Образование.ру
суббота, 26 февраля 2011 г.
Профессии для тех, кто хочет работать в издательстве или СМИ
Профессии для тех, кто хочет работать в издательстве или СМИ Сегодня издательский бизнес, реклама и пиар не могут существовать друг без друга. И даже на сайтах о работе эти направления деятельности стоят рядом, а работники часто переходят из одной специальности в другую, из одной сферы бизнеса в смежную.
Копирайтер
Портрет
Название профессии произошло от английских слов copy — копировать и wright — писать. Поэтому самое важное предназначение копирайтера — переписывание готового материала перед публикацией его на сайте или в издании. Это достаточно ответственное задание — такой сотрудник в ответе за конечный текст, за все факты и данные.
Кроме механического переписывания, копирайтер должен уметь самостоятельно писать пресс-релизы, краткие сообщения, новости компании, рекламные слоганы и лозунги. И при этом — сохранять оригинальный авторский стиль.
Образование
На копирайтера не учит ни один российский вуз. Зато есть высшие учебные заведения, в которых есть предмет или дополнительная специализация «Копирайтинг». Это журналистские факультеты, специальности пиар и реклама. Классика жанра — факультет журналистики или филологии МГУ, а также факультет издательского дела и рекламы университета печати, где готовят редакторов, журналистов и специалистов по рекламе.
В Высшей школе экономики, где тоже учат журналистов, дается дополнительная подготовка по экономике и маркетингу. А в МГИМО и РУДН на журналистике можно овладеть дополнительными языками.
Что надо знать и уметь
Для копирайтера важно иметь хороший послужной портфель реализованных проектов. Но основное требование — идеальная грамотность. Часто актуален английский язык. Сотрудник должен уметь оперативно обрабатывать и писать тексты, быстро проверять информацию.
Еще один важный навык для копирайтера — умение убеждать работодателя — чтобы конечный текст был и интересным, и достоверным, а не просто переписанным материалом.
Место действия
«Копирайтеры, в основном, работают в креативных агентствах. Свой штат таких сотрудников имеют компании, которые имеют постоянный поток креативной информации — выпускают каталоги продукции или собственные издания», — рассказывает Наталья Котлякова, старший консультант по подбору персонала Kelly Services.
Найти работу копирайтер может в разных компаниях. В банках он будет переписывать и адаптировать информацию для клиентов. В сетевых ресторанах — писать новости и меню, придумывать рекламные лозунги. А в рекламном агентстве — адаптировать и сочинять тексты для рекламных роликов, буклетов, сайтов. Копирайтер с опытом работы 3-4 года в международной компании может получать 80-90 тысяч рублей в месяц.
Портрет
Настырность и упрямство — главные качества специалиста по пиару. PR или Public Realtions переводится как «связи с общественностью», и основная обязанность пиарщика — сделать его место работы более узнаваемым, создать позитивный имидж.
PR-менеджер — дружелюбный и компанейский человек или просто таким кажется, потому что это помогает ему налаживать контакты. Его основной функционал — это общение с прессой, публикация материалов о компании и комментариев ее руководства.
Образование
Пиар — достаточно молодое направление в российском образовании, ему нет еще и 20 лет. Понятно, что из-за этого опытных преподавателей очень мало. А при приеме на работу котируются дипломы престижных вузов, где специальность появилась уже давно и чьи выпускники себя зарекомендовали — это факультет журналистики МГУ, где есть специализация «Пиар», а также МГИМО и Высшая школа экономики. Получая базовое журналистское образование, студенты кроме этого изучают специализированные предметы и посещают тренинги.
Хорошие пиарщики получаются также из экономистов и менеджеров. «В компанию я пришла на практику, работала стажером в нескольких отделах, но больше всего понравилось в пиаре», — говорит Марина, сотрудница международной компании, производящей бытовую технику. Сейчас девушка работает в штате в пиар-отделе.
Что надо знать и уметь
Пиарщик должен сделать так, чтобы все больше потенциальных клиентов или партнеров узнавали о его компании с лучшей стороны. Для этого он пишет новости компании, организует акции и работает со средствами массовой информации. «Некоторые пиарщики занимаются выпуском такой информации на других языках. PR-менеджер может заниматься корпоративным пиаром — работать на улучшение имиджа компании или продуктовым пиаром. Такие пиарщики знают все о новинках и отвечают на вопросы журналистов о характеристиках продукции,» — отмечает Наталья Котлякова из Kelly Services.
Место действия
В каждой крупной российской или западной компании существует должность пиар-менеджера, иногда даже несколько. Больше всего пиарщики требуются тому работодателю, который имеет много конкурентов и активно работает на рынке. Это банки, сырьевые и международные корпорации. По данным Kelly Services, PR-менеджер в таких организациях получает 45-60 тысяч рублей в месяц. А опытный сотрудник — от 120 тысяч рублей. Еще один вариант трудоустройства — работа в PR-агентстве, куда обращаются клиенты, не имеющие у себя таких специалистов.
Портрет
Один из самых опытных сотрудников в издательстве. Его можно назвать менеджером проекта, который полностью за него отвечает — от расчета бюджета до работы с авторами и дизайнерами. Издатель возглавляет и организует команду, в которую входят и творческие работники, и отдел рекламы и маркетинга, и отдел продаж. Он разрабатывает план издания, графики сдачи материалов.
Образование
Издатель должен обладать разностронними знаниями: полиграфия, издательские системы, менеджмент и экономика, редакторское дело. Найти образование, которое соответствовало этим требованиям, нелегко: подходит лишь факультет издательского дела и рекламы Московского государственного университета печати (специальности «Редактирование» или «Книговедение»). Но в большинстве случаев издатели имеют экономическое или менеджерское образование. Например, экономический факультет МГУ или РЭА им. Г.В.Плеханова. Или наоборот — заканчивали филологический, языковой или переводческий факультеты.
Что надо знать и уметь
Умение разбираться в финансовой части проекта, рассчитывать рентабельность изданий, сопоставляя затраты на печать, распространение, зарплату редакции и гонорары авторов с доходами от рекламы — это главное для издателя. На второе место можно поставить навыки управления качеством печатной продукции — издатель контролирует дизайн и процесс редактирования издания, участвует в разработке его концепции и стуктуры.
И, наконец, продвижение продукции — менеджер проекта контактирует с отделом маркетинга и рекламы и руководит процессом раскрутки журнала, книги или конкретного автора.
Обычно менеджер-издатель получает не менее 100 тысяч рублей в месяц, плюс бонусы по итогам продаж. Но, как и на всякой руководящей должности, издателю нередко приходится задерживаться на работе допоздна и посещать заседания, конференции, выставки. В общем, нормированного графика здесь быть не может.
Портрет
Сотрудник, обладающий абсолютной грамотностью – как принято говорить в объявлениях работодателей. На деле редактор выполняет сразу несколько функций – занимается правкой, а в некоторых случаях и написанием текстов, работает с авторами и организует их деятельность. Другими словами, эта профессия – синтез творческого и менеджерского составляющих.
Образование
Обычно на должность редактора может претендовать сотрудник с высшим филологическим или журналистским образованием. Его альма матер – филфак или журфак МГУ, редакторский факультет Московского государственного университета печати. В некоторых объявлениях работодатель в требованиях к соискателю указывает обязательное лингвистическое образование – это условие вполне оправдано, если редактору приходится переводить статьи или контролировать их перевод. В этом случае идеально подходит выпускник Московского государственного лингвистического университета или факультета иностранных языков МГУ, РГГУ и педагогических вузов.
Что надо знать и уметь
Редактору необходимо уметь быстро и безошибочно править тексты. Он должен уметь ставить задачи перед авторами – составлять план работы для них, мотивировать, обсуждать материал, рассчитывать гонорары. Часто на редакторе лежит не только литературно-менеджерская, но и частично дизайнерская работа. Например, в газетах и журналах редакторы следят за версткой, подбирают фотографии и иллюстрации. Поэтому базовые знания полиграфических процессов просто необходимы.
Место действия
Самый распространенный вариант работы для редактора – периодические издания (газеты, журналы, корпоративные бюллетени). Здесь редактор – это генератор идей и менеджер по работе с авторами-корреспондентами.
Второй вариант – редактор в издательстве – предполагает более рутинную и скрупулезную работу. Сотрудник правит тексты, контролирует издание книги. В последнее время на рынке труда становится все больше рабочих мест для редакторов в интернете. В их обязанности входит подборка и рерайтинг (переписывание) материалов для сайта, а если это сетевое СМИ то добавляется поиск и размещение новостей.
Обычно зарплата редактора – от 30 тысяч рублей в месяц, чуть меньше получают редакторы в издательствах. Начинающий специалист в Москве может зарабатывать от 15 тысяч рублей на должности младшего редактора.
А также
Образование для дизайнера – отнюдь не самое главное. Работодатель ценит в первую очередь портфолио – подборку работ. Но где же их взять, если опыта нет? Очень просто – можно пойти ассистентом дизайнера в крупную организацию или дизайнером в небольшую компанию на минимальную зарплату. На такие должности работодатель с удовольствием возьмет выпускника факультета дизайна университета печати или любого художественного вуза. Например, Строгановки.
Человек-праздник – именно так можно охарактеризовать такого работника. Event переводится с английского языка как «событие», а Event-менеджер занимается как раз организацией мероприятий и праздников, а вернее, разработкой их сценариев.
Чаще всего такие сотрудники работают в рекламном или пиар-агенстве, где планируют мероприятия «под ключ». То есть создают план пиар-компании, прописывает основные мероприятия и акции. Event-менеджер готовит и полиграфическую продукцию для своего проекта: вместе с дизайнером он создает буклеты, листовки и плакаты.
Главное требование для такого сотрудника – грамотность, креатив и умение быстро генерировать интересные идеи.
Менеджер по рекламе
Таких сотрудников часто называют менеджерами по продажам рекламных площадей. Их основная обязанность – предлагать клиентам варианты по размещению рекламы в газете, журнале или рекламном каталоге. Это может быть красочный рекламный модуль или рекламная статья. Сейчас без этого не обходится ни одно издание.
Менеджер по рекламе должен обладать пухлой записной книжечкой, заполненной телефонами потенциальных клиентов. Он мастер добиваться своего: вести переговоры в пользу работодателя, продавать как можно больше страниц издания под рекламу.
Такие работники, как правило, не сидят на голых окладах, зарплата менеджера по рекламе состоит из небольшой постоянной части-оклада и процентов с продаж. Хороший продажник может зарабатывать 50 тысяч рублей в месяц и больше.
Куда пойти учиться. Выбираем вуз
Название вуза Вступительные
экзамены Количество
бюджетных
мест Стоимость
обучения
на очном
отделении
Профессия «Копирайтер»
Специальность «Реклама»
Государственный университет — Высшая школа экономики* Рус./общ./ин.яз. 25 201 000 руб/год
Государственный университет управления Рус./общ./ин.яз. 25 210 000 руб/год
Международный институт рекламы Рус./общ./ин.яз. нет 169 200 руб/год
Московская финансово-юридическая академия Рус./общ./ист. нет 98 000 руб/год
Российский государственный гуманитарный университет Рус./общ./ин.яз. 23 133 000 руб/семестр
Российский государственный торгово-экономический университет Рус./мат./общ. 19 100 000 руб/год
Российский новый университет Рус./общ./лит. нет 64 500 руб/год
Российский университет дружбы народов Рус./общ./ин.яз. 5 7 500 у.е/год
Профессия «PR-менеджер»
Специальность «Связи с общественностью»
Академия труда и социальных отношений Рус./общ./ин.яз. нет 98 000 руб/год
Московский городской педагогический университет Рус./общ./ист. 25 81 000 руб/год
Российский государственный гуманитарный университет Рус./общ./ин.яз. 20 140 000 руб/семестр
Российский государственный социальный университет Рус./общ./ист. 15 143 000 руб/год
Российский государственный торгово-экономический университет Рус./общ./ист. 9 80 000 руб/год
Профессия «Издатель»
Специальность «Издательское дело»
Московский государственный университет печати Рус./общ./ист. 5 80 000 руб/год
Московский государственный социально-гуманитарный институт Рус./общ./ист. 12 60 000 руб/год
Профессия «Редактор»
Специальность «Журналист»
Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России Рус./лит./ин.яз./ творч.конкурс 25 290 000 руб/год
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. Факультет журналистики Рус./лит./ин.яз./ творч.конкурс 195 203 000 руб/год
Московский гуманитарный институт им. Е.Р. Дашковой Рус./лит./творч. задание нет 66 500 руб/год
Московский педагогический государственный университет Рус./лит./ин.яз./ творч.конкурс 147 86 000 руб/год
Российский университет дружбы народов Рус./лит./творч. конкурс 23 6 000 у.е./год
Государственный университет — Высшая школа экономики Рус./лит./ин.яз./ творч.конкурс 40 162 000 руб/год
Профессия «Редактор»
Специальность «Филология»
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. Филологический факультет Рус./лит./ин.яз. 170 203 000 руб/год
Московский педагогический государственный университет Рус./ист./лит. 147 86 000 руб/год
Российский государственный гуманитарный университет Рус./лит./ин.яз. 15 61 000 руб/семестр
Государственная классическая академия им. Маймонида Рус./лит./ин.яз. 25 90 000 руб/год
* Направление бакалариата «Реклама и связи с общественностью»
Профессия издатель: где пройти обучение издательскому делу?
Первоначально под издательским делом подразумевалось создание и распространение различной печатной продукции (книг, журналов, буклетов, брошюр). С возникновением и развитием интернета объемы издательской деятельности значительно расширились, включив в себя и электронные ресурсы. Это не означает, что профессия издателя стала непопулярной – напротив, для таких специалистов с каждым годом на рынке труда предлагается все больше рабочих мест.
В этой статье мы расскажем о том, что это за профессия – издательское дело, и как ею овладеть.
Кто такой издатель: что нужно знать о профессии?
Издатель – это специалист, отвечающий за выпуск печатных изданий. Основная задача издателя состоит в подборе произведений, поиске новых авторов и работе с ними. Также он занимается правкой текстов, помогает автору донести свою идею до читателя, решает вопросы иллюстрирования книги.
Освоив такую специальность в ВУЗе, молодой выпускник получает сразу несколько профессий – издателя, корректора, верстальщика, иллюстратора.
Задачи и обязанности
Главной обязанностью специалиста в сфере издательского дела является улучшение прибыльности организации через повышение количества проданных экземпляров продукции. Исходя из этого, издатель должен наладить выпуск продукции таким образом, чтобы иметь возможность достичь конечной цели.
Выполнить это можно через проведение презентаций или сотрудничество с рекламными агентствами. Также современный издатель контролирует все аспекты спроса на продукцию, что требует наличия экономических познаний и качеств настоящего менеджера по продажам.
Работа и зарплата
Специалисты в области издательского отдела требуются в СМИ, в рекламных агентствах, дизайнерских фирмах, издательствах или типографиях. Они могут работать верстальщиками, корректорами, техническими или выпускающими редакторами.
Зарплата издателя зависит от его опыта и места работы. Обычно новички получают не больше 20 000 рублей, опытные работники способны зарабатывать до 80 000 в месяц.
Плюсы и минусы профессии
У данной профессии существуют следующие преимущества:
Присутствуют в этой сфере деятельности и свои недостатки:
Как стать издателем?
Профессия в сфере издательского дела предполагает широкие возможности для самореализации. Такой профиль присутствует в программах высших учебных заведений России, а также в средних специальных профессиональных заведениях по всей стране.
Какие навыки нужны?
К необходимым качествам издателей относят легкость в общении, стрессоустойчивость, инициативность, умение видеть перспективу и логическое мышление. Также важно уметь договариваться с людьми, быть тактичным, но настойчивым. Если будущий издатель не любит общаться с людьми, то данная профессия ему не подойдет, поскольку предполагает наличие высокого уровня коммуникабельности.
Какое образование необходимо, и куда можно поступать?
Для работы в сфере издательского дела необходимо высшее или среднее специальное образование. Поскольку это направление подготовки является широкопрофильным, перечень основных дисциплин в учебных заведениях достаточно обширен. Студенты изучают экономику, стилистику родного языка и нескольких иностранных, основы редактирования, менеджмент, технологии производства в СМИ.
Что нужно сдавать?
Наиболее часто проводимые экзамены при поступлении по специальности «Издательское дело» – русский язык, математика, обществознание, иностранный язык, история.
Сколько учиться после 9 и 11 класса?
Обучение по профилю «Издательское дело» в высшем учебном заведении проводится в бакалавриате и длится 4 года. После молодой выпускник может продолжить осваивать специальность, поступив в магистратуру.
Возможно ли дистанционное обучение?
Дистанционная учеба издательскому делу возможно при условии наличия высшего или среднего специального образования любого профиля. В таком случае лицо, желающее освоить данную профессию, может пройти онлайн-курсы и получить сертификат, который не будет уступать диплому коммерческих учебных центров, работающих в обычном режиме.
Где учиться издательскому делу?
Будущие специалисты в области издательского дела в ВУЗах или колледжах изучают множество дисциплин, овладевая необходимыми навыками для дальнейшей работы. Они обучаются контролировать качество художественного процесса, проводить операции по подборке и скреплению книг, верстать печатную продукцию. Такие знания можно получить во многих учебных заведениях России.
ВУЗы и академии
Многие московские высшие учебные заведения готовят специалистов в области издательского дела.
Присутствует данная программа подготовки и в Санкт-Петербурге.
Колледжи и техникумы
Овладеть специальностью «Издательское дело» можно в колледжах и техникумах Москвы.
Существует данное направление и в рамках среднего профессионального образования в Санкт-Петербурге.
Курсы и тренинги
Многие коммерческие учебные центры предлагают повысить квалификацию специалистам в области издательского дела в Москве.
Санкт-петербургские учебные заведения также располагают данными программами подготовки.
Таким образом, издатель – это тот, кто вносит книгу на рынок, реализует ее и создает на нее спрос. Издательский бизнес на данный момент предполагает обучение такого будущего профессионала, который не только будет любителем книг, но и станет иметь широкий кругозор, качества и знания, присущие менеджерам и управленцам.
Издатель
Издатель – специалист, несущий ответственность за выпуск, рекламу, вывод на рынок печатной продукции: книги, газеты, буклеты, журналы и другая. Может являться владельцем издательства. Профессия престижная и интересная, понравится людям, которые из всех школьных предметов выделяют литературу, мировую художественную культуру, общество, историю.
Краткое описание
Издательское дело – сложный, но прибыльный бизнес, требующий постоянного контроля. В процессе создания, выпуска и реализации печатной продукции принимает участие большая группа специалистов, каждый сотрудник контролирует свой участок работы. Издатель может отбирать материалы и изучать рукописи, вносить правки в текст, определять характер оформления (обложка, размер шрифта и т. д.), принимать участие в материально-техническом обеспечении производства, а также выводить продукцию на рынок.
Особенности профессии
Издатели работают в типографиях, информационно-издательских агентствах и других компаниях, которые занимаются выпуском печатной продукции. Они обладают развитым художественным вкусом, знанием классической и современной литературы, а также книжного бизнеса. Являются универсальными специалистами, могут выполнять функции редактора и корректора, а также журналиста или верстальщика. Обязанности и сложность задач напрямую зависят от компании, в которой издатель ведет свою деятельность.
Издатели нередко занимаются поиском молодых и перспективных авторов, а также инвесторов, рекламных каналов, магазинов, которые будут готовы взять печатную продукцию на реализацию. Проводят мониторинг деятельности конкурентов, чаще всего курируют одно направление, например, детскую или учебную литературу. Издатель контролирует качество, анализирует свой сегмент, разрабатывает методы, которые помогают повышать и удерживать спрос на продукцию. Может создавать коммерческие предложения, принимать участие в художественном оформлении, привлекать внештатных исполнителей.
Профессия многогранная и очень интересная, она связана с литературным творчеством, маркетингом, рыночной экономикой. Издатели, работающие в крупных агентствах, часто путешествуют, они принимают участие в процессе покупки прав на книгу, общаются с главным редактором. В профессиональные обязанности входит посещение книжных ярмарок, авторских слетов и других мероприятий, во время которых можно наладить деловые связи.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
Минусы
Важные личные качества
Издатель является целеустремленным и коммуникабельным человеком. Он умеет быстро устанавливать деловые связи, отлично чувствует потребности клиента, обладает логикой и стратегическим мышлением. Первоочередную роль в этой сфере играют стрессоустойчивость, вежливость, настойчивость.
Обучение на издателя
Специалистов обучают в ссузах и в вузах, абитуриенту стоит выбирать направление подготовки «Издательское дело» (код: 42.02.02 и 42.03.03 соответственно). При поступлении в вуз необходимо сдавать ЕГЭ по обществу (профиль), а также по истории, литературе, иностранному языку или информатике. В этой сфере смогут работать люди, имеющие высшее образование, связанное с менеджментом, полиграфическим производством, филологией.
Кем можно работать в издательском деле?
В издательском деле востребованы следующие специалисты:
Бильдредактор (фотоподборщик). Обеспечивает поиск необходимых иллюстраций для статей в периодическом издании.
Брошюровщик. Работник типографии или издательства, осуществляющий соединение отдельных страниц в готовое полиграфическое издание – книгу, журнал, брошюру.
Верстальщик. Осуществляет компьютерную верстку многостраничных полиграфических изданий – книг, журналов, брошюр.
Выпускающий редактор. Это корреспондент, отвечающий за выпуск текущего номера периодического издания. Определяет тему номера, составляет его план, формирует редакционные задания, контролирует ход и соблюдение сроков выполнения работы по подготовке номера.
Главный редактор. Координирует общий ход работ по подготовке информационного наполнения полиграфического издания.
Дизайнер шрифта. Осуществляет визуальное оформление печатных шрифтов, специалист в области графического дизайна.
Журналист. Осуществляет сбор, обработку и массовое распространение информации развлекательного и аналитического характера через средства массовой информации.
Инженер-технолог. Занимается производством, управлением, настройкой, контролем работы печатного оборудования.
Корректор. Осуществляет поиск и исправление орфографических, пунктуационных и логических ошибок в текстах, подготовленных журналистами и редакторами.
Печатник. Специалист печатного дела. Регулирует печатное оборудование, контролирует качество бумаги и полиграфических красок, применяет техники и приемы печати.
Рерайтер. Редактирует тексты, преобразовывает их в новые с сохранением смысла.
Специалист по допечатной подготовке. Отвечает за комплексную подготовку печати полиграфических материалов.
Технический дизайнер. Осуществляет технические правки итогового макета и готовит его к печати или публикации.
Фальцовщик. Выполняет технологические операции для придания запланированных изгибов полиграфическим изделиям.
Фотокорреспондент. Это фотограф, работающий на мероприятиях и предоставляющий готовые фотоснимки периодическим изданиям и СМИ.
Фоторедактор. Отвечает за иллюстративное оформление страниц печатного издания.
Художественный редактор. Руководит работой по художественному оформлению полиграфического издания, осуществляет художественное редактирование и иллюстрирование изданий.
Художник-иллюстратор. Использует собственные художественные работы для оформления печатных изданий.
Шелкограф. Это печатник, занимающийся трафаретной печатью методом шелкографии.
