицензионное соглашение к этому шрифту. И, конечно, нужно всегда иметь документы, доказывающие, что вы используете данный шрифт правомерно.
Как использовать шрифт без нарушения авторских прав
15 минут на чтение
Долгое время страны постсоветского пространства были территориями буйствующего информационного пиратства. В девяностые и в начале нулевых жившие когда-то за железным занавесом люди жадно вбирали ранее недоступные фильмы, книги, музыку. Кое-как записывали фильм на одну кассету, потом перезаписывали еще на 10, 20, 100. Сперва — чтобы поделиться с другом, затем — чтобы заработать, предоставляя контент тем, кто не мог добыть его сам.
В такой среде неудивительно, что культура уважения авторского права и привычка оплачивать использование результатов чужого интеллектуального труда не формировались. Ситуация начала меняться в последние годы, во многом благодаря достаточно жестким регулирующим мерам, которые ограничивают оборот пиратского контента.
К примеру, сейчас большинство людей уже свыклись с мыслью, что за просмотр фильмов и сериалов чаще всего нужно платить. Ваше любимое кино кто-то создал, потратил на это немалый бюджет и силы, а теперь, выпустив его в широкий прокат, хочет получить деньги за свои труды. Снимать фильмы с экрана кинотеатра и распространять потом через торренты — плохо и карается законом. Эти понятия, кажется, уже стали известны повсеместно.
Сложнее обстоят дела с узкоспециализированным контентом, использование которого не контролируется на государственном уровне. К такому контенту относятся, например, стоковые картинки и различные шрифты. И то, и другое постоянно используется в digital-среде для создания постов, баннеров, статей и при разработке сайтов.
Какие бывают шрифты
Не путайте шрифты с леттерингами
Слова и тексты, написанные от руки или «нарисованные» с помощью графических элементов, — это леттеринги. С точки зрения авторского права леттеринги представляют собой графические произведения, а их использование регулируется так же, как использование любой фотографии или иллюстрации.
Для наборных шрифтов (всем известные Arial, Times New Roman и множество других) действуют особенные типы лицензий. Означает ли лицензионное использование шрифта обязательную оплату за него? Вовсе нет. Часть шрифтов абсолютно бесплатны в использовании, за другие же придется заплатить определенную сумму.
Бесплатные шрифты
К бесплатным относятся системные шрифты, установленные в персональных компьютерах, а также шрифты, распространяемые сервисом Google Fonts. Знаменитые Arial, Times New Roman, Georgia и другие шрифты, которые, наверняка, знакомы всем пользователям ОС Windows, могут быть использованы повсеместно абсолютно бесплатно.
Интересное исключение — шрифт Helvetica, популярный в дизайнерской среде. Это системный шрифт MacOS, но бесплатным он остается только при использовании на устройствах Apple. Для применения в рекламных баннерах или на сайте придется приобрести отдельную лицензию.
Шрифты Google Fonts предназначены специально для использования в веб-среде. Они отлично работают в мобильных приложениях и на сайтах. Их также можно установить на ПК для создания дизайн-макетов, текстовых документов и т.д. Единственное явное ограничение — Google Fonts нельзя использовать для создания логотипов.
Такое ограничение существует и для многих платных шрифтов. Причина его в том, что потенциальная ценность и стоимость отдельно взятого логотипа очень велика. Соответственно, авторы шрифтов прекрасно понимают и потенциальную выгоду от использования их произведений в логотипах. Лицензия на создание логотипа с использованием конкретного шрифта обычно стоит довольно дорого.
Платные шрифты
Большинство шрифтов — платные. Именно их преимущественно используют дизайнеры.
На рынке шрифтов в плане установки цен все достаточно логично: чем более качественный, технически и эстетически проработанный шрифт, тем больше он стоит. Шрифт, разработанный начинающим дизайнером и поддерживающий только латинский алфавит, будет стоить немного, в то время как шрифты от ведущих разработчиков, поддерживающие множество алфавитов и форматов, само собой, будут гораздо дороже.
Выбор шрифта при создании фирменного стиля бренда или дизайн-концепции сайта зависит не только от эстетики, но и от тех задач, которые планируется решить. Так, для сайта трансконтинентальной корпорации предпочтительнее выбрать шрифт, поддерживающий максимальное количество языков, а не тот, который просто кажется более симпатичным.
Обычно дизайнеры подбирают шрифты из предустановленных библиотек. Это могут быть библиотеки, доступные по подписке, или же просто база шрифтов, наработанная за годы практики агентством, где работает дизайнер. В таком режиме подбора не всегда понятно, платный или бесплатный шрифт сейчас «примеряют» к макету.
Когда выбор сделан, необходимо проверить условия лицензирования конкретного шрифта. Именно в этот момент обычно и начинаются трудности и ошибки.
Как правильно проверить лицензию на использование шрифта
В дизайн-индустрии некоторое время назад получил широкую огласку конфуз, произошедший между издательством «Эксмо» и Студией Артемия Лебедева. Издательство использовало известный шрифт Студии — «Клементина» — для оформления обложки книги «Ковчег Марка» Татьяны Устиновой. Книга вышла в тираж, после чего на нее обратили внимание в Студии. Оказалось, что издательство не приобрело права на использование шрифта в типографском тираже, что повлекло за собой судебный иск от ООО «Студия Арт. Лебедева» на 1 500 000 рублей. Суд, кстати, команда Артемия Лебедева выиграла.
Шрифты для логотипов – 39 видов которые нужно знать!
И хотя многие из этих шрифтов ослепительны, не забывайте, что они также являются лишь хорошей отправной точкой для дизайна логотипа. Они могут быть изменены и модифицированы множеством способов, чтобы дать вашему бренду уникальное ощущение.
Вот 39 удивительных шрифтов логотипов, которые вы должны обязательно знать для своего дизайна.
Добавьте данную статью к себе в закладки (избранное), если вы хотите часто возвращаться к ней за вдохновением!
С 1600-х по 1980-е годы были созданы все необходимые условия для типографии. В течение этого периода дизайнеры определили основные категории шрифтов, которые мы по-прежнему используем сегодня – с засечками, без засечек, рукописные, моношрифты, геометрические и т.д. Интенсивная забота и внимание к деталям в этих шрифтах сделали их вневременными, они снова появились в разных итерациях и логотипах многих крупных брендов. Вот почему они заслуживают внимания.
1. Название шрифта: Garamond.
Год создания: 16 век.
Дизайнер: Клод Гарамонд, Жан Дэннон.
Стиль: С засечками в старом стиле.
Интересно, что шрифт Garamond стал одним из первых «знаменитых» шрифтов, когда он был представлен на Парижской всемирной ярмарке в 1900 году, и вскоре последовало множество вариаций. Эта слава продолжалась и в последующие десятилетия, как видно из приведенных выше примеров.
Рассматривайте этот шрифт для профессиональных и вневременных логотипов.
2. Название: Bodoni.
Дизайнер: Джамбаттиста Бодони.
Стиль: Современный (Didone), с засечками.
Шрифт Bodoni появился в то время, когда дизайнеры шрифтов экспериментировали с контрастом между толстыми и тонкими характеристиками. Джамбаттиста Бодони довел этот эксперимент до крайности, создав этот драматический шрифт. Он со временем проявил себя в известных логотипах, таких как Vogue и Calvin Klein, и является отличным шрифтом для самых популярных модных брендов.
Как вы увидите ниже, Бодони имеет много общего с семейством шрифтов Didot, потому что он был создан примерно в то же время. Несмотря на это, шрифт Bodoni имеет свой собственный стиль.
Рассматривайте этот шрифт для индустрии моды.
3. Название шрифта: Didot.
Стиль: Didone, с засечками.
До того, как Didot стал известен как шрифт, это было название сообщества, состоящего из французских издательств издателей в конце 1700-х годов. Они создали множество версий Didod, одна из которых используется в логотипе Giorgio Armani. Подобно Bodoni, сильный контраст в толщине линий создает драматичность. Этот шрифт также часто встречается в мире моды. Didod работает лучше всего при простом использовании, с осторожным кернингом и высокой контрастностью.
Рассматривайте этот шрифт для менее выразительных логотипов моды.
4. Название шрифта: Futura.
Дизайнер: Пол Реннер.
Стиль: Геометрический, без засечек.
Futura может быть один из самых успешных и используемых шрифтов 20-го века. Его необычные геометрические буквенные формы создают оптимистический модернизм. Этот стиль отражает радикальные художественные эксперименты в Германии в то время, особенно в художественной школе Баухауза, чьи ценности вращались вокруг функциональности и порядка. Они также полагали, что индивидуальный художественный дух может сосуществовать с массовым производством.
Рассматривайте этот шрифт для своего логотипа, если вы хотите создать международно узнаваемый бренд.
5. Имя: Rockwell.
Стиль: Слэб с засечками.
В то время как Rockwell уже не в центре внимания в последнее время, это все равно выдающийся шрифт 1930-х годов. Это классические буквы с засечками, которые имеют одинаковый вес и баланс с каждой буквой.
Прописные формы Рокуэлла радуют своей простотой. Формы не кажутся ошеломляющими, хотя они и сложны.
Рассматривайте этот шрифт в качестве подписи в бизнесе, занимающемся коммунальной, строительной или другой профессиональной одеждой.
6. Название шрифта: Univers.
Дизайнер: Адриан Фрутигер.
Стиль: Нео-гротеск без засечек.
Univers был одним из первых стилей шрифтов, передающих идею последовательного семейства шрифтов. Семейство Univers включает широкий диапазон жирностей, ширины и начертаний. Его дизайнер, Фрутигер, не был самым большим поклонником чисто геометрических шрифтов и описал Univers как «визуальную чувствительность между толстыми и тонкими штрихами, избегая идеальной геометрии». Это внимание к деталям придает буквам глубину.
Рассматривайте этот шрифт для логотипов с международным потенциалом и с необходимостью универсальной доступности и понятности.
7. Название шрифта: Helvetica.
Дизайнер: Макс Мидингер.
Стиль: Нео-гротеск без засечек.
Многие люди не знают, что Univers был знаменит до Helvetica и вдохновил дизайнера Max Miedinger на создание данной семьи шрифтов. Они оба имели примерно такую же известность до 70-х и 80-х годов, когда Helvetica был лицензирован для Xerox, Adobe и Apple, чтобы быть одним из основных шрифтов языка PostScript.
С тех пор Helvetica завоевала международную известность, как показано выше в повсеместном использовании! Это потому, что шрифт простой и утилитарный, с причудливыми формами: округлый квадратный хвост «R», узкие «t» и «f» и т.д.
Подумайте об этом шрифте если вы ищете проверенный временем внешний вид, который будет одинаково знаком новым клиентам и опытным дизайнерам.
8. Название шрифта: ITC Lubalin Graph.
Дизайнер: ITC / Herb Lubalin, Antonio DiSpigna, Joe Sundwall, Edward Benguiat.
Стиль: Нео-гротеск, слэб с засечками.
Этот шрифт полон жизни, что видно по асимметричной верхней засечке заглавной «А» и незабываемому широкому хвосту прописной буквы «Q».
Этот шрифт был сделан в нескольких разных вариациях и логотип IBM был вариантом одного из наиболее «тяжелых» вариантов.
Рассматривайте этот шрифт для фирменных наименований, содержащих букву «Q», или брендов, нуждающиеся в энергичном начертании!
9. Название шрифта: Frutiger.
Дизайнер: Адриан Фрутигер.
Вспомним Адриана Фрутигера, дизайнера шрифтов. Фрутигер разработал данный шрифт как практичный и полезный для любых целей. Тип шрифта создан для удобочитаемости на небольших размерах или на расстоянии. Неудивительно, что он используется в швейцарских паспортах с 1985 года.
Рассматривайте этот шрифт для своего логотипа при поиске базового и понятного внешнего вида, который хорошо читается как в небольших, так и на масштабных поверхностях.
10. Название шрифта: ITC Bauhaus.
Дизайнер: ITC / Ed Benguiat и Victor Caruso
Bauhaus и его многочисленные итерации, являются переосмыслением забытого шрифта 1925 года Universal. Тип ITC Bauhaus вдохновлен Universal и основывается на нем за счет использования символов верхнего и нижнего регистра и общей доработки букв. Штрихи все одинаковы и равномерно геометричны, но как-то нелепы в их кричащих неравномерных межбуквенных расстояних. Шрифт имеет ощущение ретро стиля и идеально подходит для дизайна логотипов, которые хотят передавать дух «Old School».
Рассматривайте этот шрифт для дизайна вашего логотипа, если вы ищете нотки ностальгии и ретро.
В 1990-х годах в типографский дизайн ворвались компьютеры, что открыло новые возможности. Дизайнеры стилей экспериментировали с передовой геометрией, эффектами Photoshop и рассчитанными на компьютер пропорциями. Это было время обучения, экспериментов и волнений. Многие из шрифтов этой эпохи открыли новые горизонты, создав новый набор стилей, который привел к новым возможностям для дизайна логотипов!
11. Название шрифта: FF Meta.
Дизайнер: Эрик Шпикерманн.
По словам дизайнера шрифтов Spiekermann, FF Meta должен был быть антитезой Helvetica. Там, где Helvetica более жесткий, FF Meta изогнут и текуч. Точка над «i» круглая, изгибы необычны, и визуальный возникает особый визуальный ритм при чтении текста, набранного в этом шрифте.
По иронии судьбы, из-за своей популярности, FF Meta считался Helvetica 90-х годов! Он используется в логотипе Herman Miller и логотипе Weather Channel.
Подумайте об этом шрифте для своего логотипа, если вы поклонник Helvetica, но хотите чего то немного другого и свежего!
12. Название шрифта: FF Blur.
Дизайнер: Невилл Броди.
Стиль: Экспериментальный, без засечек.
Невилл Броди создал этот шрифт, пропустив Akzidenz-Grotesk через фильтр размытия Photoshop три раза, чтобы создать три соответствующих жирности. Результат не особенно читабелен, но он имеет захватывающий вид, который был особенно новаторским для тех, кто работал в начале 90-х.
Рассматривайте этот шрифт для вашего логотипа, если вы стремитесь вырваться из норм и быть странным!
13. Название шрифта: Horizon.
Стиль: Экспериментальный, геометрический, без засечек.
Рассмотривайте этот шрифт для футуристических и научно-фантастических брендов.
14. Название шрифта: Big Caslon.
Дизайнер: Мэтью Картер.
Стиль: Старомодный, с засечками.
Рассматривайте этот шрифт, если вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел «громким, но сохранял изысканную и элегантную сторону».
15. Название шрифта: Sackers Gothic.
Рассматривайте этот шрифт для олдскульного винтажа.
16. Название шрифта: FF Din.
Дизайнер: FontFont / Albert-Jan Pool.
FF Din был создан Эриком Шпикерманом (так же создателем FF Meta) и в конечном итоге стал его самым продаваемым шрифтом. Он модернизировал дизайн San Serif, расширив круглые элементы в геометрические овалы, отрезая буквенные формы неожиданными (но приятными) способами и создавая тонкие кривые через передовую геометрию.
Рассматривайте этот шрифт как еще одну альтернативу Helvetica. Это шрифт, который по-прежнему обладает позитивным, приветливым чувством, но и выглядит более современным.
17. Название шрифта: Sassoon.
Дизайнер: Rosemary Sassoon.
Sassoon был разработан одним из немногих известных женщин дизайнеров типографии в новейшей истории, Розмари Сассун. Этот шрифт является причудливым и дружелюбным в результате размаха и завитушек в формах каждой буквы. Это также очень утилитарен из-за своей простоты. В приведенном выше примере показано, как Сассун добавлен в окружающую среду при использовании букв в детском музее.
Рассматривайте этот логотип в детских приложениях или брендах, которые должны быть причудливыми и творческими.
18. Название шрифта: Baltica.
Дизайнер: Вера Чиминова, Исай Слуцкер.
Стиль: Слэб с засечками.
Рассматривайте этот шрифт для классических брендов, которые хотят считаться заслуживающими доверия или которые поддерживают старомодные ценности.
19. Название шрифта: FF Avance
Дизайнер: Эверт Блумзема.
Рассматривайте этот шрифт логотипа, если вы хотите передать движение и энергию. Это отличный выбор для спортивных, автомобильных и ориентированных на действия отраслей.
20. Название шрифта: Modesto.
Дизайнер: Джим Паркинсон.
Modesto имеет очень интересную историю из цирков 19 и 20 века и ручную роспись. Эта цифровая итерация перенимает эти аналоговые формы и совершенствует их в семейство пригодных для использования начертаний, содержащих 23 шрифта.
Рассматривайте этот шрифт для своего бизнеса, если вы чувствуете себя вдохновленным винтажными цирковыми стилями, классическим дизайном деревянных ящиков или коробками для сигар.
Шрифты для логотипов 2000 – 2010 годов.
В 2000-х годах типография вернулась к обоснованному подходу. Эксперты типографии взяли проекты прошлых десятилетий и усовершенствовали их. Следующие примеры показывают, как шрифты этой эпохи взяли гуманистические стили, относящиеся к 1600-м годам, и привнесли четкость, присущую компьютерам. Дизайнеры выяснили, как использовать лучшее из обоих миров в дизайне шрифта (и, конечно же, логотипа)!
21. Название шрифта: Neo Sans.
Дизайнер: Себастиан Лестер.
Neo Sans стала пробником для шрифтов без засечек с изогнутыми углами. Это был один из первых шрифтов, который использовал эту технику таким тонким и изощренным способом. Он уменьшает интенсивность шрифта и создает более дружелюбную энергию. Этот шрифт был классно использован Intel, как видно из приведенного выше примера.
Рассматривайте этот шрифт, если вы хотите онести доступную, дружественную атмосферу, которая будет одновременно понятна и узнаваема.
22. Название шрифта: Proxima Nova.
Дизайнер: Марк Симонсон.
Рассмотрите этот шрифт логотипа, если ваш бизнес сильно связан с социальными сетями или работает с тренами в интернете.
23. Название шрифта: Foco.
Дизайнер: Вероника Бурьян, Фабио Хааг.
Все идет по кругу. Foco уникален тем, что повторно ввозобновляет разборчивость, которая была потеряна в результате цифровых экспериментов 1990-х годов. Этот шрифт экспериментирует с балансом между мягкими углами с «быстрыми» радиусами, а также «медленными» углами с широкими радиусами. В этом отношении он отображает творчество и личность.
В то же время расстояние между символами и вес были тщательно спланированы для повышения удобочитаемости и многофункциональности. Этот шрифт хорошо читается как главный в логотипе или для его подзаголовка.
Рассматривайте этот шрифт логотипа, если вы хотите, чтобы ваш бизнес показывал себя симпатичным, забавным и вкусным!
24. Название типа: Tondo.
Дизайнер: Вероника Бурьян.
Страна: Германия, Австрия
Стиль: Закругленный, без засечек.
Рассмотрите этот шрифт, если у вас (или вашего бренда) игривая, «округлая» личность!
25. Название шрифта: Museo Sans
Дизайнер: Jos Buivenga.
Стиль: Геометрический, без засечек.
Буква «Q» приподносит удивительный сюрприз: она разрушает барьер между буквенными формами и абстрактными фигурами, показывая эту букву как простой круг с линией, проходящей через него. Настоящий восторг для нас, типографических гиков!
Рассматривайте этот шрифт, если ваш бизнес использует стиль минимализма и нуждается в упрощенной эстетике.
26. Название шрифта: Uni Sans.
Дизайнер: Свет Симов, Аня Петрова, Василий Станев.
Так как этот шрифт хорошо сочетается с яркими цветами, это будет хорошо работать в отраслях, которые чтят силу, например, фитнес-бренды или рекламные агентства. Fontfabric выпустил четыре начертания бесплатно, так что вы можете поэкспериментировать с ними и лучше понять, что подходит под ваши потребности.
Рассматривайте этот шрифт, если вы хотите, чтобы ваш логотип выделялся и «кричал» во всех рекламных материалах.
27. Имя начертания: Neue Swift.
Дизайнер: Linotype / Gerarad Unger.
Neue Swift был разработан для создания горизонтального направления, помогая словам и линиям выглядеть раздельными и читаемыми. Это делает Neue Swift отличным выбором для многословных логотипов! У шрифта также есть различные наклонные засечки и «занятые» углы.
Рассматривайте этот шрифт для финансовых, медицинских или некоммерческих отраслей.
28. Имя начертания: Brandon Grotesque.
Дизайнер: HVD Fonts / Hannes von Döhren.
Стиль: Геометрический, без засечек.
Brandon Grotesque стоит отдельно от других шрфитов без засечек, с его низкой высотой «x», характерными чертами, которые придают шрифту определенную компактность и теплоту. Некоторые из вас могут увидеть преемственность брендинга Comedy Central.
Рассматривайте данный шрифт, если ваш лого будет регулярно использоваться на стильной упаковке или в современных дизайнах этикеток.
29. Имя начертания: Bodoni Egyptian Pro.
Дизайнер: Shinn Type / Nick Shinn.
Рассмотрите этот шрифт, если ваш бизнес имеет классическую и надежную эстетику, или даже электронную и современную атмосферу.
Современные логотипы.
Мы подобрались к настоящему! Это захватывающий раздел, в котором мы будем путешествовать по миру, чтобы узнать, какие инновационные шрифты создаются прямо сейчас. Когда вы будете просматривать этот раздел, обратите внимание на то, как пересматриваются классические элементы, и методы, используемые для создания нового внешнего вида и каждого шрифта. Это сильно повлияло на современный дизайн логотипов.
30. Название шрифта: Revista.
Дизайнер: Паула Назаль Селаив, Марсело Кироз, Даниэль Эрнандес.
Стиль: Трафарет, с засечками.
Подумайте об этом шрифте, если ваш бизнес нацелен на то, чтобы переламывать тренды и отвергать устои.
31. Название шрифта: Bambusa Pro.
Дизайнер: Fontforecast / Hanneke Classen.
С развитием файлов шрифтов и новых методов для обеспечения правильной связи каждой буквы, курсивные шрифты, наконец, появляются в поле нашего зрения.
Рассмотрите данный шрифт, если ваш бизнес стремится показать себя естественным и красивым.
32. Название типа: Amsi Pro.
Дизайнер: Stawix / Stawix Ruecha.
Amsi использует классический шрифт 1900-х годов Бертольд в настоящем времени, используя тонкое округление шрифтов, таких как Neo Sans, и добавляет три отдельных начертания, от очень тонкого, до очень толстого.
Использовав так много шрифтов, которые появились намного раньше и объединяя новые методы, этот шрифт создает свой собственный новый стиль.
Рассмотрите этот шрифт для логотипа, которому необходимо использование супер тонкого или супер толстого начертания.
33. Название шрифта: Canilari.
Дизайнер: Latinotype / Patricio Truenos.
Стиль: Постмодерн, с засечками.
Canilari можно рассматривать как отчужденный шрифт. Трудно точно определить, где именно он вписывается в контекст истории типографики, и поэтому он отлично подходит для вдохновляющего творчества.
Рассмотрите этот шрифт, если вы просто не можете выбрать правильный шрифт для своего бизнеса. Толстые и грубые разрезы этого шрифта могут хорошо сработать для современного мясного магазина или могут добавить домашнее ощущение к упаковке товара. Используйте ваше воображение!
34. Название шрифта: Posterama.
Дизайнер: Монотип / Джим Форд.
Стиль: Постмодерн, с засечками.
Семейство шрифтов Posterama содержит 63 шрифта, которые проводят «путешествия по пространствам и начертаниям»! Данноесемейство затрагивает Ар-нуво, оружейную тематику, выставку современного искусства 1913 года, год Метрополиса, период ар-деко и многое другое.
Стоит полностью посмотреть данное семейство шрифтов, так как из приведенного выше примера видно, что каждое начертание имеет свой уникальный характер.
Рассмотрите этот шрифт, если ваш логотип нацелен на то, чтобы ссылаться на известный художественный период из прошлого, но он должен чувствовать себя одновременно современным.
35. Название шрифта: Grenale Slab.
Дизайнер: Insigne, Джереми Дули.
Стиль: Слэб с засечками.
Хотя вы нигде этого не прочтете, Grenale Slab имеет много общего с Sassoon. Причудливые завитки и округлые ритмы имеют смелый стиль, который хорошо работает при отображении данного шрифта.
Рассматривайте этот шрифт, если ваша компания связана со здоровьем, садоводством или рассказом историй, а также ищет проверенную, но игривую эстетику.
36. Название шрифта: Docu.
Дизайнер: дизайн Вейшера, Герт Висшер.
Как описано в приведенном выше типовом примере, Docu представляет собой тонкий шрифт и противостоит чрезмерно широким логотипам.
Определяющие характеристики включают в себя внутренние кривые «С», нечетную кривизну «S» и повернутый хвост «y».
Рассмотрите этот шрифт, если ваш бизнес нуждается в юридическом оформлении (или если ваш бизнес имеет длинное имя, которое может использовать более тонкий шрифт).
37. Название шрифта: Rufina.
Дизайнер: TipoType, Martin Sommaruga.
Как и Revista (упоминался ранее), Rufina применяет классические типографические стандарты к трафаретному дизайну. Вместо того, чтобы выглядеть как трафарет, он больше похож на художественную головоломку с контрастом и воспринимаемой текстурой. Этот метод позволяет Rufina уходить в стилистические направления, что другие трафаретные шрифты себе позволить не могут.
Рассмотрите этот шрифт, если у вас есть художественная галерея, бизнес, связанный с искусством, или если вам нужно объединить художественную чувствительность с утилитарной эстетикой.
38. Название шрифта: Rational TW.
Дизайнер: Рене Бидер.
Стиль: Моноширинный, без засечек.
«TW» в Rational TW означает пишущую машинку, а это значит, что он относится к семейству Rational. По словам дизайнера, Rational TW сочетает швейцарские и американские готические элементы с современной эстетикой.
Это моноширинный шрифт, который делает его чрезвычайно понятным и универсальным. Особое внимание уделялось изменению каждой буквы, чтобы занимать равное пространство. Это можно увидеть в забавных завитках «t», «i» и «l».
Рассмотрите этот шрифт для логотипа, связанного с компьютерным бизнесом, ориентированным на любителей компьютеров или дизайнеров-гиков как я!
39. Название: Steak.
Дизайнер: Алехандро Пол.
Рассмотрите этот шрифт логотипа, если ваш бизнес относится к «хипстерским» направлениями, домашнему производству или трейлеру с мороженым.
Подводим итоги по выбору шрифтов для логотипов.
Мы надеемся, что эта статья дала вам гораздо лучшее представление об истории типографии и различных доступных стилях шрифтов. Понимание этих 39 ключевых шрифтов логотипов должно позволить вам принимать более взвешенные решения.
Если вы пытаетесь выбрать шрифт, обратитесь к этой статье, чтобы подумать об историческом контексте и эстетической значимости. Отнеситесь с вниманием к поиску и вы обязательно сможете найти идеальный шрифт для своего бренда!
Надеемся, что вам понравилась данная статья и она оказалась интересной.
А если вам нужно разработать собственный логотип, вы можете сделать это в нашем сервисе логотип онлайн!
